又是一年高考季，正是青春圆梦时。
莘莘学子经由高考奔赴自己的未来，万千网友借由高考想起自己的青春，高考那份为梦想拼尽全力的情怀，成为一代又一代人的共同记忆。
作为每年牵动亿万人心的社会议题，品牌自然不能错过这个必争的营销热点，特别是在当前流量红利消退，渠道成本不断升高的当下，一场有效的热点事件营销打法简直性价比极高！但面对高考这个可热血可深刻可宏大的话题，品牌如何在营销中扣动大众的心弦，强化品牌声量？
更细腻的用户洞察：
“我的情绪价值，只有你能给！”
这个夏天，300+热搜彰显着高考的澎湃影响力。考前、考中，考后，高考的不同节点串联着不同的情感表达，也彰显着不同的情绪需求。
考前，从转发锦鲤，到#高考期间东北紫色内裤热卖#登上热搜，这样求好运的“玄学梗”和高考生的花式祝福，无论是不是真的有用，美好的祝愿无疑能赢得考生和大众的好感和参与感。
士力架在高考备考期间就率先在微博出击，抓住了考生求好运的心理，推出了“考运签”品牌定制互动H5，拥有专属签文的“好运签”让士力架从一块普通能量棒变身国民应试护身符，帮助着考生抚平考前的紧张心绪的同时，考生传递好运的自发分享也让“考运签”持续刷屏。
到了考中阶段，网友们上午还在怀念自己当年的高考，#关于高考的难忘记忆#冲上热搜，下午就开始庆幸#幸好毕业的早#。
整个高考考试期间，从对考试题目的关注，到文科生理科生相互battle趣味“玩梗”，是对这一代高考人的鼓励和支持，也是自己那段高考奋斗时光的无尽怀恋。一场营销如果能够勾连网友们在高考与学习中的真实经历和情绪，便会让更多的人产生认同感。
高考前一天，特仑苏推出了高考主题微电影《更好的答案》，细腻地刻画了一位名叫“昊晟”的女孩子迎战高考时心态被击溃后调整心态努力追赶，最终收获理想成绩的故事，鼓舞万千考生正视努力的意义，传递“努力没有输赢，终会成就更好的答案”的信念，在迎战关头为考生们既带来“镇静剂”，又带来“强心剂”。
对高考时考生心理的细腻洞察，温暖又带点俏皮的“欧亨利”式内容，焕发着强烈的情感共振，获得着万千考生和亿万“曾考生”的关注和认同。正因如此，品牌话题#闪闪发光的高考生#随即登上热搜，7万网友在这个话题下传递自己对高考的理解、对努力的见解和对高考生的祝福，形成热点话题讨论。
而考后时期，高考分数线和各式查分“名场面”热搜成功霸屏，#儿子查出分数爸爸原地蹦起##男孩高考681分满脸淡定父亲激动抹泪#串联起一个又一个有笑有泪的故事。#高考志愿#也随即登上热搜，面对考生们身处命运分叉口的迷茫，考生们更需要实打实的意见支持。
洞察到在高考后学科专业选择方面的热议和大众对于大学生毕业后择业的关注，华熙生物敏感地抓住了“高考后填报志愿”这一热点，和高考考生对品牌所在合成生物领域的认知空白，选择以“高考志愿填报护航者”的姿态亮相，助推与品牌深度关联的科研领域“合成生物学”方向成为高考志愿填报“新潮流”，营造生物科学热议，让与合成生物深度绑定的华熙生物也随之“出圈”。
高考营销，想要获得用户的关注和认同，正需要细腻地洞察到高考热议的不同阶段用户的不同情绪，找寻到用户“心痒痒”的情感需要，为用户提供独一无二的情绪价值。
更对味的扩散传播：
“左看右看，都要做人群中最靓的那个崽！”
实现一场出色的高考营销，对消费者的情绪与需求的洞察是基础，而让品牌在高考营销混战中的成功吸引到足够强烈的注意力，传播媒介的加持当然少不了。“火出圈”的传播，品牌应该怎么玩？
“黏”住热点话题，成为流量浪潮的“弄潮儿”！
这个高考季，知乎着实怒刷了一波“存在感”。高考期间，知乎与“高考”这一热点深度绑定，当话题词中出现“高考”如#高考化学#、#高考物理#等，都能看到知乎的身影。#上知乎答好人生开卷题#品牌话题也出现在热搜前排。
那如何承接好高考这波巨大的流量？知乎找准了大众在人生的重要节点前希望寻求帮助的心理，推出“人生开卷题的答案”主题TVC，联合毕导、Cecilia、老石、螺旋真理等几位大众熟知的、在各个领域有所建树的“过来人”，解答考生在人生分叉口的迷茫。有梗、有温度、有价值的内容，收获了考生的认同，也强化了知乎的品牌形象，赢得品牌好感。
自造新潮流，让“种草”与“破圈”双管齐下！
高考志愿填报这个话题，是高考后的热议小高潮。面对这个相对严肃的议题，品牌是否有加入其中的机会？华熙生物独辟蹊径地选择了“自造热议”的方式，通过“专业科普”将品牌所在的合成生物领域打造成考生报考的新潮流，从而实现专业“种草”与品牌“破圈”的双管齐下。
以往，“合成生物”领域在高考志愿填报中关注度并不高，有着比较广阔的“品类教育”的前景。
华熙生物联合@新浪教育 、@头条新闻 等权威媒体发起行业科普、街头采访，财经、时尚、科学等不同领域的KOL也参与到生物合成技术的产业前景和应用场景的探讨中，持续“刷新”大众对于合成生物的行业认知。
#合成生物学有多神奇##报考合成生物成功拿捏三高#登上热搜，激发大众持续关注。合成生物行业在高考整体声量中暴增185.6倍，“合成生物”成为高考志愿填报的热点。
与此同时，“合成生物”专业的每一个相关话题下，华熙生物的深度参与和内容贡献，在做“科普”的同时，也潜移默化地彰显了华熙生物的科技实力和在合成生物领域的行业地位。
华熙生物董事长赵燕以嘉宾身份参与由新浪新闻和华熙生物联合开展的#报考合成生物的N种可能#主题直播，直播当日收获500万+考生及家长在线聆听。借由高考热点，万千考生“好感”上了合成生物领域，也就此认识了华熙生物。
通过品牌内容与行业内容的顺畅衔接，华熙生物品牌在合成生物领域的地位自然而然地彰显，品牌也得以成功突破热点营销“有营销而无品牌”的痛点，收获大众品牌好感的同时，从“种草”到“出圈”双管齐下，将品牌影响力延展至Z世代年轻人群。
结语
高考之后，一个普通人的人生还有大大小小有试卷或者没有试卷的考试。生命不息，“考试”不止；高考热点对于品牌而言同样是一场“营销大考”，营销不息，“考试”不止。
迎战像高考这样的热点营销，品牌既要秉承扎实的产品质量和独到的功能这一“本手”，让产品力和品牌力“黏”住目标人群，收获品牌好感；又要持续追求独到的切入时机、新巧的传播方法这些营销“妙手”，用新颖有吸引力的营销角度和方法，撬动更广阔的传播空间；当然，必要时刻，也要“知俗用俗不从俗”，不因“俗手”而畏葸不前，在创意支撑下不惜一切地“抢滩登陆”。
本手，妙手、俗手，下一场营销，邀你出手！