动漫成为文化传承新载体 腾讯动漫布局传统文化

2018年,无疑是传统文化拥抱二次元的元年。先是共青团中央与B站联合发起了“中国华服日”活动,获得了微博上1.4亿人次打卡讨论;随后,“国民游戏”王者荣耀推出了为英雄杨玉环设计的敦煌“飞天”皮肤,获得了众多玩家的喜爱。可以看出,传统文化正以一种意想不到的方式闯入90、00后的视野,在获得关注的同时,也展示了中华文化的独特魅力。

然而要让传统文化与年轻人建立更深层的连接还有很长的路要走,仅仅依靠与二次元视频平台、游戏等领域联动还远远不够。作为二次元领域的重要一环,动漫自然也成为了年轻人与传统文化连接的桥梁。从去年起,以腾讯动漫为代表的动漫平台积极发力传统文化内容,并涌现了大批“文化系”漫画,如《射雕英雄传》、《天龙八部》等金庸系列漫画,以围棋竞技为题材的漫画《女九段》,讲述故宫文物南迁、西迁历史的漫画《故宫回声》,以及和漫画大师蔡志忠合作基于敦煌历史故事向的《风起鸣沙-敦煌曲》、与敦煌研究院合作的以现代插画再演绎《劳度叉斗圣变》壁画等,一时间传统文化在动漫领域掀起狂潮。

(目前已上线的金庸系列漫画形象)

传统文化与动漫的“联姻”之路

传统文化与动漫之间的结合是有迹可循的。上世纪六、七十年代,《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》等动画纷纷出现在电视荧屏。这些基于民间传说、神话小说为脚本创作的动漫作品,将鲜明的民族风格和东方特色表现的淋漓尽致,成为几代人的童年经典。

自上个世纪80年代以来,制作精良且质量过硬的日漫、美漫大批涌入中国,风靡一时。与之相对,国产动漫却停留在只适合儿童观看的内容,致使国产动漫在大众心里被打上“低幼”的标签。一个是“高贵”的传统文化,另一个是在当时小众的“二次元”动漫,两者之间树立了一堵高墙。

然而,随着热爱动漫的80、90、00后成为消费主力,二次元早已摆脱小众亚文化的定性,成为大众主流的娱乐方式之一。今年4月,UP2018腾讯新文创生态大会上公布了一组数据:2017年整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿,趋近于网络文学3.7亿的用户规模,其中,65%的动漫用户是年轻人。

这也让动漫行业尝试游戏电竞、偶像明星等多元内容方向,满足年轻人的需求。众多内容方向中,传统文化内容渐渐崭露头角,从《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影口碑票房双丰收,到蕴含中国道家元素的动画《一人之下》超30亿的全网播放量,不仅证明了传统文化是年轻人关注的热点,也让产业看到了传统文化与动漫融合所产生的巨大吸引力,传统文化的商业价值逐步显现。

(国漫力作《一人之下》)

将动漫作为传承传统文化的“催化剂”

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇曾指出,现如今,年轻人有想要了解和学习中国传统文化的需求,同时他们也更希望传统文化会以他们所喜爱的形式展现出来,而漫画就是其中之一。

作为国内最大的动漫平台,腾讯动漫对传统文化的挖掘早已开始,如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《从前有座灵剑山》等平台头部作品,都带有中华民族文化的基因。这些IP不仅收获了数十亿的人气和动画播放量,其手游、真人剧、动漫周边等衍生品也在开发中。腾讯动漫运用其成熟的商业模式,从IP孵化到打通影、漫、游等多条产业链,释放了传统文化巨大的商业价值。

同时,腾讯动漫仍在探索传统文化与漫画结合更完整的方式。一方面,腾讯动漫基于传统文化背景,改编年轻用户喜欢的热血、武侠故事,对经典文化进行重新演绎。去年,腾讯动漫与凤凰娱乐一同启动了“金庸作品漫画化决定”,目前《笑傲江湖》、《天龙八部》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》、《雪山飞狐》、《侠客行》等6部作品登陆腾讯动漫平台,人气总和超过4亿。

(腾讯动漫与凤凰娱乐计划联合推出金庸先生全15部经典武侠小说的改编漫画)

此外,腾讯动漫将中国传统竞技项目——围棋作为题材,打造漫画《女九段》,获得了动漫圈与围棋圈的一致认可,而漫画女主角云瑞雯,更是被邀请成为2018腾讯世界人工智能围棋大赛的线上推广大使。

(《女九段》讲述热爱围棋的云瑞雯,历经重重困难的围棋之路)

另一方面,腾讯动漫也与权威研究机构达成合作,继承传统文化品位和风格,用漫画还原历史故事。今年,腾讯动漫与故宫博物院联合推出漫画《故宫回声》,还原了民国时期,故宫文物南迁、西迁历史,目前连载至第四章,人气值超520万;腾讯动漫与国漫大师蔡志忠联合打造的基于敦煌历史故事向的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》;同时腾讯动漫也与敦煌研究院进行合作,以现代插画再演绎《劳度叉斗圣变》壁画。未来,腾讯动漫将还将孵化古龙系列IP,打中国文化标签,为年轻人提供更多渠道,感受多样的艺术形式。

(讲述民国时期,故宫文物南迁、西迁的漫画《故宫回声》)

(漫画《风起鸣沙-敦煌曲》&《劳度叉斗圣变》均已在腾讯动漫平台上线)

当下,传统文化与动漫相结合成为了一种必然,既与当代年轻人所追求的表达方式贴近,同时又能够传递传统文化内容中的正能量价值观。这是国漫市场可持续发展的有效途径,也是传统文化除商业利益之外的一种文化价值的回归。立足于“文化价值与商业价值并重”的新文创战略体系,腾讯动漫将发挥自身资源优势,带动国漫市场积极拥抱传统文化,激励创作者创造更多优质动漫作品,让传统文化在动漫领域里焕发生机。