20档综艺、10部大剧,透露了江苏卫视2019年哪些秘密?

来源:传媒内参-传媒独家

10月17日,“九九聚荔荔九赢新”2019江苏卫视广告招商年会在南京召开。2019年,江苏卫视将铺设怎样的内容蓝图,又将开启怎样的创新营销战略合作模式?从招商会发布的综艺、大剧新片单和营销双计划,已初见江苏卫视的布局方向。

夯实综艺王牌类型

做强周末、做实周间、做优晚黄

本着“做强周末、做实周间、做优晚黄”的全盘思维,江苏卫视将在2019年布局极具生态化、稳定性、安全感的综艺矩阵。

第一,把脉周末晚间黄金全时段

综N代再出奇招:《非诚勿扰》和《新相亲大会》继续温暖陪伴,缔造情感热度;现象级益智王牌《最强大脑》第六季脑力狂潮一触即发,让项目更有趣、科学更温度;《蒙面唱将猜猜猜》第三季不仅继续有脑洞清奇的猜评团坐镇,维秘团队也将空降现场奉上超强助攻,同时强化互动,打造电视、网络、手机多位一体的网络传播;《无限歌谣季》2.0版立志带来不同的梦想演唱会和非凡的音乐真人秀,刻画音乐心路,迎接无限挑战。

新季播多维出击:大型暖心孝道明星体验真人秀《最美的时光》,用音乐组CP、用对唱说故事的男女对唱超级音乐竞技秀《我们对唱吧》,融合经典桥段+金曲live的《青春票房》,聚焦90后社交的观察类真人秀《美好的遇见》,汇聚全球顶尖达人的百变创意秀《百变达人》,将文学IP到影视作品全产业链打通呈现的《未来的大剧》,大型原创胖胖达人成长梦想秀《重量级改变》等,将陆续揭开面纱。

第二,周间益智、文化、情感、职场全能类型组合

周间节目带同样是江苏卫视的优势阵地。全国卫视常态节目周一晚间收视之王的《一站到底》、登顶卫视文化类第一的《阅读·阅美》,全国卫视周间季播收视第一、市场份额12期全部排名第一的孕期生活真人秀《我们仨》,发现美好之人和闪光之事的人类故事讲述类节目《美好时代》第二季,2019年都将如约相见。

与之同时,全国首档全视角婚恋启示录《老公看你的》、八年职场人才综艺《职来职往》将重磅回归,明星美食探访类真人秀《我家那儿的招牌菜》、中国家庭主妇品质生活指南《家屋室的主人》等多类型出击。

第三,跨年、春晚、元宵晚会三足鼎立

2019《江苏卫视跨年演唱会》三登澳门金光综艺馆,将以超越式感官体验、沉浸式观感再造经典;《江苏卫视春晚》《江苏卫视元宵晚会》围绕国之盛典、时代盛事、家之盛宴,和广大观众真情陪伴。

从江苏卫视的综艺布局来看,一方面,平台创新强劲,新品不断,类型全面;一方面,从情感类、益智类、音乐类、文化类为代表的平台强势品牌出发,持续深耕、发散拓展,整体朝着更为生活化、更富服务性、更具使命感的方向积极创作,迸发出面朝美好生活的温度与力量,凸显“幸福”本色。

新现实主义题材扛大旗,

幸福剧场致力于打造“三好品质剧场”

时值改革开放四十年,江苏卫视储备了数部作品,多层次、全景化展现中国自改革开放以来的丰硕成果。在备受传统观众喜欢的年代、抗战、谍战、都市等几大类型上,江苏卫视则选择了一批题材新鲜、类型多元、内核厚重、情感饱满的优秀作品。

一大巨星传奇剧:《邓丽君之我只在乎你》

《邓丽君之我只在乎你》历时五年筹备,《那年花开月正圆》团队出品,丁黑监制,陈妍希、何润东领衔主演,金牌班底共同打造首次由家族授权拍摄的传记故事。剧组辗转追随邓丽君的人生足迹,再现一代巨星邓丽君的璀璨人生。

两大偶像谍战剧:《隐秘而伟大》《天衣无缝》

《隐秘而伟大》融破案、潜伏等众多热门元素,由《白夜追凶》硬派导演王伟操刀,人气小生李易峰+新晋花旦金晨首次合作。

《天衣无缝》是继《人民的名义》之后,导演李路联袂《伪装者》编剧张勇、《人民的名义》全明星阵容带来的大制作,秦俊杰和陆毅主演。

三大主题献礼剧:《江河水》《国宝奇旅》《伞兵魂》

改革开放四十周年献礼大剧《江河水》反映港口发展变迁,两大影帝秦昊、郭涛实力演绎深陷重围的孤胆英雄、大刀阔斧的改革旗手。

展现故宫文物迁徙历史的《国宝奇旅》,由花箐执导,牛静编剧,刘烨、袁姗姗领衔主演,致敬一批文人志士用鲜血和生命守护中华文化的动人历史。

贾乃亮、李纯领衔主演的军旅剧《伞兵魂》,筹备工作耗时近三年,尽显硬汉本色,填补了电视剧市场空降兵题材空白,有望再创军旅题材新辉煌。

四大现实情感剧:《都挺好》《一场遇见爱情的旅行》《我要和你在一起》《我在北京等你》

《都挺好》由正午阳光出品,《欢乐颂》原班人马打造,姚晨、倪大红、郭京飞、杨祐宁领衔主演,本剧改编自阿耐同名小说,聚焦家庭亲情。

大型公安题材电视剧、国内首部公路悬疑爱情剧《一场遇见爱情的旅行》,由陈晓、景甜主演。总导演毛卫宁希望借此塑造90后新警察形象。

黄磊首次跨界担任艺术顾问,柴碧云、孙绍龙主演的江苏卫视年度情感大剧《我要和你在一起》,旨在带领观众在人生擂台直击爱情真谛。

李易峰、江疏影、蒋梦婕、胡宇威联合主演的《我在北京等你》,堪称“海漂青年图鉴”。不管是热血海漂,还是扎根国内的奋斗一代,都能从中获得温暖的青春感召。

品类丰富、格调积极,江苏卫视幸福剧场致力于打造的好主题、好品质、好影响的“三好品质剧场”名副其实。

开发营销价值

江苏卫视推出“双平台计划”和“春天计划”

如今的市场竞争,已经从拼技术、拼资源进化到了拼积累、拼内涵的阶段。江苏卫视在最为关键的内容层面明方向、划红线、定目标,有底线、有原则,坚持有所为有所不为,聚焦家庭化场景,关注真实情感,打造合家欢节目矩阵,用“常态+季播”全年贯通的生态打法,为品牌客户奉上低风险、高品质的产品。

那么,如何让品牌客户花最少的投入,收获最大的效果?在不确定的环境中寻找确定性作为解决之道,江苏卫视端出了两大“杀手锏”产品——“双平台计划”和“春天计划”。

双平台计划:未来三年,江苏卫视所有自制内容将在优酷视频同步播出,在扩大节目影响力的同时,所有合作伙伴的广告植入权益也将同时在江苏卫视和优酷双平台完整呈现,一次投入双频播出,效果加倍。

春天计划:2019年,江苏卫视深化集中投放策略,发布硬广套餐“春天计划”,用比分散投放减少60%的价格,致力于打造确保投资声量基本面的首选平台。

纵观江苏卫视的整体布局,综艺方面重视情感、益智、音乐、文化等类型的多角度涉猎,强化优势和品牌;大剧方面主打新现实主义,年代、抗战、谍战、都市等几大类型平衡出击,率先做好准备,入局2019年卫视竞争。