《孤美8》热播,B站如何以海外IP布局长视频?

“人生漫漫,每一餐都是独一无二。” 号称“馋死人”的日本美食系列剧《孤独的美食家》第八季(以下简称:《孤美8》)已经于4月30日正式登陆B站,大家又可以和五郎叔一起,探寻大街小巷的美食。这是B站引进《孤美》系列合集的第二年,从站内外的反馈看,新一季的剧集延续了系列以往的超高口碑。 根据数据显示,截至撰稿,《孤美8》在B站的平均分数高达9.8,而在站外,《孤美8》的评分仍然很高,豆瓣评分为9.3,超过了同年全球播放的绝大多数剧集,位列平台日剧史前十。无论在站内还是站外,这样的高分都与前几季相差无几。

由此可见,从内容角度看,“好看好吃又走心”的《孤美》系列始终以美食为初心,保持着小巧而精致的制作水准,让每一季都有新看点。在不断满足忠实受众的同时,亦能够吸引新观众,堪称“长寿IP”。 从平台角度看,当下的影视行业中,各大传统视频平台都以自制剧为主,类似《孤美》系列的海外精品剧反而较少。因此,在这种大环境里,B站剑走偏锋,引进这样的小众系列剧,无疑是极其聪明的做法。 借《孤美8》正值热播,烹小鲜(pengxx01)尝试用这部剧为例,分析B站如何以海外IP剧为策略,打造类型化的剧集厂牌,进而在长视频领域开疆拓土。

俗话说,“民以食为天。”“食色,性也。”,自古以来,美食文化都是人类的刚需,在影视综艺诞生后,相关的作品更是层出不穷,其中不乏徐克、周星驰、李安等名家之作。对此,B站亦引进了一批海外精品美食剧,《孤美》系列即是其中之一。 据了解,美食剧《孤美》系列改编自久住昌之创作的同名漫画,讲述了杂货商井之头五郎在工作间隙寻找各种美食的故事。自系列首部在2012年开播以来,一直大受观众的欢迎。而这部剧之所以能在一众同类作品中“脱颖而出”,无疑离不开三点。

第一是精巧的叙事结构与生活化的剧集风格。相较于其他美食类作品,《孤美》“短平快”,系列采用独角戏式的主角视角,每集只有三十分钟。镜头只是围绕主角“五郎叔”一个人,传递由美食引发的喜怒哀乐。与此同时,在菜品选择上,《孤美》系列聚焦于隐藏在街头巷尾的精致小店。这些“大隐隐于市”的店面,普通人在现实中可以找到,也可以消费。 第二是呈现“活体”美食图鉴。比如在《孤美8》中,剧集围绕“勿忘初心”,挑战甜点特辑和美食剪辑等全新的主题。“五郎叔”先后来到神奈川县的多个城市,穿梭于东京都的各个街角,行走于埼玉县、群马县与鸟取县,细细搜寻美食,跟随自己的欲望和人性,大快朵颐。大家可以跟着五郎叔的步伐,在小小的区域内,感受日本各式各样的街景,品尝世界各地的特色美食。 第三是“五郎叔”松重丰的精彩表演。他总是穿着一身精干的套装出场,精益求精地寻找美食的时候。而在吃到食物的瞬间,他的脸上有千余种表情,可以讲出千余种形容词,眼里和表情中不断涌现出发自心底的愉悦感。

简而言之,《孤美》系列用零距离贴近观众的方式,以普通人“五郎叔”的视角,将探索身边的美食之旅变为一个神奇的畅游世界,使得观众可以切身感受到美食引发的幸福感和充实感。 而在《孤美》系列之外,B站还拥有《东京大饭店》《深夜食堂》《绝味之路》《和歌子酒》《侠饭》《露营物语》等多部精品美食系列剧,以及《人生一串》《生活如沸》等高口碑的美食纪录片。 可以看出,B站在此类型的内容选择上,致力于为用户构建一个优质的美食世界,让平台从“美食爱好者看片的首选”向“观众看美食片的首选”转变,打造一个有美味、有人情味、有代入感的美食厂牌。

当然,仅仅是从版权播放的角度打造类型厂牌,并不能完全“激活”B站的用户,满足用户的娱乐需求。毕竟,在目前长视频林立的市场中,优质内容只是平台利器的一方面,另外与用户的互动显得愈发重要。 本着用户为王的原则,活泼欢脱的B站绝不会坐以待毙,不去和用户“玩”出新花样,显然不是它的风格。在这方面,B站充分联动平台技术、艺人、UP主等站内外的资源,力图升级用户的“跨次元”的体验感。 我们继续用《孤美8》作为示范观察,首先于平台技术看,B站利用自身优势为《孤美8》设计了“彩蛋”。用户只要在搜索框上搜索剧集的名称,页面就会跳出动态海报。海报上有《孤美8》的定档信息以及“五郎叔”蓄势待发的形象。 其次于艺人联动看,饰演“五郎叔”的松重丰正式入驻B站,由其本人私信粉丝定档时间的形式,给了站内粉丝极大的惊喜感、亲近感。更令人惊喜的是,“五郎叔”亲自根据弹幕问题为粉丝录制了回复视频,大大增进了双方的互动感。

特别值得一提的是,很多明星都是B站作品的自来水,杨幂公开追《鬼灭》,李现和王源在追《东京大饭店》等,还有“重度”《孤美》的粉丝高伟光,亲自录制了表演“五郎叔”吃饭的视频,在网络上广为传播。这些明星在B站上真情实感追剧的样子,像极了荧屏前的你我他,忍不住让人惊呼“原来明星和我们一样。” 第三于PUGV内容看,优质的长视频内容有利于激发PUGV内容的产出。《孤美8》的热播再一次掀起了网络研究美食的热潮,剧集吸引到了敬汉卿、张曦福等人气美食UP主复刻美食、安利作品。而随着口碑持续走高,《孤美8》与同类型的《东京大饭店》更是成功将复刻美食的PUGV由站内扩散至大量站外的UP主、素人乃至明星。比如王源在疫情期间复刻了《东京大饭店》的同款鳌虾。 这些PUGV内容不仅获得了高人气,也让普通用户学习到如何做美食和享受食物带来的乐趣。由此以往,在B站边看剧边学习新技能,或许会成为UP主和用户的一种新流行。正如B站的生态发展理念,以用户为核心,搭配好内容和好玩法,将视频内容引向更有价值的服务领域。

本着内容多样化的原则,除了购买美食类型的《孤美》全部8季+SP篇与《深夜食堂》全5季,B站同样大量购买了其他类型的海外精品IP剧全系列。比如悬疑类,就有北欧的《登岛》(又名《桥》)全4季、欧美的《大侦探福尔摩斯》以及日本的《非自然死亡》等。几部剧集无不是同类作品中的顶尖制作,个别作品的豆瓣评分在9分以上。 而在播放体量上,B站非常贴心,从用户的角度考虑,设置了“一次性大放送”的方式。换句话说,一次性将海外精品IP剧的系列版权全部买下,同时全部上传至平台,用户可以体验一站式追剧,无需担心找不到资源或者要追更等问题,进一步拉动了新用户,提高了原有用户的粘性。

总体而言,基于海外精品IP剧具有内容佳、粉丝忠诚等特点,可以快速为B站提高内容优势,助其打出自己的差异化品牌。并且在运营上,海外精品IP剧能够充分调动用户的活跃度,加深B站原有的优势。二者结合,能够使B站以这批剧为“必杀技”,在长视频林立的红海竞争中,走出自己的路,达成平台品牌的「进阶」。 最近几年,B站不断在长视频领域大刀阔斧地探索,除了购买海外IP剧之外,也购买了《指环王》《霍比特人》全系列等大量的经典院线电影IP,并且开发了《穿越吧》《宠物医院》《故事王》《非正式会谈》等原创综艺,力图在影视综三个方向上同步发力。 在这之中,相较于其他平台,一站式播放全系列的优质IP剧集毫无疑问是B站布局内容端的重要一环。借此,B站运用自身平台的属性、用户的特点以及多方的资源,将海外精品IP剧玩出了花样,充分开发IP的潜力,以此实现了艺人、内容、用户与平台的四方联动,产生“1+1+1+1>4”的效果,为平台扎根长视频领域打下了深厚的根基。

“唯美食不可辜负,即使一个人吃饭,也依旧可以吃出幸福的感觉。” 总体而言,以《孤美》系列为代表的美食厂牌IP已成为B站布局长视频领域的一个经典案例。剧集“隔着屏幕散发香味”的特点正在吸引越来越多的观众点击观看,成为了吃饭标配的视频产品。 另一方面,B站也在以用户需求为核心,持续不断地挖掘海外精品IP剧。在未来,B站还会引进哪些海外精品IP剧,非常引人期待。