52张海报打造CBA第一网红队 揭秘他们疯狂吸粉背后故事

福建赛季总结海报

撰稿/张帝

近日,CBA公司将赛季期间发布的海报进行了汇总,无论是球员的里程碑时刻、焦点战对阵,还是各大节日期间,CBA公司都以海报的形势,记录着这些瞬间。一张张海报的背后,诉说着球员们的辉煌时刻,每一张海报的画布上,都篆刻着一段篮球往事。从CBA搭上火箭的外援:比斯利成哈登助手 布朗搭档周琦

自姚明上任CBA公司董事长以来,CBA公司开始格外重视对比赛的包装与营销,这其中重要的一环便是海报。在CBA联赛里,海报营销最为成功的,无疑是福建男篮。

本赛季,福建队凭借着52张风格迥异的海报一举成为CBA第一“网红”球队,圈粉无数。其中“虎口拔牙”、“进京赶烤”等海报画风清奇、脑洞大开,更是深受网友好评。

那么,CBA第一网红队是怎样炼成的呢?一切还要从他们的海报说起。

调侃主教练朱世龙

CBA第一网红球队的诞生

4月2日,福建男篮发布了本赛季最后一张海报:“江湖路远,同去同归。”

这一个赛季结束,福建队留下不止有王哲林的MVP奖杯、时隔7年重返季后赛的战果,还52张令球迷津津乐道的海报。这52张海波里,包括46场常规赛、5场季后赛的赛前海报和一张赛季结束的致谢海报,福建队一赛季的故事,都凝结在这52张海报当中。

实际上,自从2016-17赛季,福建队就已经开始推出赛前海报了。据福建男篮推广负责人透露,当时他们是与海报公司合作,这样做出来的海报比较相对中规中矩,也不会太接地气,加上前两年成绩也不太理想,网友的关注度并不太高。

恰巧,目前担任设计师的海报君曾自发为福建设计过“双广齐下”的海报,很受福建男篮赏识。因此一拍即合,在设计海报的路上越走越远。如今,福建队的海报比较接地气,又有许多谐音梗,深得球迷喜爱。同时,本赛季福建队战绩明显提升,自带网红属性的王哲林、赵泰隆、陈林坚球员也都纷纷转发自家海报,福建队的海报一下子成为了CBA的“爆款”,是公认的在CBA中“独一档”的海报。

福建队海报设计师表示,他做海报时会根据每场比赛的对手、每支球队的特点因地制宜。比如福建对阵上海时,根据上海队的寂寞大神,做了一张“一个人的寂寞,不如一群人的狂欢”的海报,既是一句有名的歌词,又响应了比赛内容,一语双关。

逆转无限

“黄叟”

打造一款网红海报并不容易,这些海报创意都来源于生活。例如,福建队主帅朱世龙操着一口“福建普通话”高喊的“黄叟”(防守),就常常被网友调侃,于是福建队便推出了一张“黄叟黄叟”的海报;当王思聪吃热狗火爆全网时,福建队立刻用主帅朱世龙的形象做了一张海报,紧跟热点;福建与辽宁季后赛第三战,他们的海报是“一生二,二生三,三生万物”,下面还有一行小字“逆转无限”。这行小字其实是在致敬当下最火的电影《复仇者联盟4》。

更难能可贵的是,福建的海报虽然在玩梗,但并没有攻击性,不会引起对手球队的反感,甚至还能在一定程度上引导舆论导向。辽闽季后赛首战过后,网络上关于MVP的争论沸沸扬扬,福建队在第二场推出了一张“都挺好”的海报,既蹭到了当时火爆的电视剧《都挺好》的热点,同时也预示着其实谁拿MVP都挺好,王哲林与郭艾伦都配得上这一奖项,希望网友不要因此神伤。

就这样,福建男篮凭借着别出心裁的海报,人气也一路扶摇直上。

海报爆红背后是球队的大力支持

2018-19赛季,是福建男篮收获的一个赛季。这一季里,王哲林收获了首个常规赛MVP奖杯,福建队时隔7年重返季后赛,借此收获了大量的粉丝。而福建队的海报,在圈粉方面贡献了相当大的作用。

福建队推广负责人表示,其实他们三年前就想着要做一个赛前海报,像中超的几支强队、NBA的球队都会对比赛进行预热,并取得了不错的宣传效果。他们也一直在寻找一个花最少的成本来做最吸引眼球的东西,最后他们将目光放在了海报上。

赛季初推出的几张海报见到了成效,这也大大激发了俱乐部宣传部门的兴趣,于是海报风格也愈发的放飞自我,将CBA中各种“梗”融入到海报当中,也需要不小的勇气。

福建的推广负责人这样说道:“海报这一块的事情如果没有领导的支持,我们是根本做不了的。其实在中国的很多俱乐部对于海报这方面还是比较严谨的,必须要职业、规范、中规中矩。我也跟其他俱乐部的负责人聊过,部分俱乐部对海报这方面并不重视,甚至有许多的题材不能随意发。但我们的领导伍伯兰、朱学贵等几位高层还是比较开明的,我们俱乐部长期秉承着一个比较开放的、接受新鲜事物的理念,尽量探索新的可能,来宣传来包装推广这支球队,所以说我们做的一些海报,领导们也感觉都不错的话,就发出去,也不会有过多的干涉和制约。”

福建队海报的爆红,与俱乐部的支持是分不开的。开放的环境,成为了福建男篮海报文化自由发展的土壤。

CBA公司也在重视海报文化

海报文化能否在CBA盛开?

CBA联赛已走过24年,但在海报文化上还相当不成熟,且不论英超、NBA等老牌联赛,连近些年兴起的LPL(英雄联盟职业联赛)都有了其独特的海报文化,两支球队交手赛前都会发布海报,既是对比赛的宣传,也是对于对手的尊重,更是粉丝间的一场狂欢。

CBA公司目前也开始重视海报这一部分,在一些节日、重要比赛节点以及焦点战之前,CBA公司也会推出海报渲染氛围。自姚明上任以来,CBA公司也愈发重视联赛的包装与营销,海报推广无疑是营销过程中的重要手段。

肯帝亚发布海报与福建互动

福建男篮作为CBA发展海报文化的先行者,他们不仅自己推广赛前海报,还曾与其他俱乐部有过联动。例如福建队曾推出主题为“黄叟黄叟”的海报,江苏肯帝亚篮球俱乐部则发布了“我教你念防守”的海报,遥相呼应。福建队推广负责人也表示:“一家俱乐部做海报不如整个联盟一起来做海报,这样会有一个整体的氛围。大家会感觉有点儿意思,有些互动我感觉挺好的。”

当然,CBA海报文化的推广,仅靠几家俱乐部是无法实现的,需要很多俱乐部一起联动起来。甚至不拘泥于海报这一方面,从前期的海报预热到比赛期间的互动再到比赛结束后一系列活动,都需要更好的策划与完善,让球迷更加直观立体地感受一场比赛,而不是单单的坐在赛边看球。

以NBA为例,他们比赛赛场上的一些娱乐化的举措,比如赛前的活动、赛中与球迷的互动和赛后的回馈,是整整一系列的立体的流程,会让球迷更加享受这场比赛,球迷来看一场比赛,其实像参加一场篮球的盛宴。CBA在这方面也在不断的摸索中,本赛季总决赛,广东主场举办了音乐节,助威T恤铺满球馆,打造了一片金色海洋,也让球迷切身地感受总决赛浓厚的篮球氛围。

我们不妨试想一下这样的场面,每场比赛开始前,交手的双方都会发布海报互放“狠话”,当球场上的较量延续的赛前的海报设计上,对于看热闹不嫌事大的吃瓜球迷们,也是喜闻乐见的情况。

结语

本赛季福建海报的爆红与其说是偶然,不如说是CBA职业化进程中的必然结果。联赛的职业化体现在方方面面,而各方面的职业化还有不少路要走。

也许在不远的将来,我们也能看到更加精致的CBA队标队服、更加多元化的赛前海报、赛场上吹罚更加合理的职业裁判......

CBA联赛的职业化还在推进过程中,请给CBA一些耐心。