深陷舆论漩涡的伊利:跨省抓捕、大V反戈、股价重挫

  文 左异

  编辑 何吾

  作为“全球乳业翘楚”,伊利以“独尊实力”发布2017年报的同时,深陷舆论危机。

  继“天禄财经”创始人刘成昆,因小说《出乌兰记》“影射”伊利高管身陷囹圄后;山西奶农郭玉珍,又在与伊利的商业纠纷中,涉嫌“敲诈勒索”被逮捕。

  “天禄财经”公众号截图

  当然,刘成昆和郭玉珍面对的,亦是在鸿茅药酒事件中,“一战成名”的内蒙警方。

  争议再起中,并未正面且详细回应的伊利,转而对涉及讨论及分析的微博内容、公号内的文章密集投诉,迅速“灭火”。

  曾在《时代周报》与刘成昆共事的何光伟、施平,表示向伊利“宣战”,并递交信息公开申请至呼和浩特市相关部门。而媒体人王志安等,则呼吁“抵制”伊利,希望“每一位有善恶是非的中国人都能站出来对伊利说不”。

  伊利所宣扬的企业精神——“风清气正”,开始格外“显眼”。

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  何光伟对刘成昆的印象,是直爽而纯粹。

  而在伊利的强硬表态中,刘成昆则是“无良”的“网络黑恶势力”。

  图/网络

  围绕郑俊怀、牛根生,以及伊利现董事长潘刚的历史恩怨和内部矛盾,复杂而敏感。曾因公款挪用入狱、后执掌乳企红星集团的郑俊怀,对伊利的“影响”,似也从未消散。

  伊利执行总裁张剑秋在接受媒体采访中模糊表示:刘成昆以小说故事的形式,对伊利主要领导“造谣诽谤”,原因在于“幕后黑手(郑俊怀)花钱雇佣”,所以“立即向各级领导汇报,并马上报警”。

  4月2日,刘成昆在北京家中,被呼和浩特市公安局经开区分局带走;9日,被呼和浩特市人民检察院以涉嫌“诽谤罪”批准逮捕。

  何光伟在意的是,伊利“向各级领导汇报”的目的及程序,以及呼和浩特警方“跨省”至北京逮捕刘成昆,又是否发生在“各级领导”的“批复”前提下。

  刘成昆妻子李岩回忆道,丈夫作为自媒体从业者,对“天禄财经”等公号运营较为上心和认真;和郑俊怀等企业人士有过接触,也“太过正常”,但从未发现刘成昆因此获利。

  不过,呼和浩特警方告知李岩,相关证据已备好,以便“加速办案”。

  如今,李岩及刘成昆父母唯有焦急等待后续消息。房贷压力下,坚持工作的李岩已力不从心,“目前最担心的,是公婆受不了如此强烈的刺激”。

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  郭玉珍的被捕,更为蹊跷。

  郭玉珍经营的山西应县“海军奶牛养殖专业合作社”,主要业务是向伊利提供奶源。

  在与伊利合作的过程中,郭玉珍认为伊利长期存在“巧立名目”对奶农进行罚款和控制的行为。交涉无果并亏损巨额后,郭玉珍于3月8日在网络发布“举报信”,详述其“无助”。

  综合举报信内容可知,2016年2月,伊利应县区奶源分管负责人,以郭玉珍的合作社被投诉奶量造假为由,要求郭玉珍写下保证书(承认奶量造假等问题)并罚款20万元。

  因合作社内装有监控视频证明奶量造假为虚,郭玉珍便不同意。对此,伊利方的答复是为应对投诉的“形式”,否则需关闭合作社。

  如此,郭玉珍唯有照做。待保证书被伊利收取后,郭玉珍没想到的是,伊利随即对其合作社进行“关停”,时间长达55天。之后,伊利单方强制终止合同,不然剩余款项不予结算。为此,郭玉珍亏损400万元。

  伊利集团奶源基地 图/视觉中国

  相关奶农表示,郭玉珍所言的情况属实且为“常态”,各类名目的罚款、扣结外,伊利对合作奶农亦会高价出售饲料收获机等设备。

  对此,伊利至今无任何公开回应。郭玉珍则不断联系伊利“维权”,并请求当地畜牧局帮助。

  4月17日,郭玉珍自畜牧局被带走。次日凌晨,郭玉珍家属方收到呼和浩特市公安局的电话通知,知晓郭玉珍因涉嫌“损害商业信誉罪”被刑事拘留。

  5月2日,呼和浩特市检察院对郭玉珍批准逮捕,涉嫌罪名则变更为“敲诈勒索罪”。

  郭玉珍的经历,刘成昆或早有了解。在“天禄财经”曾发布的文章《中国乳企正在杀死奶农和牧场》里,结合奶农的实际情况描述,刘成昆便认为,“对中国牧场的困难,许多乳企并不是出手相帮,而是趁火打劫。”

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  至此,对伊利及呼和浩特警方作为的合法及合理性质疑,越发尖锐。直接反应在其股价表现上。五一假期前最后一个交易日,伊利在发布财报后意外跌停。

  沉默的伊利,对各类相关报道或评论进行投诉的同时,着力运作品牌公关,对接微博大V,强化形象宣传。

  就在郭玉珍被批准逮捕的5月2日,王冲、苏渝、侯宁、孔庆东、喻国明、点子正、袁国宝、传媒老王等均发布统一文本的微博,盛赞伊利年报季报亮眼,“在潘刚董事长的带领下”,“(全球乳业)五强(营收突破)千亿目标越来越近”。

  五岳散人则公开了伊利公关的邀请私信,并说,“这活儿接了我怕半辈子睡不踏实”;王志安则直言,这个时间点“拿钱发这种帖子,那是相当缺德”。

  这一事件在社交网络曝出后,伊利股票再现大跌,最高跌幅近7%。

  王志安微博截图

  5月5日,为舆论影响下,曾帮伊利发布年报微博的大V开始“动摇”。如,王冲公开“道歉”,表示“深刻反省”,并声明:2018年12月31日之前,不接国内企业的商业广告。

  抵制伊利的呼吁继续扩散。不过,以此为关键词的微博搜索,如今已无结果显示。

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