当戴森吹风机、方太水槽洗碗机成为家庭新物种时,这预示着什么?

  年年血拼的618快到了,小梅已经开始规划囤货清单了。在她称之为美好物件的东西中,除了一些大牌彩妆、包包外,还包括比如3000元左右的戴森吹风机、1000多的luna洁面仪以及7000多的方太水槽洗碗机等。

  这些具有生活仪式感的物品,以及拥有这些东西后的畅想,让她觉得生活非常美好,“就值这个价格”。当然,要问她为什么,肯定会说“为生活值得任性”。

  花费时间vs节省时间

  用一个贵而好用,有设计感的东西,替换掉那些板正规矩的旧物件,可能是这两年以及未来新中产正在做的事情。

  那些具有设计感、比较炫酷、贵但是好用的东西,突然成为流行爆款,成为很多家庭中的新物种。从2015年到2018年,短短不到三年的时间,方太水槽洗碗机已经进入近百万中国家庭,并占据四成左右的市场。

  这代表了一种社会事实,即消费升级下的生活方式大跨越。在林林种种的消费浪潮中,有一种现象越来越普遍,我们称之为对时间的不同态度。一种是时间的花费,一种是时间的节省,特别是在女性群体中。

  现在,让女性愿意花费大量时间的,都是可以提升其外在、内在的魅力的,比如护肤、美容、美甲、健身、辅修一门课程,以及心血来潮做各式各样的中西大餐。而节省时间的,则是让更多的传统家务交付给机器来消化,如扫地交给扫地机器人,洗碗交给方太水槽洗碗机,嫌油烟大、饮食不健康,还可以买台方太蒸微一体机,一台机器3菜1汤一餐饭全搞定。

  杀时间的洗碗机,成为家庭新物种

  在众多近年来突然流行的家电新品中,洗碗机突然进入到很多新中产的必买清单中。特别是方太原创发明的水槽洗碗机上市后,更加速了洗碗机在中国家庭的普及进程。水槽洗碗机如今令梅妈妈这样的用户最为称赞的,就是不仅仅是能洗碗,还能更省水省电,杀菌消毒,成为第二次解放双手的家电产品。那第一次,则是半个多世纪前,全自动洗衣机的问世。

  当然,水槽洗碗机解放的不仅是众多用户的“双手”,它还能干跨界的事情,提供多重美好生活体验。当方太创意性地将水槽、洗碗机、果蔬净化机集合在厨房水槽位置,使得洗碗机不止会洗碗,还能去除果蔬农残。要知道,这些年来,食品安全已经成为每个家庭的妈妈最操心的事情,没想到让方太一招破解了。

  这正是适合中国家庭使用的洗碗机,也可以说,就像方太一直宣导的,这是一个异于洗碗机的新品类-水槽洗碗机。也正是这样一个新品类,尽管洗碗机进入中国已经20多年,市场上早已大牌林立,但方太却能凭借原创性的发明技术,迅速成为洗碗机市场的“头号种子”和“绝对领跑者”。

  因为任何市场畅销品的背后,都是对人的深刻洞察和对技术创新的痴迷。比如,戴森对一只吹风机的重视程度,“5000万英镑投入、4年研发、103名工程师、600个原型、1010英里长的人类头发被用于研究如何不伤发”。

  而方太则是对中国数万家庭,长达20多年的研究,经受住了多元化的诱惑,专注中国厨房的美食烹饪、油烟去除,以及健康洗涤。不计成本投入、不考虑短期的收益,一心投入原创性、发明性技术。“20多年来,可以说方太很笨,就盯着中国的厨房不动摇;也可以说方太有大智慧,创造并定义了中国现代厨房、品质厨房、科技厨房”。

  事实上,在水槽洗碗机的研发过程中,方太不仅研究年轻夫妇,也研究中年人洗碗的动作和需求;不仅研究洗碗机,要洗的快和干净,还要研究橱柜,避免水、电、蒸气融合后产生的安全隐患。最终水槽洗碗机的原创结构,让产品一体化安装很方便,不需弯腰掀起盖子即可放入碗筷,半小时内洗净餐具,13分钟洗净果蔬农残,操作简单到连老人也能轻车熟路,这彻底颠覆了人们对于传统洗碗机的认知。

  谁能想到一台3000多的戴森吹风机成为中国小家庭的爆款,又谁能想到万元左右的方太水槽洗碗机成为中国品质厨房的必备,当这样的现象越来越多,正说明消费升级已经切实地深入到我们的生活中去了,而好的产品永远不缺少欣赏的用户。

  其实,美好生活对很多人来说,比较抽象,“但当我看到这样的美好物件时,我就知道这就是美好生活的一部”。