OLED电视在高端市场份额首超液晶电视

  梁振鹏/文

  【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

  经过短短几年的发展,OLED(有机发光二极管)电视在高端彩电市场的占有率已经超过LCD(液晶)电视。彩电市场产品结构调整速度如此之快,超乎多数人的想象。

  IHS数据显示,2017年,在2500美金以上高端电视市场,OLED电视全球占比达到51.3%,占据半壁江山,首次超越液晶电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。

  今年OLED电视在高端彩电市场占比将超过7成

  电视消费者最本质的需求仍然是视觉享受。OLED显示技术抛却了背光源,实现了有机像素点自发光,具有无限对比度、相应时间快、色域高、视角广、超轻薄、柔性可弯曲等技术特点,相比液晶电视具有明显画质优势,为显示产业发展打破技术僵局。同时,OLED的物理特性使OLED电视的优点不断被挖掘,涌现出各式各样的创新产品,艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态备受业界和消费者瞩目。作为平板显示行业的革命性产品,OLED电视俨然是全球彩电行业技术升级的“排头兵”。

  IHS预计,在高端市场,OLED电视将持续保持高速增长趋势,2018年,OLED电视在2500美金高端电视市场占比将攀升至70.7%,成为绝对的主流。

  OLED电视市场强劲增长,一方面满足了人们日益提升的生活品质需求,另一方面,也为电视厂商带来了新的利润增长点。例如,作为“中国OLED电视第一品牌”的创维曾明确指出,高毛利、大尺寸的产品可以大大减轻行业平均售价波动对企业利润带来的影响,而OLED电视的大卖,是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。创维一直在与上游OLED面板厂商建立紧密的战略合作关系,积极开拓OLED电视项目的革新,为营业额带来新的增长点。

  OLED电视引领的高端彩电市场已经成为厂商获取利润的关键所在,因此,即使是此前一直犹豫不定的企业,也开始投入OLED电视市场。如今,OLED电视阵营扩展至索尼、松下等日系厂商,LG电子等韩系厂商,飞利浦等欧洲品牌,以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商,共13家,几乎囊括了全球所有主流电视企业。

  在快速增长的OLED电视需求中,中国市场起到了重要的推动作用。IHS数据显示,从2018年第二季度开始,中国OLED电视的销量将进入高速增长期,其中,2018年第二季度预计同比增长118.8%,2018年第三季度预计同比增长120.4%。值得一提的是,IHS的预测数字还显示,2019年,中国OLED电视销量将继续保持高速增长,较2018年增长115.5%,届时中国也将成为全球唯一OLED电视销量增速超过100%的地区,排名第二的日本增速预计为64.7%。

  OLED电视将电视行业带入柔性显示时代

  为了满足彩电整机厂商旺盛采购需求,OLED电视面板的主要生产商LGDisplay不断追加在中国的投资。就在去年年底,LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线,月产能6万片(玻璃基板基准),预计2019年下半年量产。这是LG Display继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。LG Display广州8.5代OLED工厂建成后,中国将成为全球第二个OLED电视面板生产基地,这也将带动OLED周边上下游产业链在中国扎根,使中国成为OLED产业未来发展的核心动力源之一。

  除了LG Display之外,中国本土的京东方、华星光电等面板厂商也在积极研发大屏幕OLED面板,意图在OLED电视面板市场分羹。例如,TCL成立的广东聚华印刷显示技术有限公司,日前采用喷墨印刷技术研发出31英寸4K OLED面板,TCL面板子公司华星光电也参与研发,并在4.5代基板一半尺寸的产线上试产。在OLED面板产业,印刷显示可以用印刷喷墨工艺替代传统的半导体蒸镀工艺,我国有望实现相关技术突破。TCL目标是在2019年前确保11代基板喷墨印刷量产技术,广东聚华印刷显示技术有限公司则与华星光电、天马、中电熊猫及大学机构等共同研发技术。

  在不断壮大的OLED彩电军团中,创维是中国最早研发OLED核心技术、最早推动中国OLED产业发展、最早在中国市场大规模普及销售OLED电视产品的领导品牌。

  根据奥维云网2017年1月-12月线下月度监测数据,创维OLED电视销量在中国OLED电视市场销售总量占比达46.0%,排名第一,位居其后的分别是LG、索尼,其中LG销量占比16%,索尼占14.9%。

  2018年3月10日,在2018中国家电及消费电子博览会(AWE2018)上,AWE组委会颁发了国内最具影响力,素有家电界“奥斯卡”之称的AWE艾普兰奖。创维OLED电视W8获得了AWE组委会颁发艾普兰设计奖,作为一款在设计上极具创新、突破想像力的可折叠OLED电视,创维W8获得这一奖项实至名归。之前,创维OLED电视W8已经获得了德国红点奖、中国设计红星奖。

  作为中国彩电行业的领军企业,创维已经走过30年的历程。创维推出过第一台国产OLED电视、全球第一台AR OLED电视等,特别值得一提的是2017年推出的Wallpaper壁纸电视,达到了前所未有的高度,利用OLED自发光、柔性的特点,将屏幕的厚度进行了再次压缩,而磁性吸附的屏体背部可以让屏幕贴在墙上,将电视行业直接带入柔性显示时代。

  彩电市场的消费升级,具体表现为从“功能消费”开始进入“品质消费”阶段,随着消费者对于显示效果和产品形态的极致追求,OLED电视上游面板供应量越来越充足,单位生产成本逐渐降低,产品技术迭代加快,OLED电视势必在今年五一黄金周大促乃至全年彩电市场中成为主流高端产品。

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