从传统晚会到超级晚,中国人看晚会的时候在看什么?

传媒内参导读:“11 月11 日”原本只是时间轴上的一个普通节点,却历经了从“光棍节”到“双11购物狂欢节”再到“天猫双11狂欢夜”晚会,在平台和受众的合力下,成为一代人的“精神符号”,持续刷新着我们的想象。

来源:传媒内参—主编温静

文/朝明

以前,80后对春晚最美好的回忆,可能就是一家人整整齐齐坐在电视机前看完最后的《难忘今宵》;现在,90后、00后想起的春晚,或在微博上吐槽,或在支付宝上集五福,这成为他们的趣味回忆。

不管是春晚还是元宵晚会、中秋晚会、跨年晚会等传统电视晚会已成为传统节日新仪式,成为国人必不可少的一道“精神食粮”。比如“11 月11 日”原本只是时间轴上的一个普通节点,却历经了从“光棍节”到“双11购物狂欢节”再到“天猫双11狂欢夜”晚会,在平台和受众的合力下,成为一代人的“精神符号”,持续刷新着我们的想象。

每逢节庆日

我们为何对晚会如此追捧

每年春节临近,春晚就成了一个绕不过去的话题。春晚由谁主持、节目单何时发布、节目设置上有哪些创新、有哪些当红的明星会出现等,这些都会成为每年此时大家热议的内容。

面对亿万观众的荧屏传统“年夜饭”——年年都有人期待、有人叫好,有人吐槽。从1983年至今,春晚这桌年夜饭已经做了三十多年,似乎每个国人心中都有一个属于自己的春晚“菜单”,春晚所承载的期望和被赋予的意义,已经远远超出了晚会本身。

不止是春晚,对国人来说,晚会是各大节庆日的集大成者,是不可或缺的一个仪式感。精彩纷呈的文化娱乐内容和仪式表达承载着一代又一代人的娱乐和审美。我们甚至可以认为晚会即场景,晚会即媒介,在传播仪式感之下,晚会其实更像是个“社交媒体事件”。

不仅国内如此,在地球的另一边,美国春晚也很精彩,美国人每年翘首以待、举家围观的“春晚”,其实叫超级碗 (Super Bowl),它是NFL(National Football League美国橄榄球联盟) 冠军总决赛,这一天也被称为“超级碗星期天(Super Bowl Sunday)”。

由于超高的收视率,只是比赛中场休息的中场秀,成为众多明星的必争之地。迈克尔杰克逊、麦当娜、火星哥、碧昂丝、水果姐凯蒂佩里等全美知名明星都参加过超级碗中场秀。

超级碗虽然不是节日,却比“节日”更狂欢。其实,“节日”本身往往代表了一种群体认知,对群体认知进行升华,形成了“仪式表达”,它为文娱狂欢赋予了更好的精神属性和个性化价值。

正如以“家”为信仰核心、以追求团圆、美满、辞旧迎新为理念的中国春节晚会一样,除了演出内容,更重要的是观看过程中的陪伴与欢乐,参与与互动。无论在哪个国家,各大节庆晚会如果表现出了大众认同的价值观与喜闻乐见的娱乐内容,观众们追捧晚会就是理所当然。

构建仪式感的表达方式

与受众产生共鸣

当下,受互联网快速发展、观众需求日益多元化等因素影响,各类晚会的形式、载体、内容等又发生了巨大变化。比如备受关注的“天猫双11狂欢夜”,如今已经成为全民狂欢的“超级晚”。

作为“天猫双11”的重要仪式“窗口”,今年的“天猫双11狂欢夜”晚会也将全新升级,让受众更具仪式感、互动感、体验感。

“让观众在‘天猫双11狂欢夜’晚会中不仅看到乐,还要让观众看晚会,享受福利。”“天猫双11狂欢夜”晚会总监制宋秉华在接受采访时点出了这台晚会的核心特点。不过,在宋秉华看来,这台晚会,不仅仅是面向观众的晚会,还是一场面向用户的晚会。面向用户,除了觉得好看和享受福利,还要觉得好玩。

无论是观众还是用户,当我们参与到“天猫双11狂欢夜”的活动当中,我们体验的不仅仅是商品与服务的价值,更多的是参与到全民狂欢,“超级晚”所带来的仪式感。

而仪式感本身充满了感性魅力,有仪式感的晚会才有意义和美感,从而产生感染力,打动人心。从晚会整体架构上,今年的“天猫双11狂欢夜” 晚会以精彩、时光、合美、未来四大篇章营造多元时空感。

在2018天猫双11狂欢夜总导演陈虹看来,这是一场穿越四座城市的时空之旅,其中深度植入了理想主义、家国情怀和世界担当,主创团队力求打造一个具有变幻性、具有国际范儿的舞台狂欢盛宴。

而在形式呈现上,参与嘉宾一起组成红蓝两个阵营,通过游戏、竞演等方式展开四场对抗,为快乐而战,整场晚会将有四次对战,四把钥匙,最后将开启“双11”十年的生日派对狂欢。过去的晚会是抽屉式的,“天猫双11狂欢夜” 晚会加入的四段剧情,将从抽屉式明星表演进阶为剧情式体验,这种沉浸式的场景和多线剧情体验赋予了晚会引人入胜的情节观感,宋秉华希望通过剧情式推演保持观众的情绪线不中断。

同时,“天猫双11狂欢夜”晚会中还有不少情怀类的内容,包括展现“天猫双11”十年时光的节目,这其实也呈现出国人购物十年变迁的缩影,陈虹希望,通过呈现与“双11”有关的那些人、那些事,通过普通人的故事引起一些共鸣和现场的感动。

“天猫双11狂欢夜”晚会将购物与大众娱乐无缝对接,是属于普罗大众的盛宴,在引爆网络消费热潮的同时也点燃了全民的热情。这场电视、互联网、移动终端横向跨界、联合的狂欢,在“买”与“乐”之间,已经从商品本身上升到情感层面,将背后流动的情感、情绪用晚会的形式释放出来,满足大众文化精神需求,成为一种真正的全民节日,一种文化符号象征。

作为深受年轻受众追捧的“超级晚”,“天猫双11狂欢夜”晚会自带节奏与网感。比如新生代的“喵系青年”就有各种特点,上班时想放假,放假了就窝在家里,一觉睡到自然醒,称之为“喵系周末”;对于猫系青年来说,办健身卡可能只是为了发个朋友圈,这就是“喵系健身”。

“喵系”标榜一种生态态度与个性,日本著名的作家村上春树曾经说过:“这个世界是多么冷酷,然而,待在猫儿身边,世界就可以变得美好而温柔了。”世界上还有比猫咪更加治愈的动物么?那么一台“喵系晚会”会有什么气质与效果呢?

精致、风情、温婉、国际范儿、酷似百老汇大秀;看得开心、买的开心、玩的尽兴,这是主创团队给出的几大关键词,从中我们可以窥探到今年的“天猫双11狂欢夜”晚会别具魅力。

不仅如此,“天猫双11狂欢夜”晚会总导演陈虹也自带“加持力”,她将以女性导演特有的气质,以女性视角诠释这台各种范儿十足的“喵系晚会”。

而生活需要仪式感,节日气氛就是最好的体现,需要创造一种共同的仪式,通过构建一种仪式感的表达方式,与受众产生情感共鸣。一边看“晚会”,一边填满购物车,这就是双11的仪式感。“天猫双11狂欢夜”晚会,融合电视晚会直播、网络直播、娱乐综艺呈现、融媒体互动与线上购物于一体,以千万人同时在线的云狂欢联结彼此世界。

首先,云狂欢,线上线下直播的即时性发挥到了极致。当直播正在发生时,无论是电视观众还是网络受众,都会被直播的现场感和冲击感而感染,群体的受众很容易产生一种集体的参与感或仪式感,为了信息需要和娱乐需要而聚合在“天猫双11狂欢夜” 晚会的场景中,无数个体就形成了“受众群体”,他们的感情和思想全都转到同一个方向,形成了一种集体心理,云狂欢所带来的好奇、紧张、期待、兴奋等多种情绪交织、狂欢、释放。

其次,从受众角度来说,“购物+追星”两大精神满足得到释放。现在的“天猫双11狂欢夜”已经成为了一个集购物、娱乐等为一体的全民狂欢节,每年的明星阵容可谓强大,都堪称囊括半个文体娱乐圈的“豪华全家猫”,明星与粉丝一起参与、互动、狂欢别具人气。

第三,每一年的11月11日,都有无数故事从0点开始——在数据的背后,其实是一个个真实个体对于生活的无限渴望,这也是“天猫双11狂欢夜”强大仪式感所带来的价值聚合以及零点之前一场有趣、有料、有收获的“超级晚”陪伴效应。

多种互动方式嗨翻“超级晚”

节庆晚会就像是一个立方体,荧屏上的各类节目仅仅只是一面,但是如果你把微博上、朋友圈里以及各种话题综合在一起来看,会发现如今的晚会文化其实更立体、更有趣、更好玩。

从任鲁豫C位,窦靖童微博炫妈,贾玲穿山寨湖人队篮球服,李思思和那英的眉毛,王菲的洗碗手套等等,都是在社交网络上由晚会延伸出来的话题。其实,在网络“公共领域”中,每一次节庆晚会都能够引起不断被发酵的网络狂欢。

自2015年诞生的“天猫双11狂欢夜”逐渐成为中国最独特的晚会IP,从2015年韩国人气偶像Rain加盟,到2016年超级碗导演坐镇,再到2017年彩虹合唱团,可以看到,每一年“天猫双11狂欢夜”都在通过各种新意让晚会格外“吸睛”。

这首先源自其强大的影响力。“活久见”的明星阵容、好莱坞大片一样的黑科技、边看边玩边中奖的幸运体验,每年的“天猫双11狂欢夜”都毫无悬念地成为当天刷屏霸榜的热门话题。

去年,各大卫视端的曝光量达到3.9亿,微博上关于#双11狂欢夜#的主话题阅读量突破17亿。今年,太阳马戏这一顶级国际IP将登上“天猫双11狂欢夜”舞台;《奔跑吧》“兄弟团”与《极限挑战》“男人帮”将有望同台对抗等话题引发网友热议,值得期待。

还有,2018年号称锦鲤年,在今年成为锦鲤,绝对能成为平淡人生中浓墨重彩的一笔。眼下,只剩2个月了,现在已经集齐了三大锦鲤:“劝你善良”魏璎珞、“发际线男孩”小吴、“中国锦鲤”信小呆。现在,“天猫双11狂欢夜”将提供一个成为第四条锦鲤的机会——独享1111份超级至尊礼的“欧气锦鲤”!

在互动方面,今年“天猫双11狂欢夜”在提升与用户的互动性方面将通过多种互动派送更多福利,让用户“玩得开心”。当晚,用户在优酷视频手机APP端观看2018天猫双11狂欢夜晚会,在预约、直播过程中,可参与多种互动活动,赢取双11奖品;在天猫双11狂欢夜直播过程中,将推出“狂欢红包”、“百宝时光机”、“密令红包”等多种互动方式嗨翻“双11”。

在“红蓝PK”环节,整场晚会中将有四次“红蓝对抗1元购”互动,打开手机天猫、淘宝、优酷APP,摇一摇就能进入互动,实时“押宝”竞猜。押宝正确的观众中将有机会获得1元购买好礼的资格,同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙就有机会成为双11狂欢夜“锦鲤”,获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼。

“天猫双11狂欢夜”晚会再也不是官方单方面精心准备的视觉盛宴,更是参与者和广大观众、用户嗨起来的大聚会。正如陈虹所说,在互动的形式上,今年“天猫双11狂欢夜”不仅延续以前的“双11”看电视赢优惠的互动方式,更多的是激发起更多受众的参与度、期待感、成就感,相信到时候观众也有一些意想不到的惊喜和收获。