依旧老生常谈 彩电业这潭死水下半场如何搅动?

  作为家电市场中不可分割重要组成部分,彩电业被赋予了多重使命,一方面要为客厅娱乐奉献自我,另一方面还要不断自我提升满足人民日益增长的对美好生活的迫切需求。为此,近日由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年(第十四届)中国数字电视产业发展大会在北京召开,众多大咖齐聚一堂,共同为行业发展"把脉"。

  行业发展趋势:没有新概念 只有更成熟

  据了解,在本次大会上,由中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》表明,国内消费市场,高端、大屏、人工智能成为当前彩电行业的关键词。值得注意的是,高端、大屏、人工智能等关键词已经并不是什么新鲜概念,早在前几年就已经提出,但是发展到今天,和当初的提法相比较而言,显然在内容实质上不一样的,现在提出的更具有发展的成熟性。

  先来看大屏,2016年的时候,所谓的大屏应该是65寸,所以当时乐视、小米、酷开等互联网电视品牌先后发布了65寸旗舰电视,风靡一时,下面这张图代表了当时的发展水平。

  然而到了2018年,大屏的概念显然进行了升级,以海信为例,为代表的激光电视率先突围,成为引领大屏市场破局的先锋。今年5月份海信推出的80英寸4K激光电视新品L5在画质升级的同时,价格定位在2万元以下,快速引爆了大屏市场。海信80吋L5激光电视上市以来,连续4周高居畅销产品榜的前十位,在大屏市场独树一帜。"三米客厅,80吋起步",成为当今大屏市场消费新理念。

  再来看4K,前几年提到的4K,尤其是2015年左右,对于彩电而言,这相当于一个新的卖点,而现在说到的4K是一个普及性的概念。现在,整个行业都在推动个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。并且,当下夏普的8K电视让4K变得更加普通,彩电行业在高清化的路上越走越远。

  而对于人工智能而言,和现在相比,之前基本都是小儿科,简单的人机对话就是人工智能?今天,人工智能的发展有了质的飞跃,拿长虹来说,长虹在人工智能电视领域有了不小的成就,并且率先挺进AI 3.0时代。据悉,长虹CHiQ AI3.0版人工智能电视,围绕语音控制,推出内置远场语音功能,不需要遥控器以及任何外设,就能精准识音,同时语音操控速度快速提升。

  其中,CHiQ电视Q5R延续了长虹人工智能电视AI3.0时代的远场语音、声纹识别、语义理解等功能,实现丢掉手机、遥控器,直接与用户进行自然交互。同时,借助云计算平台,建立起每个家庭成员独一无二的声纹数据库,能够在家庭应用环境中快速精准地实现家庭成员的身份识别,并可以根据不同使用场景提供多种个性化的服务。

  最后就是高端,中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示,中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间,家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。随着新中产这一阶级群体日益扩大,当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。

  什么是高端?前几年所谓的高端是在配置和价格上做功夫,而如今,更多企业和消费关注的是体验,良好的用户体验能够使更多的消费者主动消费,主动宣传,形成高端市场的共鸣营销。

  所以,在编者看来,无论是技术种类,还是企业方针指定,在近几年来看,基本大同小异,只是比前几年更加成熟,这也是市场发展的必然趋势。唯一有所改变的就是,越来越多的企业开始主动发展核心技术,技术强企、技术兴国的思想正不断冲击市场,也是令人备受期待。

  市场需要注入新鲜元素吗?

  如题,当下彩电市场需要注入新元素吗?答案是肯定的,据奥维数据预测,2018年适逢世界杯,彩电市场提前引爆,短期内销量大幅提振,1-6月份测算国内彩电消费约2300万台,整体仍比17年同期稍有下降。

  也就是说,今年的的彩电市场挑战更加严峻,依旧是一潭死水。但是在世界杯期间,很多企业大搞体育营销,在一定程度刺激消费,增加市场活跃度和品牌知名度。其中个,长虹紧抓机遇,在建业60周年,也是第21届世界杯足球赛的举办之年,长虹集团与世界杯强队——比利时国家队的携手合作。

  截止编者发稿前,比利时国际队不负众望,已经挺进8强,作为比利时国家队的官方赞助商,早在世界杯开幕前,长虹家电的各条业务线,就公布了"夺冠免单""进8强打8折""进一球返100元"等创意十足的让利活动,极大激发了球迷的观赛热情,长虹家电的消费者也因此获得了实实在在的利益。

  当然也有人认为,比利时表现越好,长虹就赔的越多,但是在编者看来,作为资深老牌家电厂商,无论是经济实力,还是技术实力,长虹都不可小觑,而且,世界杯创意营销只能是双方"强强联手"的价值共赢格局。

  除了跨界体育营销,彩电市场的新鲜元素还有很多,比如创维就联手老板搞起了"上厅堂,下厨房"的厅堂与厨房之争,为消费者客厅生活做加法,厨房生活做减法,实现"上厅堂,下厨房"的完美融合,全方位解放消费者双手的同时,打造未来感客厅家居环境,帮助消费者回归家庭,享受厅堂与厨房的乐趣。

  据了解,老板和创维能够走到一起,背后的推手是苏宁。苏宁将和老板、创维打造全新场景化体验展厅,开设一站式高端产品体验区,让传统卖场化身为高端产品的交流平台,打造出"边体验边购买"的沉浸式购物模式,让消费者直面家电产品全新感官形象的同时感受苏宁智慧零售模式下独特的逛店魅力。

  不难看出,这些跨界营销的新玩法,不仅是品牌很好的宣传方式,而且还能根据热度刺激用户产生消费行为,一举两得。

  不仅仅体育营销,长虹在设计上也玩出了花样,搞起了浪漫路数。在今年AWE长虹展馆中,采用艺术天鹅图案和施华洛世奇水晶元素的长虹CHiQ系Q5R电视,没错,还是上边提到的那款电视,除了人工智能上的优势外,在外观设计上,长虹也做足了功夫。Q5R采用无边框、悬浮面框设计,玻璃背板上带有艺术化天鹅图案。其设计灵感源自天鹅所代表的"忠贞爱情"信念。艺术化天鹅图案为元素,将一生一世的爱情信念铭刻于电视机之上,让家人享受被爱的感觉。

  在编者看来,彩电市场自救的方式有很多种,不仅需要按部就班的沿袭高端技术之路,还要加入新鲜元素,让产品活起来,让品牌动起来,让消费者买起来。2018年,尽管彩电市场环境不甚明朗,但是相信有实力、有能力、有创新力的企业表现依旧能够出色,事在人为,值得期待。