大数据揭秘NBA票价门道 现场看比赛要花多少钱?

对于普通球迷而言,门票价格只是一个数字。但对于NBA各队的经营者而言,门票是一门学问。

比如,勒布朗-詹姆斯宣布加盟湖人后,湖人票价简直可以用“起飞”形容,詹姆斯加盟湖人的消息传出20分钟后,湖人季票最低价格从3500美元暴涨到5800美元,詹姆斯本赛季主场首秀平均票价高达734美元。与此同时,失去詹姆斯的骑士票价暴跌,詹姆斯的离去带走的不仅仅是骑士的争冠希望。

这就是学问。

NBA球队的票价到底有何门道?腾讯体育原创栏目《NBA大数据》今天就来解读一番。

【NBA门票价格持续飙升 湖人尼克斯凭啥高出一档】

图1为历年门票价格(1992年-2016年,其中2006-07赛季的数据缺失),横轴代表赛季,纵轴代表平均门票价格(美元)。

可以看出,上世纪90年代,NBA的平均票价并不算高,1991-92赛季,湖人的票价最高,但也不到50美元,魔术最低不过10美元出头,多数球队都集中在20-30美元的区间。之后的几个赛季,票价呈现提升的状态,可以说是一路飞涨。1997-98赛季,票价最高的尼克斯已经接近80美元,最低的猛龙则是25美元。到1999-2000赛季,最低的雄鹿已经能到30美元,最高的尼克斯则直奔90美元,排在第二的湖人也超过80美元。

进入到21世纪,NBA的平均票价开始回落,包括拥有OK组合还背靠洛杉矶这个大市场的湖人也卖不到高价,拿到三连冠后,湖人的票价反而下跌,从2002-03赛季到2006-07赛季,作为联盟球票最贵的球队,湖人的票价虽然节节攀升,但始终都没达到2001-02赛季时的高度。那几年湖人算是联盟整体的一个缩影,联盟的平均票价相较之前的巅峰有所下降。

2011-12赛季,停摆对NBA造成了不小打击,票价也明显受到了影响,但之后票价开始提升,2012-13赛季,尼克斯的平均票价突破120美元,联盟最贵,湖人也突破100美元。之后的几个赛季,票价一直是上涨的势头,除了尼克斯、湖人居高不下,公牛、热火、凯尔特人、火箭等强队的球票价格也飙升。

球票的价格到底受到哪些因素影响?图2是球队历年门票平均价格排名(1992年到2016年),这里面包括了30支现役球队和3支历史球队(新泽西篮网、西雅图超音速和温哥华灰熊)。通过这个图,就能解答这个问题。

从1992年到2016年,湖人的平均门票价格9次排名联盟第1位,尼克斯12次排名第1位,其他球队中只有开拓者还曾排在第1位,只有3次。另外,尼克斯还曾9次排在第2位,湖人则有8次排在第2位,其他还曾排在第2位的有公牛(2次)、火箭、太阳(2次)。凯尔特人曾6次排在第3位,国王和公牛各有4次。

从这些数据就能看出票价到底受到哪些因素影响。

为何湖人、尼克斯、公牛、凯尔特人票价高?因为他们背靠大市场,洛杉矶、纽约、芝加哥、波士顿都是美国大城市,经济好,体育氛围浓厚,这4支球队又都是豪门球队,票价自然高。

图3是球队历年门票售价相比联盟平均值百分比,100%即是等于同年联盟平均值。从结果看,尼克斯、湖人、公牛、凯尔特人的票价始终高于联盟平均值,这就是大市场球队的优势。甚至连篮网也高过联盟平均值,就因为他们背靠布鲁克林。

身处小市场怎么办?票就没法卖了?也不是。最典型的例子就是开拓者,有球星就能卖票,1995-96赛季到1997-98赛季,开拓者战绩也没好到逆天,最多的一个赛季拿到49胜,连续三年首轮游。可那几年开拓者有“滑翔机”德雷克斯勒,有超级控卫罗德-斯特里克兰,有令美国人充满好奇的欧洲神塔萨博尼斯,他们的比赛自然叫座,票价也就高。

当然,有球星在多数时候也就意味着有成绩,地处小市场既有球星又有战绩,那就完美了,票价高理所应当。比如巅峰时期那支打着普林斯顿体系的国王,他们连续4个赛季票价排在联盟第3位,还有1个赛季排在第4位,这也难怪,那5个赛季,国王战绩分别是55胜、61胜、59胜、55胜和50胜,进过西部决赛,还有3次进入西部半决赛,队里有克里斯-韦伯、斯托贾科维奇、毕比、迪瓦茨这样的球星,打法华丽观赏性强,他们集合了卖票的一切条件。

像奥拉朱旺时代的火箭,加里-佩顿和“雨人”坎普时代的超音速、纳什时代的跑轰太阳,这些也都是兼具球星、战绩的球队,火箭连续5个赛季平均票价联盟第4,超音速连续3个赛季排进联盟前5位,太阳连续6个赛季进了联盟前10位。

反过来,像灰熊、鹈鹕、森林狼、老鹰这种球队,他们本身就没什么底蕴,又都地处小市场,跟身处大市场的豪门相比本身就落在劣势。虽然他们某个阶段有过球星,但战绩并不好,所以他们的球票价格始终上不去,在联盟底部,票价始终在联盟平均值以下。

【门票占球队收入大头 票都卖不出去他们凭啥赚钱?】

在NBA球队和联盟收入中,门票收入是一块大蛋糕,以2013-14赛季为例,门票收入占联盟总收入的28%。对于各支球队而言,门票收入的高低影响他们一整个赛季的收成,关系到球队的盈利。

图4是NBA球队门票收入占总收入百分比,深绿代表总收入,浅绿为门票收入。

根据最新的数据,别看尼克斯近几年身陷泥沼,战绩糟糕,但“尼克斯”的名字依然是金字招牌,他们的收入超过4亿美元,其中门票收入达到1.3亿美元,占到了尼克斯总收入的31%。尼克斯缺少球星?去现场看看斯派克-李这样的名人,票价也就值了。

尼克斯还不是最恐怖的,最恐怖的是宇宙队勇士,过去4个赛季他们拿下3个冠军,实力是历史级的强,打法华丽,球星众多,球迷自然买账,勇士的球票是一票难求。勇士收入高达3.59亿美元,其中门票收入1.43亿美元。考虑到甲骨文球馆的球迷容量比麦迪逊广场花园球馆略小,这个数字无疑令人惊叹,这就是勇士的超强影响力。在勇士的收入中,门票收入占到了40%,门票收入如此丰厚,勇士盈利也就在意料之中了,难怪老板拉克布愿意狂砸奢侈税保留四巨头。

另一支老牌豪门湖人总收入3.71亿美元,但门票收入并未破亿,“仅”为9300万美元,这跟他们的球馆容量有关,与上座率无关,无论何时斯台普斯中心都是爆满的状态,湖人的球馆容量不到19000,比麦迪逊、甲骨文球馆、联合中心等球馆都要小。

这就是大市场球队的优势,这些在大市场的球队不仅能签下巨额转播合同,还能吸引球迷到场观战,无论战绩好坏他们都能保持极高的上座率。正因为大市场如此赚钱,这几年一直有风声说联盟想在赌城拉斯维加斯搞一支球队。

很多球队并没有搬迁到其他城市的念头,但会通过更换主场来提升上座率。前有篮网、雄鹿,近有国王、活塞,他们都更换了交通更便利、座位数量更多、更高科技的新球馆,这有利于吸引球迷到场观战提升上座率,增加门票收入。包括勇士,别看他们在大城市,但已经计划好换主场,想距离旧金山更近一些,吸引更多球迷。还有球队会通过翻新主场,增加座位的手段提升门票收入,比如麦迪逊广场花园球馆。

勇士、凯尔特人、尼克斯、马刺这4支球队门票收入能占到他们总收入的至少30%。骑士、热火、快船、猛龙、雷霆、公牛、湖人、火箭这些球队也能达到至少25%,这些球队要么身处大市场,要么是有球星,容易卖票。

至于活塞、森林狼、灰熊、掘金、黄蜂、老鹰这些球队,他们地处小市场,没有那种富有号召力的超级球星,门票销量不佳。本来这些球队就缺少赚钱的门路,总收入低,门票收入在他们的总收入中只占10%-13%。

根据2017年的数据,当时联盟有14支球队处于亏损状态,这其中就有森林狼、灰熊、黄蜂、老鹰、活塞,从门票收入来看,这些球队亏损不是没理由的,连球票都卖不出去,他们凭啥赚钱?

【看一场NBA比赛到底要花多少钱】

在美国,全家出动现场看球甚至可以称之为一种体育文化,现场欣赏球场表演是一种享受。对我们中国球迷而言,现场看NBA要克服很多困难,往返航班、球票、住宿等都需要花费不少钱,开支很高。但对于美国当地人,看一场球很简单,只需要驱车前往即可。那么,到现场看一场球究竟需要花多少钱?

图5是NBA各队球馆商品零售价,数据是2016年美国数据统计公司统计的,基本分为五项,分别是停车费、热狗、啤酒、苏打水、帽子。基本上,越是大市场球队、强队,费用就越高。

湖人停车费需要25美元,一个热狗就要5.75美元,一杯啤酒价格为8.5美元,苏打水也要5.25美元,一顶帽子要18美元。

勇士这几年战绩好,收费高自然有底气,去甲骨文球馆停车要30美元,一个热狗要6美元,一杯啤酒要7美元,一杯苏打水也要6美元,一顶帽子不过换了个队标和颜色,也要卖到25美元,比湖人都狠。

像凯尔特人、尼克斯、热火,这些大市场球队的费用也都很高昂。而那些小市场球队相对就对球迷很友好,比如马刺,别看马刺战绩好,但他们的东西卖的便宜,停车费才5美元,热狗5美元,啤酒5.5美元,苏打水2.5美元,就是帽子贵些要30美元。

图6是平均全家看球花费以及所需工时,除去上面提到的五项,再算上门票(我们算一家三口三张门票),一家三口看一场尼克斯的比赛要花费676.4美元,看一场湖人的比赛要花费545.1美元,看一场勇士的比赛要花费471.4美元。看黄蜂的比赛花费最少,一共212.5美元。

我们按照当地平均工资来计算看一场球需要工作多少时间,看一场尼克斯的比赛需要工作14.4小时,想要到麦迪逊广场花园朝圣,需要付出的经济成本是最高昂的。看一场湖人的比赛需要工作12.8小时,看一场热火的比赛需要工作13.1个小时。看奇才的比赛最实惠,只需要工作4.6个小时。只不过,本赛季的奇才表现实在让人不忍直视。

图7是球队辐射人口及人均球队花销,从这个图能看出,人均花销最高的反而是那些小市场球队,爵士身处盐湖城,人口110万,人均花销91美元。其他排在前面的还有骑士、雷霆。这也难怪,这几支球队所在的城市缺少其他职业体育联盟的球队抢风头,他们与球迷的黏性很高,球迷忠诚度极高。

而像湖人、尼克斯这种大市场球队,一方面他们所在的城市人口多,另一方面洛杉矶还有道奇、快船等其他职业球队,纽约则有洋基队这样的豪门,分流了不少球迷,这使得湖人人均花销不过48美元,尼克斯则是35美元。

结语

同NHL、NFL两大体育联盟相比,NBA的票价还落后,但不可否认的是,NBA正处于健康发展的黄金期。联盟主席萧华一直希望实现30队共同盈利的局面,何时那些小市场球队也能把票价提上去、卖出去,距离“共同富裕”的那一天也就不远了。

撰文:从一打到五

图表:篮圈即是原点

责编:一乔

本文图表为篮圈即是原点为腾讯体育独家制作,未经许可严禁转载