程武：专注内容 腾讯影业打造美好时代故事的三个坚持

腾讯科技讯 “最近在上海，我参加了不少电视节和电影节的活动，感觉大家谈论最多的，还是面对未来的信心问题。许多行业朋友问我对未来怎么看。其实，几年前，我们刚进入这个领域的时候，就谈过这个问题，我记得当时说的是‘相信’。今天，我的答案，依然是‘相信’。” 6月17日晚，主题为“与时·筑梦”的2019腾讯影业年度发布会在上海举办，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在现场表示。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武

程武认为，对未来的“相信”，主要来自于以下基础判断：

其一，内容供应层面，从过去几年来看，只要出现口碑佳作，都会引发观影热潮，比如《流浪地球》，就是一个很典型的例子；其二，市场容量方面，2018年，中国的总观影人次达到17.16亿，超越北美，位居全球第一。剧集方面，总播放量也达到了4800多亿次。仅就国内，已经是一个庞大受众市场。其三，发行设施方面，中国的银幕总数，已经突破6万块，全球最多；剧集的播放平台，也已非常完善与丰富。具体到腾讯影业，也基于微信、QQ等腾讯旗下重量级的用户触达平台、丰富的数字内容生态，以及腾影发行、在线票务平台的深度融合，构建起了比较全面的宣发能力。

“所以，最关键的，还是要回到内容上，打造出好的作品，这是一切信心的根基。”程武表示，除了要有信心，也要看到，在助力中国文化走出去方面，影视依然是最为重要的载体。北京文博会最新的IP“出海”报告显示，目前排名前20的“出海”IP中，具备影视形态的IP占了八成。其中，腾讯影业参与出品的《流浪地球》排名第一，腾讯动漫旗下的两个头部作品《狐妖小红娘》和《一人之下》也双双入选。

“未来，想走向全球市场，我们对内容品质的要求就要更高。”程武表示，在集团的支持下，腾讯影业一直依托于腾讯的内容生态，努力打造基于优质影视作品的开放内容平台。面对未来，腾讯影业核心要做的，就是心无旁骛地打造好故事、好内容。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武

具体来讲，腾讯影业有以下三点思考与坚持：

第一个坚持，是在内容布局上做垂直深耕。腾讯在过去十多年的游戏等内容产业实践中，有一个重要心得：内容产业虽然很重创意，但长线成长，关键还是要基于用户需求，去挖掘、培育和深耕各个垂直赛道，构建出系统的内容组织能力。本次发布会，基于腾讯影业的六大文化产品系列细分布局依次展开发布，除了与合作伙伴联手打造的项目之外，也有许多腾讯影业重点主导和第一出品的项目，以及自制剧。

第二个坚持，是关注有正向意义的现实题材。无论是出于创作的需要，还是时代的使命，现实题材往往承载着一个时代的共同记忆和情感共鸣。根据行业报告，腾讯影业是目前参与主旋律影视项目最多的互联网影视公司。今年，腾讯影业与黄建新导演合作的《我和我的祖国》已定档国庆；即将开拍的《我们的西南联大》，讲述民族融合的《父亲的草原母亲的河》，以及展现青年拼搏奋斗历程的《奔腾年代》《正青春》等等，许多这个时代打动人心的中国故事，也将陆续推出。

第三个坚持，是关注影视作品的文化内核。过去几年，腾讯影业参与出品的《影》等作品在海内外获得了不少认可和赞誉；未来，在腾讯影业“东方故事”系列里，将会推出更多具有中国文化内核和底蕴的作品，包括由故宫博物院担任监制的《故宫如梦》等。

“未来，腾讯影业希望能立足腾讯的新文创内容生态，立足我们在出品、创制、宣发方面的实力，与更多伙伴紧密协作，共同助力中国影视产业发展，让光影照进更多人的美好生活，让中国故事、中国文化走向世界，走向未来！”程武表示。

本次腾讯影业发布会，计划发布34个影视项目进展。逾700名领导、行业伙伴、明星及媒体嘉宾参与了发布会。

以下为程武讲话原文：

专注内容 打造美好的时代故事

谢谢Mark（任宇昕，腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长）的致辞！欢迎各位领导、各位朋友的到来，也十分感谢各级主管部门、各位伙伴一直以来给予腾讯影业的大力支持！

最近在上海，我参加了不少电视节和电影节的活动，见了许多行业伙伴，聊了许多话题，但感觉大家谈论最多的，还是面对未来的信心问题。就像刚才Mark提到的，整个行业正在经历一场非常深刻的变革，产业增速在放缓，而且面临不少的问题和挑战。许多行业朋友都表达了自己的担忧和焦虑，问我对未来怎么看。其实，几年前，我们刚进入这个领域的时候，就谈过这个问题，我记得当时说的是“相信”。今天，我的答案，依然是“相信”。

面对未来 依然“相信”

我们之所以对未来保持乐观，是因为有几个基础的判断：

首先，在内容供应层面，从过去几年来看，只要出现口碑佳作，都会引发巨大的观影热潮，今年春节档的《流浪地球》就是一个很典型的例子。

其次，在市场容量方面，2018年，中国的总观影人次达到17.16亿，超越北美，位居全球第一。剧集方面，总播放量也达到了4800多亿次。可以看到，仅就国内，就是一个非常庞大的受众市场。

另外，在发行设施方面，中国的银幕总数，已经突破了6万块，全球最多，而剧集的播放平台，也已经非常完善和丰富。具体到腾讯影业，我们也基于微信、QQ等腾讯旗下重量级的用户触达平台，丰富的数字内容生态，以及腾影发行、在线票务平台的深度融合，构建起了比较全面的宣发能力。

所以，最关键的，还是要回到内容上，要打造出好的作品，这是一切信心的根基。

除了要有信心，我们还要看到，在助力中国文化走出去方面，影视依然是最为重要的载体。北京文博会最新的IP“出海”报告显示，目前排名前20的“出海”IP中，具备影视形态的IP占了八成。其中，腾讯影业参与出品的《流浪地球》排名第一，腾讯动漫旗下的两个头部作品《狐妖小红娘》和《一人之下》也双双入选。未来，想走向全球市场，我们对内容品质的要求就要更高。

因此，在Mark和集团的支持下，腾讯影业一直依托于腾讯的内容生态，努力打造基于优质影视作品的开放内容平台。面对未来，腾讯影业核心要做的，就是心无旁骛地打造好故事、好内容。

体系化深耕才能让好内容“四季花开”

首先，是坚持在内容布局上做垂直深耕。大家经常说，从投资回报来看，影视其实是个高风险产业，如果靠“押宝”，谁能确保自己有持续的好运气呢？其实，游戏领域也存在这个问题，但在过去十多年的实践当中，我们有一个非常重要的心得：内容产业虽然很重创意，但长线成长，关键还是要基于用户需求，去挖掘、培育和深耕各个垂直赛道，构建出系统的内容组织能力。

因此，腾讯影业率先推出了时代旋律、东方故事等六大文化产品系列，并一直按照这个思路在打造和输出作品，接下来的发布环节，也会按照这个逻辑来呈现。除了我们与合作伙伴联手打造的项目之外，也有很多由我们重点主导和第一出品的项目，以及我们的自制剧。通过这样的布局，大家可以看到，我们在重视什么，要在哪里持续深耕和积累，以及要在什么地方做到极致。

现实题材里藏着最打动人心的中国故事

第二个坚持，是关注有正向意义的现实题材。无论是出于创作的需要，还是时代的使命，我们都认为，现实题材承载着一个时代的共同记忆和情感共鸣。一个好的时代故事，往往能激发出极大的社会能量。

所以，从成立开始，腾讯影业就坚定地在这方面做了大量投入。根据行业报告，腾讯影业是参与主旋律影视项目最多的互联网影视公司。在我们的时代旋律系列里，有8部聚焦现实主义的剧集，入选了国家广电总局公布的两批百部重点电视剧选题名单。

今年，我们与黄建新导演合作的《我和我的祖国》已经定档国庆，为新中国成立70周年献礼。另外，还有即将开拍的《我们的西南联大》，讲述民族融合的《父亲的草原母亲的河》，以及展现青年拼搏奋斗历程的《奔腾年代》《正青春》等等，许多这个时代最打动人心的故事，都将陆续推出。

故事是文化的语言 文化是故事的灵魂

第三个坚持，是关注影视作品的文化内核。这两年，我们参与出品的、张艺谋导演的《影》，在海内外获得了非常多的认可和赞誉，郭帆导演的《流浪地球》也将被翻译成28种语言，面向全球190个国家和地区的观众播放。最近，《南方车站的聚会》也刚刚在戛纳首映，成为今年唯一一部入选主竞赛单元的华语电影。

稍后大家可以看到，在我们的“东方故事”系列里，将有更多具有中国文化内核和底蕴的作品，包括由故宫博物院担任监制的《故宫如梦》。未来，我们希望能够打造更多动人的故事，把中国文化带向全球的每一个角落。我始终相信，好的故事，是最好的文化语言，而文化则是每个好故事背后的灵魂所在。

向上 向善 向美 让影视照亮美好生活

影视是一个产业，但却不仅仅是一门生意。当下，有许多的挑战和困难，但也不缺机遇。每当需要抉择的时候，我都会想，当自己还没进入这个领域，还只是一个少年，一个普通的观众，一个影视爱好者时，为何而热爱，为何而感动，为何而期待？每想至此，内心就会有答案。所以，腾讯一直在强调，我们希望打造的，是能“丰富生活、温暖人心、感动人性”的好作品，这是我们始终坚守的价值导向，是出发点，也是目的地。

未来，腾讯影业希望能立足腾讯的新文创内容生态，立足我们在出品、创制、宣发方面的实力，与更多伙伴紧密协作，共同助力中国影视产业发展，让光影照进更多人的美好生活，让中国故事、中国文化走向世界，走向未来！谢谢大家！