《扶摇》昨晚大结局,海内外同热现象是怎样形成的

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昨晚,《扶摇》正式在腾讯视频收官,腾讯视频单平台播放量超130亿。而根据VLinkage于8月5日公布的“2018暑期档前半程——总播放量TOP20上新电视剧”榜单,位列第一名的《扶摇》,播放量是第二名的1.6倍余,且第二名为腾讯视频、爱奇艺、优酷视频三大平台联播剧。

在“2018暑期档前半程——腾讯视频总播放量TOP10上新电视剧”这份榜单中,第一名的《扶摇》,播放量是第二名的2.8倍余。

电视剧《扶摇》讲述了出身底层的少女扶摇,为解救同伴奋而下山踏上五洲历险征途,在此过程中结识长孙无极,两人历经磨难,最终成功对抗不公命运的故事。

自6月18日登陆浙江卫视中国蓝周播剧场和腾讯视频以来,《扶摇》播出的时间跨度为50余天,不断创下浙江卫视中国蓝周播剧场收视新高,#电视剧扶摇#微博话题,登微博电视剧一周报告全站短视频博文量冠军,并屡次登上微博移动端发现页话题推荐位。在同档期不停有新剧上线的情况下,《扶摇》能从竞争激烈的暑期档脱颖而出,不外乎如下几个原因。

会员优先,网台联动,持续保持热度

回顾前两个季度的电视剧市场,不乏一些走红的圈层剧,但是这些剧往往会面临一种尴尬的局面:收看数据与讨论热度难以两全,“偏科”明显。

《扶摇》的成功证明了,真正的热门剧仍然需要网台有效联动,打通电视观众与视频网站用户,在保持稳定收视的前提下,力促播放量的节节攀升。

《扶摇》播出期间,网络平台端腾讯视频每周一至周四晚十点会员更新两集,非会员第二天零点可观看两集。同时,首播当天,会员可一次性观看六集,此后始终比非会员多看四集。在电视平台端,浙江卫视中国蓝周播剧场每周一至周四晚十点播出两集。

这种排播方式有两点好处,首先保证了电视观众与视频网站用户两种不同类型的观众都能选择自己喜欢的方式追剧。

电视观众与视频网站用户的分流是业内都意识到的问题,一个很明显的感受是年轻观众更热衷于在网络平台端追剧,而熟龄观众更倾向于在电视平台端追剧。《扶摇》的网台联播满足了两种类型观众的追剧习惯,当年轻观众积极发弹幕、刷梗来贡献热度时,坐在电视机前的观众守在电视机前贡献收视率。因此,整个暑期档,《扶摇》的关注度一直居高不下。

其次,腾讯视频网站会员用户与非会员用户都可以观看《扶摇》,是其播放量一骑绝尘的重要原因。与那些非会员只能免费观看头两集的电视剧相比,这降低了观剧门槛,效果很不错。而会员比非会员以及电视观众提前观看四集,则带动了观众成为会员的热情。

成功出海,让海外观众看到中华传统文化之美

作为一部聚焦女性励志与成长的古装剧,除了在国内播出之外,《扶摇》在多个国家及地区同步播出,引发追剧风潮。

6月18日起,《扶摇》同时在马来西亚ASTRO电视台、新加坡STARHUB电视台和优兔、VIKI、DRAMAFEVER、香港电讯盈科VIU平台、台湾爱奇艺等海外平台同步播出。

截止7月份数据,《扶摇》拿下ASTRO电视台连续四周点播量冠军;优兔平台总观看次数超过2500万次,居中国剧播放量第一;VIU平台上线后,点击率刷新华语剧在该平台的新记录;在DRAMAFEVER平台收获4.8高评分(满分5分),连续四周排名新更剧目第一;VIKI平台则收获9.7高分(满分10分)。

DRAMAFEVER上关于《扶摇》的部分评论

通过作品向世界传递中国传统文化与美学,既是古装剧出海的优势,也是责任,《扶摇》中富有中华传统美学气质的服化道,向海外观众展现了中华文明古国之美。

《扶摇》的造型总监张世杰,拿过4次香港电影金像奖最佳服装造型设计奖和3次台湾电影金马奖最佳造型设计奖,之前的代表作品有《唐人街探案》、《三少爷的剑》、《三生三世十里桃花》等。

在《扶摇》的服装造型设计中,张世杰根据主人公的身份变化和情感成长,设计了各具特色的服装。

例如扶摇的男装造型仅用清灰、藕荷和白色三种色调,衬托出她淡雅清冷的气质,极具古典之美。

男主人公长孙无极出身王公贵族,服装造型以昂贵丝绸为主,但配色仍遵从简约大方的风格,稳重中不失贵气。

除去服装造型,《扶摇》中厚重古朴的置景与道具,烘托出的韵味悠长的古典氛围,也引起了海外观众的关注。

美术总监邵昌勇曾有《琅琊榜》这样的佳作,在为《扶摇》置景时,邵昌勇充分融入含蓄内敛的中国传统文化,构建了一个古朴典雅的原始建筑景观。剧中的亭台楼榭、小桥流水、巍峨宫殿,外观以原木色、鸦青色和黎色等中国色为主,营造出如水墨画般优美的意境。而帷幔、隔扇、屏风、竹帘等道具,保留了各自材质原本的质地和色泽,还原了中华文化最传统的韵味。

邵昌勇表示:“做美术就像搭建一座连接中国传统文化的桥梁,把中华气韵延展到现在,通过屏幕呈现到观众面前。”

这种低调稳重、诗情画意的古风美学,让海外观众看到了中华传统文化之美,弘扬了含蓄内敛的民族文化。

古装剧讲述现代价值观,《扶摇》玩出新花样

《扶摇》的两大主演中,女主角杨幂素有“收视女王”之称,男主角阮经天曾获得金马奖最佳男主角,演技毋庸置疑。选用这样的演员配置,可以看出,《扶摇》不仅希望获得高关注度,也有意识地通过内容和表演,传递积极向上的价值观。

从剧名就可以看出,这是一部着重讲述女主人公扶摇不断成长的古装励志剧。播至收官,剧中传递的现代女性推崇的平等、独立、追求自由,以及勇敢捍卫自身权益的价值观显而易见。

作为女主人公,扶摇的设定是出身底层的平凡少女。面对倾心之人的趋炎附势,三心二意,扶摇当场拒绝,果断与燕惊尘划清界限,并表示:“我想要的生活,我不需要别人施舍,我可以靠自己的努力去争取,我虽然没读过多少书,但我知道,喜欢一个人,要一心一意,喜欢是不能分享的。”

这种自力更生、感情专一的价值观是现代女性意识的体现。正因如此,当下的观众看到时,会很有共鸣。

一位豆瓣女性网友表示:“一步步走来,扶摇在各种生死经历中,学会判断人性,但依然保持初心,善良但绝不愚善,机灵也识时务会低头,路见不平却讲究策略,在感情上不拖泥带水,骨子里的坚毅执着贯穿于整个剧情。”

而当反派长孙平戎意图侵犯貌美的扶摇时,她奋力反击,誓死不从,最终令恶人付出应有的代价。遇到这种常人看来羞于启齿的不平之事,扶摇不是忍气吞声,而是选择不惜一切代价,奋起反抗,播出后,引起了众多微博网友的支持。

“扶摇这一脚踢得太准太爽了,对人渣没必要客气。”

“人渣就要打爆他,太气人了!”

“虽然只是电视剧,但是看着挺过瘾。”

过去一段时间,大女主剧的集中爆发和玛丽苏情节的泛滥,让很多观众有了审美疲劳,甚至于产生反感情绪。《扶摇》用古装剧讲述现代女性追求的价值观,希望借此扭转观众对大女主剧的印象,从目前的反馈来看,取得了不错的效果。

《扶摇》是古装剧,但不乏对当下年轻人现实问题的求解。扶摇是虚构的人物,但不乏迎击世间风雨的赤子之心,想必这也是该剧能够获得这般关注和讨论的重要原因。

【文/闻人语】

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