近段时间，苹果公司又站在了风口浪尖。但这种情况的出现，其实并不意外。一方面，去年秋季的iPhone售价昂贵，导致市场销量不佳，甚至被业界一些分析师不断看衰，直接助推苹果成为外界热议焦点；再一方面，苹果针对去年秋季iPhone的促销措施，颇有些出人所料。换言之，包括iPhoneXR在内的机型此次变相降价也好、直接降价也罢，都比以往来的早。
因此，伴随着股价大跌、去年秋季iPhone市场销量不及预期，以及库克公开表示调低2019财年第一财季的预期营收，等等。都让苹果再一次站到了舆论的制高点。没办法，日常风平浪静的时候，苹果也是人们口中谈论的对象。
然而，让笔者没有想到的是，议论归议论，但持续的时间足够长。后来通过一系列的观察分析，发现原来始作俑者还是去年秋季的iPhone。根据苹果官网给出的折抵换购信息来看，一部iPhoneX换iPhoneXR的话，最终换购价是2999元；若去换购iPhoneXS，则最终到手价是5199元。当然，随着机型不同，换购iPhoneXR、iPhoneXS的价格也存在不同。
总之，就目前苹果公司给出的这种做法分析，无论是iPhoneXR或是iPhoneXS，价格都回归到了大多数人期待的水平。但是，相比往年的iPhone新机，2018年的三款iPhone降价如此严重，可谓是又一次让笔者没有想到。
毕竟，在很多人的认知里，苹果是一家极具创新精神的公司，同时自乔布斯时代推出的iPhone开始，都已经深受外界一致好评。到了库克时代，虽然iPhone在创新层面表现的不是那么显著，但至少iPhone6、iPhone6s等机型的市场成绩大家有目共睹，同时在iPhoneX这类代表未来的机型面世后，某种程度上也对智能手机行业产生了极大的推动效果。
所以，就昔日的苹果公司品牌影响力、以及目前库克执掌苹果公司取得的成绩而言，去年秋季的iPhone理论上也不应该降价那么严重。可惜，现实终归是现实，从坊间传出iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max销量不好之际，起初苹果虽然没有直接回应，但后续的一系列动作已经间接地坐实了外界猜测。当然，iPhone降价严重，实际上也完全能够理解。
iPhone还是原来的味道，但国产手机厂商进步神速。你说，iPhone销量不好能怪苹果吗？某种程度上不能。要知道，iPhoneXR、iPhoneXS机型还都是原来的那个配方、市场策略以及调性，说它们售价昂贵？其实，iPhone一直都没有便宜过。
而问题就出在这里：去年的iPhone继续保持高价位，但操作体验并没有随之提升。反观国产手机厂商推出旗舰机，华为Mate20系列等，价格也在涨，可相比iPhoneXR、iPhoneXS还是占据优势，同时人家的操作体验接近iPhoneXS的90%或者以上。
这样衬托之下，iPhoneXR、iPhoneXS即使再有什么亮点，也会被比下去。
再者，5G时代来临，iPhoneXR、iPhoneXS这些机型再不降价促销，非但不能提升苹果公司的营收额，而且还会被5G手机打得落花流水。同时，库存一堆4G版iPhone手机，对苹果而言也是一种损失。
因此，虽然笔者没想到苹果去年的iPhone降价这么严重，但一旦仔细琢磨分析，也能知道其中的原因。不过，就怕苹果公司推出这么一个策略后，iPhoneXR、iPhoneXS等去年秋季的新机依然不好卖啊。