自媒体迎来大限:监管空前,买号求生

一位在多个平台拥有自媒体账号的运营者表示,受影响最大的平台主要是腾讯旗下的。

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本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创

记者 / 闫丽娇

编辑 / 苏琦

校对/吴兴发

昨天,微信针对公众号,再发调整公告,这次针对的是新注册用户。

简单来说,个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个;企业类主体可以注册的账号数由5个变为了2个。

天奇阿米巴基金合伙人魏武挥认为,这一调整将不止影响内容创业,所有试图在微信里引流的企业或多或少都将受到影响。

这已经不是微信今年第一次对公众号“开刀”。根据官方一周前公布的数据,2018年,微信共封禁及处理色情暴力类账号38761个;封禁及处理低俗类账号115540个;对夸大误导、标题党类的账号,封禁及处理24822个。

11月14日下午,国家网信办约谈百度、腾讯、新浪、今日头条等10家自媒体平台,要求对平台自媒体账号进行“大扫除”,同时,采取有效措施清存量、控增量。

多名自媒体矩阵运营者称,腾讯对自媒体的管控已空前严厉。从今年11月12日网信办就自媒体管理提出相关要求开始,各个平台的注册账号就已经开始锐减。不仅如此,从11月13日起,平台也在有意通过人工干预推荐机制,压缩整体流量,目的是严格控制平台所产生内容的合规性。

未被封禁的头部账号,在拉新越来越难的背景下,获取新流量也成了难题。一位“做号”的业内人士透露,买号迁移是目前大号都在用的方式,从另一个号转移过来的粉丝成本,每人在3元左右。

新规之后,主动注销的账号将越来越多

微信从11月16日开始执行新规,公众号注册将做以下调整:个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个;企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。

在线上拉新越来越困难的窘境中,为保证大号活跃度,选择培养小号矩阵来为大号引流,已经成为一种行业共识。

虽然微信方面回应称,已注册账号将不受影响。但由于同一企业主体可注册的账号数减少,企业培植小号,也将变得困难。

魏武挥表示,媒体广告业务与容量息息相关,企业主体可注册的账号减少,媒体容量就会受限。

“此后内容江湖有可能越来越乱。封禁的公众号也会占配额,一旦被封禁,意味着注册用的身份不能再申请其他新账号。”

唯一的办法是,将可能被封的账号提前主动注销,释放配额。主动注销的账号根据此前的身份再次注册新号,在“红线”之内,通过把握尺度的主动营销,培植新的账号,继续向大号导流。一旦形势不对,他们可以再次选择主动注销。今后,此类选择主动注销的账号有可能越来越多。

自媒体管控腾讯最为严厉:

轻则扣分,重则封号

继11月12日,国家网信办约谈微信、微博后,14日下午,国家网信办又集体约谈百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家自媒体平台。

网信办要求各平台,对已有自媒体账号进行“大扫除”,清理低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉等问题账号。

同时,采取有效措施清存量、控增量,全面清理僵尸号、僵尸粉,修订账号注册规则,改进推荐算法模型,完善内容管理系统,健全各项制度等。

一位在多个平台拥有自媒体账号的运营者表示,受影响最大的平台主要是腾讯旗下的。

“腾讯对自媒体的管控已经非常严厉,企鹅号严格到有一丁点揣测算法意图的内容,也要直接被扣分。有任何爆料、自我解读、引导性内容,都算违规。”

例如娱乐旧闻、对一家企业过度解读这类内容,在过去,平台应对的方式也只是零推荐,现在,轻则扣分,重则直接封号。

在这样严格地监管下,未来有可能还将有一部分账号陆续被封。“但由于微信的特殊规则,账号一旦被关停,哪怕用的不是同一主体身份资料或企业主体资料注册,也许只是关联性名称,也极有可能影响再次注册的通过率。”上述运营人员告诉寻找中国创客。

不仅是图文类账号受到了此次监管的影响,包括风口之上的短视频同样面临考验。据介绍,没有版权、搬运、二次创作的短视频内容也在相继成为重点监管对象。

小号难“续命”

账号交易价格有所下降

为应对监管,12日晚间,有些微信公众号的头部账号就曾想从各自的“小号”或跨平台注册“转世号”突围。

11月13日,有包括“傅首尔”、“紫竹张先生”、“霍老爷”、“有束光”等9800个自媒体账号被封停。随后,“傅首尔”、“紫竹张先生”、“霍老爷”、“有束光”分别开了小号,但不久,小号也再次被封禁。

国家网信办在14日对10家平台的约谈中再次强调,各平台进一步完善“黑名单”制度,绝不允许被处置的问题账号用小号及转世号“重生”。

一位知情人表示,一个拥有80万粉丝的时尚、美食类垂直自媒体账号,长期以来的售价已经可达几百万。但在严格管控下,公众号的售价可能会有所下降。

未被封禁的头部账号,在拉新越来越难的背景下,获取新流量也成了老大难问题。一位“做号”的业内人士说,买号迁移是目前大号都在用的方式,通过迁移吸收粉丝的成本要比其他方式都低。据他透露,从另一个号转移过来的粉丝成本,每人在3元左右。

通过迁移还可以把不同主体合并成一个,但需要公证。微信平台默认账号迁移,但是当A账号的粉丝迁移到B账号后,如果A账号有过平台的惩罚,惩罚记录也会随之迁移。

因此,买号一般都需要第三方平台的介入,来解决信息不对称以及相关手续问题,双方不会直接交易。

第三方交易平台鱼爪网针对公众号按照两个账号主体信息一致、不一致、已注销分了三种情况,收取的价格从298-1498元不等。

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