一线｜阿里影业：“灯塔”宣发已服务176个电影项目

腾讯新闻《一线》 方砚

6月16日消息，在上海电影节期间，阿里大文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示，经过一年多的探索和沉淀，旗下“灯塔”平台已经跨越了产品概念的阶段，进入了“最佳客户实践阶段”。目前，灯塔的产品大图已经规划到三年以后，将用不断完善的数字化宣发服务助推更多影片项目。

据阿里影业方面公布的数据，平台上线至今已服务了176个电影项目、109个客户，举行了82场试映会，定制了210个服务报告，发布了117个市场观察报告，影响用户观影决策路径达3.2亿次。其电影合作案例包括《我不是药神》、《西虹市首富》、《绿皮书》、《何以为家》等。

在具体落地层面，灯塔平台首席数据科学家易宗婷对当前“灯塔”的路径进行了披露：

首先，灯塔能够通过用户数据为片方锁定核心人群圈层地图，预防营销受众错位，为影片“定人”；其次，灯塔可以用细分人群热度差异来调整档期策略，实现排片进度工具化可追踪，为影片“定档”；最后，灯塔还可以通过三大预告指标检查内容策略，挖掘有价值的传播信息，调整传播方向，为影片“定调”。

目前，阿里影业形成了灯塔+淘票票的宣发组合。阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁、阿里影业董事长樊路远在演讲中表示，作为一家平台公司，阿里影业一直以来秉持“新基础设施+优质内容”的双轮驱动战略，助推优秀影视作品的宣传、发行等工作；同时保持开放的心态，和所有海内外优秀的影视公司交流、合作。

据悉，6月24日，阿里影业将迎来成立五周年的纪念日。今年以来，阿里影业陆续发布了多部“锦橙合制计划”的影片，包括《刺杀小说家》、《拆弹专家2》、《第一炉香》、《我在时间尽头等你》等。