社交媒体改变NBA生态 萧华:新科技让全明星玩法升级

“普通的球迷都知道,NBA场边的座位,是所有联盟中最好的位置,其次是球馆内的座位,在球馆内看球,是完全不一样的体验。我们上座率非常好,但是我们不能无限扩张球馆。如何让更多的球迷能有现场的体验,那是我的工作。”NBA主席亚当-萧华说道。

道西和萧华讨论科技如何改变NBA

黑色西服,衬衫领带,商业精英打扮的萧华,旁边坐着推特的CEO杰克-道西。穿着套头衫,牛仔裤的道西,一身休闲,颇符合CES这个全美最大科技展的风格。科技正在改变所有人的生活,也包括体育,作为NBA的主席,萧华和道西讨论科技如何改变NBA,并且将继续改变。

社交媒体改变整个NBA生态

CES,电子科技展

CES,电子科技展,去年吸引了超过17万人参展,是全美国最大的科技类展览。这个位于拉斯维加斯的展会,最近几年越来越受到体育界人士的重视,并且有了体育专场。

CES共有三个大的展览区,在阿丽亚酒店的展览厅,有一层特意开辟为体育区域。从1月8日开始,体育相关的话题,吸引了很多参会者。萧华和道西的这场活动,安排在下午1点半,主持人是ESPN的美女主持人妮可。

整个会议室,全部坐满,还有很多参会者站着听完了半个小时的讨论。萧华和道西,从他们的角度,讲述社交媒体是如何改变NBA的。

“去年火箭vs快船,在斯台普斯中心发生的‘更衣室堵门事件’,我的第一反应就是看看推特上大家怎么说”,妮可说起推特的重要性。很多球员在得知自己被交易之后,也是第一时间在推特上发表自己的心情。甚至萧华也说,他也和球迷一样, 去推特上看各种更新和反应。传统的球迷消费体育的方式,是电视为主,而社交媒体正在改变球员、媒体以及联盟等各方面的交流方式。

作为推特的CEO, 道西肯定很乐意听到这个评论。他认为NBA在推特上的发展,是一个非常典型的例子,社交媒体可以促进一个联盟的流行度。推特开始是从移动出发,你收到一个声音提醒,就知道有事情发生。道西表示,现在的推特是你能接收到你感兴趣的人,后面推特会继续改善,帮助用户发掘正在发生的事情,融合社交和兴趣。

如果按照营业额和影响,美式橄榄球是毫无争议的全美第一大运动,NFL是第一联盟,但是在推特上,NBA是评论最多的联盟,超过世界上任何其他联盟,詹姆斯是评论最大的运动员,超过足球的梅西和C罗等人。萧华认为,这主要归功于NBA的全球化程度,以及相比橄榄球等运动,NBA更人性化,球迷可以看到球星表情。同时,有些联盟不愿意他们的内容出现在互联网上,萧华认为,像特纳等公司花费了大价钱收购直播,NBA最需要保护的是直播,除此之外,要广开思路,允许用户参与。NBA有足够多的内容,足够多的比赛,可以进行试验。

联盟的态度是球员要真我表现

“NBA不但没有阻止球员去社交媒体表达自己,还鼓励他们,能说说你的想法吗?”妮可问萧华。

特朗普和詹姆斯

詹姆斯在推特上回应特朗普的一条消息,是去年体育界转发和评论最多的推文之一,不仅仅是在体育界。妮可的这个问题,也是有感而发。

对这个问题,萧华给与了澄清,“我们并没有特意去鼓励球员,你们应该去社交媒体发表自己的观点。”萧华解释,NBA的原则是,球员做真正的自我就好,社交媒体只是一个通道,NBA不会采取措施刺激球员去讨论政治等话题,但是也不会强行限制。

“我们有很多的国际球员,25%的出生在非美国地区,在有些地方,他们可能会因为谈论某些话题而遭遇麻烦”,萧华同时说了国际化视角。对于这类问题,NBA不反对,其实就是最大的后盾和鼓励。最近土耳其球员坎特发表声明,认为自己只有在美国安全,NBA并没有对他的言论进行罚款等限制。

NBA不特意引导,不过也有例外。萧华说,当他听到“闭嘴,打好你的球(shut up and dribble)”这类言论时,他觉得他自己都有必要出面,解释这是个人行为、去年某美国电视评论员针对詹姆斯的言论,引起了很大的争议,詹姆斯采取了很多方式给予反击。萧华认为像詹姆斯这种级别的球员,有自己的渠道,而且詹姆斯非常有想法,他有独特的方式影响很多人。从拉塞尔开始,NBA球员就涉足政治等话题,所以萧华觉得这都是一脉相承的,只是参与方式改变了而已。

科技改变球迷参与体育的方式

“你们两人早上刚刚宣布了一个新的合作,能不能展开讲讲?”日程繁忙的萧华,来到拉斯维加斯,并不仅仅是参加一次座谈。

在今年的全明星赛下半场,我们根据球迷在社交媒体的投票,选择一个摄像头,专门跟踪一个球星,球迷可以在推特上关注这个球星,并且和其他同时关注这个球星的球迷一起,进行讨论,”萧华介绍。传统的单向传输,随着科技的发展,即将成为历史。球迷可以参与,自己最想要的内容,量身定做。传统的电视方式,球迷能关注的东西是有限的,推特等社交媒体,球迷可以看赛前的球员热身,赛后的球星采访,有足够的内容来消费。

科技改变NBA

除此之外,萧华更多着眼未来。

在今年的电子科技展上,所有的主流电视厂商在主打8K画质。这不仅是画质的提高,为转播的内容提供了更丰富的形式。萧华说去年大约有10亿人至少观看了部分NBA的比赛,他没法把所有人都放进球馆,但是科技可以把场边的那种感受,更真实的带给球迷,这就是为什么8K, 虚拟现实,增强现实等技术对联盟来说,变得如此重要。

NBA已经尝试了很多依托新科技的转播形式,让球迷在家也能有如临亲境的看球体验。科技的进步,让“如临亲境”成为现实,而不仅仅是一个形容词。萧华感觉到,球迷真实消费NBA的现况,和传统的电视为主,已经有了区别,他必须顺应潮流,填补这个空档。