10亿《毒液》,出现在内地市场最冰冷的时刻

文|小风 编辑|朴芳

漫威大片《毒液》午夜场斩获1550万,今年仅次于《复仇者联盟3》的存在,首日排片达到49%,占据半壁江山,证明了影院已经倾尽所有了。

电影市场跌入了近三年的历史新低,已经无药可救了。如果真的有药,那么便是这部《毒液》。

市场的这种低迷完全是行业自己造成的,严重的冷热不均,让每年的9、10、11月都无片可看。然而今年更甚,连中等体量的影片都没有,以至于国庆档的影片依然还得继续奋战。9月份、10月份已经都在较去年有所下滑,11月能否扳回一城,最大程度要看《毒液》的发挥。

观众跟媒体呈现出两极分化的评论

年度最酷的好莱坞大片,《毒液》在整个漫威中都堪称独树一帜,它完全不属于迪士尼&漫威的体系,在风格上也不尽相同。当然,基于普通观众来说,他们是很难分辨漫威各个版权分布情况的。

可以说《毒液》打造了一个完全不同于其他漫威的体系和套路。海报上一幅满满的R级画风,一股惊悚甚至带有恶心的元素扑面而来,但最终却在评级上成功实现了PG13,这也就意味着它能够大大拓宽自己的受众,最终的市场事实也证明了这一点。

基于《毒液》目前的整体表现来看,超出预期是可以肯定的。但影片在风评中呈现的一种有趣的现象值得玩味,呈现出明显的两极分化现象。

目前影片在烂番茄上的表现堪称崩盘,完全无法媲美迪士尼&漫威的合家欢体系,仅有29%的新鲜度,纸面上坐实了烂片的的名头。从这一评分就能清晰的看出,好莱坞评论界是对这种无脑大片多么的不待见,在影片风格、元素,以及弱智的剧情上,都精准的匹配到评论界烂片的范围中,堪称一边倒的差评。

然后从观众的角度来看,它却远远没有那么不堪,爆米花指数不仅没有倒,反而有着87%的维度,甚至好于大部分迪士尼&漫威的影片,证明了观众对这种炫酷风格的影片有着极度的追捧。而IMDB上7分的表现也跟烂番茄相左。

观众跟媒体的风评出现严重的偏差,这是时有发生的,但像《毒液》这种两极分化并不多见,而每当有这种情况发生时,市场总会听取观众的声音。

市场表现不俗

索尼难得出现爆款

作为漫威体系中的二线角色,甚至是一个反面角色,《毒液》能有这热度和人气是非常罕见的。作为罕有的以反派为主人公的影片,《毒液》显然是在蹭《蜘蛛侠》的热度,但令人震惊的是,它在某些维度上甚至超越了后者,足以证明观众对这一角色的狂热追捧。

评分上两极分化,但并不妨碍观众的喜爱,随之而来的市场表现上,更是直接打脸“烂片”评分,北美首周末砍下8026万美元,打破10月份历史开画纪录,紧接着海外、全球开画均创造10月份开画新高,完全没有受到各路评分不高的影响。

随着《毒液》各种破纪录的消息接踵而至,出品方索尼终于松了口气,相对迪士尼&漫威影片纵向对比,也完全不输,同期水准高于《奇异博士》、《蚁人2》等,证明了影片还是深得人心,尤其是索尼更是为自己正名。

之前索尼试水将蜘蛛侠释放到漫威宇宙当中,堪称收到了奇效,《蜘蛛侠:归来》全球横扫8.8亿美元,远比索尼版本要强得多。但此番索尼自行主导的漫威影片《毒药》堪称一个大翻身,截止到目前全球票房已经来到了5.5亿美元。鉴于日本、内地市场的相继上映,最终将轻松突破7亿美元。

相对1亿美元的成本,索尼此番在预算的控制非常不错,而实际的影片效果却拥有非常恢弘的大片质感,可谓花小钱办大事。尤其是相对迪士尼&漫威动辄2亿美元的成本,《毒液》堪称事半功倍,赚的盆满钵满已经毫无疑问。

内地市场的救世主

接下来的内地市场,将是《毒液》彻底接管的时刻。如今内地市场已经多次触底,但却又多次触底不反弹。在市场已经饥渴两个月之后,观众的报复性观影将得到最大程度的释放。而《毒液》这种极具娱乐性的爆米花影片,毫无疑问将会成为首选。

前面说到《毒液》能有如此高的热度,很大程度是因为他是蜘蛛侠最大、最知名的反派,但内地市场来看,它甚至完全不输于蜘蛛侠,热度高得惊人,同期的各方数据更是碾压《蜘蛛侠:归来》。而接下来的正式开画,同样将会取得非常惊人的成绩。

从影片的出品方可以看到腾讯影业的名字,此番腾讯投资33%入局索尼新片,堪称稳准狠,显然影已经轻松实现了盈利,而内地市场的表现方面,作为投资方的腾讯影业势必会对接各种优质资源,提供最大层面的支持,这也是《毒液》前期数据如此优秀的原因之一。

虽然接下来的内地市场将进入一周一部大片的节奏,远不同于之前死水微澜的市场,但《毒液》所具备的娱乐性优势,将会最大程度的呈现在市场当中,尤其是内地观众对于这种无脑爽片的追捧,更是将力保影片有着非常不错的观众口碑。显然,就国内观众层面来看,依然会与烂番茄29%的评分相反。

目前内地市场已经跌破3000万的年度警戒线,以及被压抑了近两个月的观影情绪,《毒液》的内地首秀将会非常的出色。当然,《毒液》那R级的造型或将会吓跑一些小朋友,对家庭观众并不友好,但狂热的主流年轻观众无疑会是它最大的受众群体,而酷到没朋友的人物认定,将会是观众爱上它的原因之一。

鉴于《毒液》惊人的指数和狂暴的预售,其爆发力将超出预期,甚至首日将会有接近2亿的体量,而最终表现也将有望来到10亿+。如若这一成绩达成,那么已经能够吊打迪士尼&漫威除《复仇者联盟》系列之外的任何一部了。

内地市场这种冷热不均的极端还将继续,随着《毒液》的空降,冷已经过去,热即将来袭。