全新UX:用“兼融创造”诠释“有温度的豪华”

今年,雷克萨斯在华投放了多款全新车型,让更多的消费者看到了其产品层面的全面进化。从年初的全新LS、LC到不久前的全新一代ES,除秉承“YET兼融之道”、诠释Experience Amazing(中文释义为领未见?探非凡)的全新品牌口号外,雷克萨斯也一直努力向用户传递“富有温度的豪华”。

8月31日,雷克萨斯另一款全新车型UX正式在中国进行了亚洲首发。那么UX是一款怎样的产品,又是怎样传递着雷克萨斯品牌理念的呢?在新车发布会后,LEXUS雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱详细的解读了全新UX,并对东方传统记忆的传承、品牌理念传递等层面进行畅谈。

“有温度的豪华”在产品上有落脚之处

2017年品牌升级时,雷克萨斯在上海车展公布“领未见?探非凡”,其实真正落地的这把钥匙是YET兼融之道,也是雷克萨斯区别于其他品牌,带领消费者探索非凡的基石。

陈忱表示:“我们推出的每一个产品,无论是旗舰产品还是量销产品,都代表了‘有温度的豪华’。” 富有温度的豪华,一直都是外界以及消费者认可雷克萨斯的关键。陈忱对此谈到:“我们提‘有温度的豪华’,首先它不是虚的概念,有落脚之处,并来源于产品。比如说我们最早提出的LS行灯、切子的设计,甚至雷克萨斯最早提出的玻璃升降的速度,都代表了一种东方式的哲学。”全新UX的刺子绣工艺,都是温暖的代表。“刺子绣实际上是一种很普通的做法,比较可贵的恰恰是,这种最普通的能够和我们现在的车型结合起来,这种做法的沿袭就特别有温度。”陈忱对此如是说到。

【全新雷克萨斯UX源自数学曲线的艺术打孔装饰&刺子秀缝线】

全新UX秉承Cross-Create兼融创造设计理念

从设计方面来说,全新UX外观兼具了SUV和掀背车特点的动感设计,除秉承匠心工艺外,还拥有很多兼融的特点。全新UX配备了雷克萨斯家族式的纺锤形格栅,不同的是前格栅每一个小的模块都有自己的风格,每一个倒角都是不一样的,这是由Takumi匠人们运用计算机建模专业知识历时数月所打造出来的。

在外观设计其中的一个亮点是后尾灯,它的灵感来源于赛车的扰流器,兼融功能性和美观性。而车身上一些小的倒角,以及轮毂的设计,也是在美观和功用上做了一个兼融。

在内室方面,全新UX吸取了源自于东方“缘侧”的理念,包括和纸的应用,带来出色的视野和内外一体的感觉,营造温馨宁静的内室空间。座椅则采用源自日本传统刺子绣的缝线工艺和源自数学函数曲线的艺术打孔装饰,具有耐磨、实用的特点,取得了外观和功能性的兼融。

而在一些不容易被发现的细节方面,雷克萨斯在设计上也进行了周全的考虑。陈忱举例说到:“比较有意思的是音响控制键,但是没有放在面板上,而是基于Seat in Control一座掌握的理念,在你的视线不用离开前方的时候进行操作, 这对车内触控以及本身调节阻力的质感的要求是非常高的,这些细节是全新UX和其他车型不一样的地方。”不管是外观还是内饰,雷克萨斯都用对细节方面考量,展现着属于自己的特点。

陈忱表示:“从LS开始我们在设计上运用了越来越多的传统东方元素,来和消费者产生共鸣,全新UX也是这样。”在他看来,消费升级之后,产品一定要有真实的传统或者故事才行。这也是雷克萨斯和以前特别大的区别,所有产品的细节、所有东方传统记忆的传承,是雷克萨斯“有温度的豪华”从产品层面的最大支撑。

新车型完善了雷克萨斯在中国市场的产品布局

产品的投放对于市场表现的提升有着积极的作用,今年上半年,雷克萨斯在华销量达到68,726辆,同比增长14%,以全新一代ES为例,其上市一个月便获得了近2万个订单。在中国汽车市场增速明显放缓的情况下,雷克萨斯却一直处于上升通道中,增长势头强劲且稳定。

陈忱对此谈到:“产品力的提升是一个特别重要的方面,今年雷克萨斯上市了双旗舰LS和LC、以及全新ES,作为品牌升级后的第四款产品 ,全新UX 完善了雷克萨斯在中国市场的产品布局,而且雷克萨斯在中国市场具有最全面的智?混动车型产品线。”陈忱表示,对于全新UX,雷克萨斯更加看中的在新用户群方面有一个新的拓展。

而在SUV产品方面,目前雷克萨斯在华已拥有中型车NX、中大型车RX以及全尺寸的LX等车型。即将上市的全新紧凑型UX定位为豪华都市SUV,面对的客户群是懂得发现生活艺术和美感的都市探享家,新车的推出也将很好的补充雷克萨斯SUV的产品阵容,让消费者可以根据自己不同的需求进行更多选择。

结语:雷克萨斯凭借出色的市场表现以及新产品的不断导入,今年的全年销售表现是值得期待的。在陈忱看来,如何能在保证销量的情况下,回归到企业的基础,重视销售质量,对于雷克萨斯来说,才是最重要的事情。接下来,雷克萨斯将继续对客户的服务、客户本身的需求尽最大努力进行满足。正如雷克萨斯一直所坚持的,销售的质量比数量要重要的多。