腾讯《深网》作者 孙宏超
去年618，京东宣布累计下单金额达1592亿元。今年618，京东和阿里巴巴等电商平台更是疯狂发力，均对外宣称促销力度史上最高。和去年类似，今年各电商平台也不仅围绕着6月18日一天做文章，几乎整个6月都成为促销战场。
不过今年618依然玩法比较复杂，各种优惠活动层出不穷。反而是新加入的拼多多相对来说玩法简单直接，基本以降价为主要玩法。
京东
据京东介绍，京东与各大品牌商超过千万人员投入京东618筹备工作中；90%以上核心品牌会在京东618上发布新品，数百万份新品会在京东618期间发布。
和往年一样，今年京东依然推出超级秒杀日、超级品牌日、PLUS DAY、超级神券日等项目，同时推出奖金达5亿的“城市接力赛”、奖金超1亿的“生日红包大作战”等亿级奖金瓜分玩法，以及最高能获得48888元的“我的好货笔记”等各类互动活动。
今年最新推出的“城市接力赛”，用户只需授权手机地理位置定位，预约参与活动，预约城市活动开启后邀请好友为城市点赞，点亮5个城市赞，即可瓜分当地城市专属红包。
6月出生的消费者可组团参加奖池超过1亿的“生日红包大作战”，组成1位寿星+5位普通用户阵容，寿星可领专属实物生日礼物，全团获得成团大红包，最高可得4999元，团队还可以一起开启挑战任务，满500赞可抽全团人人清空购物车（上限49999元）；“我的好货笔记”包含3种红包玩法。第一种为红包升级法， 第二种为瓜分百万奖池的玩法，还有点击好友好货笔记浏览商品满3次即可抽红包。
今年618期间，京东在美妆、母婴、图书、超市、生鲜等多个品类推出各种折扣活动，同时消费者618期间在京东APP下单，即可参与全民抢免单，单单返奖金活动，最高将返1万元。
在线下，京东到家将会携67座城市的10余万家线下店参与京东618，京东汽车用品合作的超过3万家线下服务门店也将参加今年的618大促。除此以外，京东还有7FRESH、京东家电专卖店、京东之家&京东专卖店、京东电脑数码专卖店等线下门店，同时包括京东京车会、京东联盟药房、京东便利店以及战略投资的五星电器等众多联盟商业形态。
天猫
天猫宣布，今年天猫618不仅投入规模向双11看齐，优惠力度也向双11看齐：整个618期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴，仅在手淘“红包签到”频道每天发放的红包就有1亿。
1、消费者可在5.29-6.2、6.13-6.18两个时段无门槛领取购物补贴，补贴使用额度为每满300元减30元，支持叠加，支持跨店，上不封顶。
2、618期间，手机淘宝“红包签到”频道每天发放1亿红包，下单立减，还能翻倍在频道内使用。
3、参与全民“合猫猫”游戏，可瓜分3亿现金红包。
4、5.29-6.2、6.13-6.18，天猫618主会场每天上演“万券齐发”，发券总金额超百亿，更有“五折神券”随机发。
5、天猫618互动城，每天千个顶级品牌发放千万福利。
6、家电、数码、珠宝、母婴等核心品类：大牌家电直降500，iphone直降400，珠宝满3000减450，纸尿裤满199减100，健身器材最高减2500。
7、史上最大规模“千万爆款团”，每天百款底价爆款尖货，一旦爆款目标达成，准时发放千万红包。
8、6.3-6.12，6.16-6.18，早10点、晚9点整点下3000万红包雨。
9、618期间天猫还将不定时推出超大额度的惊喜红包，购买金额越多的消费者红包金额越大。
拼多多
拼多多方面表示，本次618期间，平台采取“动态补贴”的策略，依据消费者需求实时调整“百亿现金补贴”的资源分配。
6月16日晚间，拼多多方面宣布：将于17日0时正式启动iPhone专场，多款热门iPhone全线降价，再次击穿iPhone系列历史价格底线。
拼多多方面信息显示，此次专场中，新款iPhone较官方价最高降幅达2811元，较其他电商平台降幅在500元至1000元左右。
平台数据显示，以高客单价为标志的“中产消费”，正成为拼多多618大促的核心驱动。为进一步满足消费者对于平价顶尖商品的需求，6月6日下午3点，拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批备受关注的热门商品，包括1888元的戴森吹风机，729元的ReFa瘦脸仪等等，所有商品均打破了其历史价格底线。
国美
国美“精品618”活动期间，国美将通过“领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返”四大玩法为消费者带来精选硬货。6月4日-21日期间，国美将发出5亿元全场通用的满618元减50元优惠券；在国美全渠道购物金额每达到1000元，即可返100元，多买多返；套购2件及以上满额返618-1618；冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫类家电商品均可参与以旧换新，最高可享受每台400元的补贴。
活动期间，凡在国美全渠道参与“618”营销活动的消费者，可享“十大承诺”：保价无忧、闪送闪装、极速退换、延时补贴、小件速达、收费可视、送装同步、专业联调、空调十免、备用省心。