世界冠军的沮丧 体坛风云人物颁奖为何停摆?

  1月17日,世界冠军毕文静在朋友圈晒出几款晚礼服照片后,略显矜持地询问:三天后,本人将走cctv体坛风云人物颁奖典礼红地毯,哪款比较合适?在线等。

  几小时后,她等来了一个让人沮丧的消息:体坛风云人物颁奖可能延期。作为每年体育人最大的社交平台和秀场,体坛风云人物承载了毕文静太多的记忆和期待。尽管在运动员时期没有这种平台可以展示,但如今,她可以在这里和莫慧兰等闺蜜们零距离交往,可以在化妆间和无数超级巨星微微一笑,也可以毫无顾忌地为自己的项目拉票打call。当然,她也也见证了无数后辈在这个中国影响最大、最具权威的评选组织中盖上金印,从此走向大红大紫的人生轨道。但如今,一切都清零了。

  有人转给她一份官方声明。在这个措辞严密、据说经过无数媒体大佬润色的声明中,可以感觉到一种内敛、克制甚至无奈的情绪。毫无疑问,所有线索,都指向“相关奖项候选人、团队以及总评评委、开颁奖嘉宾和运动员、教练员代表,对于是否出席总评投票和颁奖典礼仍未做确认”的体育系统,也就是体育总局。

  一个未经证实的事实是:体育总局现役运动员和教练,都在此前接到了类似“不得参加体坛风云人物”的指令。

  至少在双方的发展路径上,中央电视台体育频道和体育总局,应该是相伴相生休戚与共的兄弟关系。事实上确实也是如此:无论是各种奥运会场合,还是足球等职业化改革,央视都是其筚路蓝缕的伙伴。即便是中间经历波折甚至误会的CCTV体坛风云人物——2002年双方合办的中国体育电视奖被停掉,取而代之的是2005年全新登场的具有鲜明媒体属性的CCTV体坛风云人物,在相当长的时间内,也得到了“体育系统”从内容设计、人员参与等方面的大力帮助。谁成想在中国体育进入到深水区,这对好兄弟的关系,凭借着一纸冰冷的官方声明,将彼此的矛盾大白于天下。

  几乎所有人都在追问一个问题:这,到底是怎么了?

  在现有流传的版本中,有如下两个主要原因:

  版本一:办体育春晚可谓锐意革新的体育总局得意之作。起先,总局曾授意央视体育频道相关部门草拟过体育春晚的节目方案,但不知何故,在材料递交后,体育频道相关部门等来的却是由另外一个制作单位的举办方案。按照央视传统,如果节目不由自己来参与制作,在体育频道内将很难实现播出。据说央视此举让体育总局非常不满。

  版本二:对于个别争议人物的报道基调。据悉,在个别场合,有总局领导就认为央视在抵制宁泽涛方面起到了不好的作用。这种说法并没有太多的依据,因为无论是体育人间导演的作品,还是宁泽涛连续被评为体坛风云人物最佳男运动员,都证实央视没有过任何抵制宁泽涛的打算。而包括刘国梁等争议人物,大概也是出于相似的原因。

  不过,无论是节目播出与否,还是焦点人物的处理方式,都属于媒体的操作范畴,应该不至于上升到如此微妙的地步。或许,在中国体育进入到新时代之后,如何讲述中国故事,才是双方巨大分歧的根源所在。

  对于央视来说,体育改革的必然结果,是众多优质体育资源的涌现。但如何协调如雨后春笋般涌现的赛事播出需求,和媒体对于商业和收视率的考量,也是随之而来带给央视的困扰。近几年央视大力发展cctv体育赛事频道等电视集群概念,但由于受高清机顶盒、观众市场培育的影响,还需要一个过程。这种电视资源和赛事报道之间的拉锯,在足球职业化初期也曾出现过,如今随着市场化等的发展日益涌现(不少商家和地方政府目前在承办赛事时指定让央视进行播出),而由于体制、节目制作等方面的束缚,开路频道的免费模式,央视短期内无法解决这个矛盾。

  对于体育总局而言,体育改革进入到深水区,对于赛事、活动等的主动宣传需求愈加强烈。在央视无法满足需求之后,他们开始转而寻觅更多的媒体资源。近半年,体育总局开始了轰轰烈烈的合作媒体创新运动——先是携手旅游卫视准备将其打造成全国体育旅游宣传平台;随后推动将“内蒙古足球频道”更名为“足球频道”;据说极限运动,冰雪运动、青少年体育等特色电视频道也在紧锣密鼓的筹划中。在这种情况下,CCTV体坛风云人物,这样一个单项的评选组织,就不如他们重点打造的体育春晚,体育庙会等重要了。

  让更多人享受到赛事资源,和让更多赛事版权变得更有价值,双方出发点的不同,不同的价值诉求,本应有比较好的契合点。但因为缺少相应的沟通机制,导致分歧的扩大。如果这个沟通和合作机制不尽快确立,相信体坛风云人物的停摆仅仅是一个开头。

  无所谓对错,但这种分歧最终损失的,是中国体育产业本身。一个多年具有权威品牌的评选组织,本应在体育改革中起到更好的作用,但如今却受到迎头一击。而体育系统,也遭受到各种诟病和猜测。

  希望更多的人能尊重彼此的专业,让专业人做专业的事情,同时在跨领域的合作中采取合作、开放的心态,更多的从对方角度来思考问题,中国体育的发展,一定会走上更加健康的发展轨道。