腾讯动漫重磅推出的金鹅奖,能为中国动漫产业带来什么?

2018年12月,由腾讯动漫主办的首届金鹅奖暨腾讯2018年度漫画作品评选开启。在这场持续近3周,当下正处于最后8强决赛环节的评选活动中,腾讯动漫联合新浪微博动漫板块@微博动漫社 以及年轻人互动兴趣社区kilakila,以用户投票的方式进行涵盖年度作品、年度最佳男女主在内的多个奖项评选。

作为年终盘点的一种表现方式,从某种意义上来说,“金鹅奖”年度作品评选不仅有平台梳理的意义,更有回馈粉丝的热忱夹杂其中。而在盘点行为之外,通过评选筛出的优质原创国漫,将在未来获得更多机会,年度作品将获得腾讯动漫2019年平台顶级推广资源支持,成为内容运营的重点方向之一,获评作者也将在多平台扶持计划下,实现个人发展的更上一层楼。

在中国动漫市场,腾讯动漫的一举一动都为整个行业所关注。那么此时,在行业转型之际,一座“金鹅奖”奖杯,到底意味着什么?

行业转型之际,动漫内容需要和市场更加牢固地扭结在一起

在中国网络动漫市场发展的六七年间,内容创作环境、市场影响力和商业形态其实都发生着非常明显的变化。

整个市场发展初期,随着资本大规模入局,许多优秀的漫画作品被不断推到读者面前,后续的商业开发也产生了一定收益,漫画作者的创作环境得到了极大的改善。虽然在行业快速发展的同时,“重量轻质”曾成为整个产业中最被诟病的地方,但相较于网络动漫市场兴起之前的行业状态,中国的动漫产业仍然是在朝着健康、良性的方向发展。

从2018年下半年开始,中国动漫行业接下来将如何转型,成为了许多从业者共同关心的话题。其实在任何行业的快速发展过程中,代表着非理性繁荣的泡沫一定会存在,如何挤走泡沫,让真正踏实的内容和创作者脱颖而出,正是整个行业迈入新发展阶段的关键所在。

而今,中国动漫行业的资本热潮逐渐褪去,市场开始回归理性。而作为整个行业最为核心的动漫内容,就必须紧跟行业的变化,加强作品的创造性和趣味性,以谋求内容的精品化。如此,动漫内容的受众圈层才会一步一步扩大,优秀的创作者才能获得更加广阔的发展空间。

所以,针对优秀动漫作品的运营,中国的动漫行业显然需要探索新的模式。

在海外,不管是好莱坞编剧团队花费数年时间创作动画电影剧本,还是日本动漫市场中那些让人热泪盈眶热血沸腾的漫画佳作,几乎都是以观众/读者的喜好为基础、以市场发展为导向进行的内容创作。

不过,很多中国动漫内容创作者深受海外,尤其是日本动漫作品的影响,他们对国内本土市场的实际喜好和需求的理解认知,存在一定偏差。

如腾讯动漫近两年崛起的女性向头部作品《通灵妃》,其漫画原著在平台上热度高达320亿,但由于受“玛丽苏”题材的影响,其动画化计划最初并不被业内看好。然而经过腾讯动漫对市场和用户的深入剖析,在保留原作“爽点”节奏的基础上,赋予其反套路的内容和系列“土味”营销。不仅使《通灵妃》动画评分一路走高,还收获得了大量非原著漫画用户,让这部女性向作品成为当下B站国创区的“霸权”。

显然,在整个动漫行业发生巨大变化的现在,如何帮助更多有潜力的内容和市场实际需求牢牢地绑定在一起,并让其在互联网内容快速更迭的大潮中脱颖而出,走向更广泛的用户圈层和市场,将是包括腾讯动漫在内的各大动漫平台接下来面对的最大挑战。

将奖项评选作为突破口,打造明星作者和IP

腾讯动漫此次举办的金鹅奖,或许能在这个特殊时期,给处于迷惘中的动漫内容创作者带来一阵暖意。

要知道,金鹅奖最突出的特点,就是以用户投票为唯一评选维度。

对于广大的漫画读者来说,他们攒票、投票、拉票的过程,其实就是将自己对作品的热爱完全释放出来的最佳方式,这是测试IP热度以及作者人气的最佳途径。而对于动漫平台而言,这种全程由用户进行投票的活动方式,实际上是IP前置培养和筛选的过程。

纵观国内的IP榜,除了内容本身优秀,能够成功“出圈”的IP,都有难以计数的高粘性粉丝。以用户角度进行投票,可以听到用户心中对于漫画内容的期待,催发从用户向粉丝的转化,为后置的IP打造和衍生开发做出铺垫。

如今中国动漫市场最火的IP之一《狐妖小红娘》,就是2014年从腾讯动漫PV大赛投票中脱颖而出的。投票,已经成为IP打造过程中基于目标用户主观喜好的早期验证方式之一,在票选胜出的前提下,运营方、创作者通过对用户预期和市场接受的良好把控,最大效率的完成作品推广。

不过,广大从业者对于金鹅奖的期待,其实不止于此。

在金鹅奖的奖项设置中,所有获奖作品都能够得到腾讯动漫“平台级”的资源扶持,包括定制IP衍生内容开发、站内资源UP包,以及围绕作者个人的扶持计划。这其实是腾讯动漫在运营思路上的一种转变——从纯作品向的编辑思路,到全内容形态的经纪人思路打包运营,通过品牌建设、商业开发等方面的助推,让创作者连同IP一起,成为动漫行业的明星。

在互联网内容产业,粉丝经济极大地丰富了内容的变现方式,优秀的作品和优秀的创作者同样重要。越来越多的动漫爱好者不再局限于为动漫作品买单,而愿意通过多样化的形式与内容创作者进行线上线下的互动,即从被内容本身吸引演变为被内容创作吸引。通过完全依靠用户投票展开奖项评选,从而展开经纪人形态的打包运营,在本质上就是IP热度和创作者个人影响力共同提升的双赢。

互联网内容产业时代,打通优质动漫内容与市场深度链接的通道

在金鹅奖之前,中国动漫行业已经有多个长青奖项,如金龙奖、新星杯等等,在中国动漫内容创作领域有极其重要的意义。通过这些奖项,一批创作新生力量在当时被挖掘出来,不少人更是成为了当下中国动漫行业的中坚力量,他们的作品也成为国漫市场的代表。

进入到互联网时代,内容和传播载体呈现出多元化趋势,流行文化的更迭速度加快,奖项已经不仅仅是为了鼓励好的创作者和挖掘优秀作品,还多了一层意义,即成为互联网时代动漫内容创作的风向标。

进入到金鹅奖年度漫画评选的提名作品中,有趣的故事和生动立体的人设是入围标配,但相比起画面的复杂和精细程度,故事剧情显然是广大读者在甄选漫画作品时更加看重的元素。

金鹅奖年度漫画作品评选8强名单:《我不是教主》《我是大神仙》《传武》《本草孤虚录》《我才不是恶毒女配》《苍白王座》《琅寰书院》《百层塔》

出现这种现象的原因,一方面是中国的漫画读者已经拥有了一定的内容鉴赏能力,对漫画讲述的故事本身提出了更高的要求;而另一方面,这些作品能够受到读者的青睐,也是在一定程度上迎合了当下互联网文化的流行方向,其内容创作的模式和手法本身也极具参考价值。

金鹅奖通过用户投票,票选出受到市场喜欢的创作者,为作品创作寻求合理的切入点。在腾讯资源体系下,打通从内容到市场和商业环境的通道,以此来承担起向行业指明创作方向的重任。

将优秀的创作者和内容推向更广阔的市场,不仅仅是腾讯动漫作为行业领军者的责任心驱使,更是如今整个行业在快速变化过程中的正向力量。

对曾经将《狐妖小红娘》、《一人之下》等优质IP成功打入到主流大众市场的腾讯动漫来说,金鹅奖这个不够“中二”的奖项名称,也揭示了这个奖项的佼佼者将会突破“次元壁”,走向大众市场。以二次元圈层发力的金鹅奖,未来有一天或许也将如中国“金字辈”其他文娱类奖项一样,成为主流大众的狂欢。