吴亦凡们爆红的背后,一座亿级水军掘出的流量坟墓

财经决策第一号ENNweekly(?长按可复制)

本文转载自12月3日微信公众号“酷玩实验室”(ID:coollabs),作者:蛋蛋姐,不代表《财经国家周刊》观点。

大家好,我是蛋蛋姐

最近我的文章

又被人未经我同意搬到微博去了

据说转评赞还挺高的

我有点气

所以这几天我就研究了一下

打算好好把微博弄一弄

这一研究呢

我就发现一个问题:

微博的活跃度真是高啊

动不动几万转发评论

好像都稀松平常

还有什么某流量明星

微博转发过亿

真的是吓死宝宝了

图:某流量明星的微博转发过亿截图

但是再仔细往下看呢

我就发现其中有点问题

比如说

很多上百万转发的微博

转发用户竟都无法显示

在翻阅过几页转发后

更不可思议的事发生了

某些昵称只有数字的人

经常在一分钟内转十七八条帖子

但最惊悚的还在后面:

有些上万、百万转发的微博

点赞量跟转发量

差距太!大!了!

肩并肩的两条评论

虽然转发数是对方10倍

点赞量却是对方的-∞倍

你说神奇不神奇!

在蛋蛋姐我经过调研后

得出两点事实:

一是微博会自动屏蔽低级转发

显示无法查看转发内容

二是,一般来说

一条微博的点赞数肯定是比转发数多的

因为大家用脚趾头想想也知道

赞是随手就能点一个

转发呢,还要跳转页面

还会被自己的好友看到

肯定是要思考一下才决定转的

比如人民日报官博的转发和点赞

一看就是超真的数据

我仔细翻了翻

像这样没有刷量的账号

转发和点赞的比

基本很少大于1

而我们再来看看

某流量明星创造历史的

过亿转发微博

点赞竟然只有100万?

转发是点赞的100倍?

各位老铁觉得有没有问题呢?

要知道,微博用户总共才3.37亿

难道说,全微博有三分之一的人

都转发了这一条

而我竟然从没刷到过?

就像下面这位网友说的:

当然,不止上述一人

娱乐圈许多流量明星

微博数据都会造假

有些人可能会说

哇这些明星太坏了

怎么能这样刷量呢?

事实可能更令人震惊:

这些量还真不是明星组织去刷的

甚至他们真的从来没有提出过

反而

是由他们的粉丝

自发地组织起来

去维护出来的数据!

别太吃惊

一句话总结就是:

这届饭圈“疯”了!

刷量还不是粉丝们

最疯狂的操作

令蛋蛋姐我万万没想到的是

日常水贴只是冰山一角

饭圈独有的“军事文化”

和不为人知的经济利益

才真正让他们变得疯狂又可怕

首先我们要提一个组织——

应援会

应援会即明星粉丝团

也指狭义的饭圈

我采访了几位资深的饭圈粉头

(粉头 = 粉丝的头头)

了解到了其中令人震惊的操作

首先,整个饭圈

像“蚂蚁军团”一样

有庞大的架构和明确分工

每一个有点人气的明星

都会有自己的应援会

规模可大可小

但是组织都是异常严格

基本都由

资源组、网宣组、打投组、反黑组

这四个组构成

有时候名字叫法不一样

但是工作内容差不多

每个组之间分工明确

每个新人进去之后

甚至会经历培训

然后被分到某一组去完成任务

简直是军事化管理

比如以战斗力出名的

鹿晗4000万粉丝帝国为例

新人加入了之后呢

首先要学习专门的《新人入圈手册》

其中设置了各种“清规戒律”

打磨每一颗圈里的“螺丝钉”

鹿晗吧专门设有“新饭教育”机制, 制定了“鹿家粉丝守则”,告诫鹿饭们哪些事情可以做,哪些事情不可以做。严格纪律的规训下,组织得以不断“净化”。

仅“删帖相关规定”一项就细分为十九条。

然后,贴吧和线下活动

都有分级细致的管理体系

可以凝聚战斗力

保证转发、点赞等任务出现

大家都能快速出击

负责贴吧管理的吧务管理团队、遍布全国33个省市,集中线下活动现场支持的鹿晗吧分会,以及包括文案、资源、网宣、投票、美工、视频等在内的鹿晗吧工作组。

真的是厉害了

这些组,都能干些啥呢?

别急,看下去

你会更佩服他们的

我们先说第一个:

资源组

顾名思义,资源组就是

对自己家爱豆的各种资源进行整合

当然不仅是整理而已了

资源组又分为搜集图文

作图、排版、剪辑

文案、翻译等几个模块

厉害的粉丝后援

自建社交平台账号

发布图片、视频剪辑内容

为偶像再聚集起一波粉丝

他们还会设置专门的小组

追踪网络中偶像的各种痕迹

甚至到国外网站深扒

开拓“海外”事业

只为将热腾腾的资讯

分享给粉丝

为了更好地帮爱豆整合资源

作为资源组的成员

你必须成为

多载体内容创作高手

熟练掌握各大平台运营规则

十八般武艺都要样样精通

当然

这个活儿不仅要求技术

还需要极具创意

甚至需要自己发挥

进行一定程度的内容原创

比如今年大火的选秀节目

《创造101》

资源组的粉丝甚至专门

为“泥石流”王菊

制作混音单曲《这菊稳了》

在网易云收获评论 999+

才华简直逆天

看这水平这实力

同学们你们自己出道不好吗?

不过,有了再好的资源

如果没人看到,都是没用的

所以接下来

就轮到第二组

网宣组出马了

网宣组的任务也很好理解

就是利用跟帖

积极维护爱豆正面形象

把自己家爱豆的资源宣传出去

除了组织线上线下的活动以外

还要努力与各大媒体、品牌主

甚至是其他粉丝团交好

真的可以说是

比经纪人还拼了

那他们的水平怎么样呢?

用我采访到的粉头的话说:

“足以让专业团队汗颜”

比如之前王俊凯18岁生日

他的K-BOSS粉丝团

把地球“承包”了

买下洛杉矶12块代表性LED大屏

香港120个巴士站牌LED

广州小蛮腰18架无人机空中光影秀

北京三里屯3.3大厦LED屏

还有无数热气球和大条幅

这里面的很多组织工作

就是由宣传部门来承担的

不过,以上两组呢

其实还是属于比较传统的工作

我们以前上学的时候也有类似的

班干部嘛

资源组有点像学习委员

网宣组有点像宣传委员

而接下来的这两组

可以说是刷新三观了了:

打投组与反黑组

这两组也是饭圈里

更为人熟知的组别

打投组这个词

一般人可能没听过

打投,即打榜投票

帮助自己的爱豆刷帖暖贴

从而占领各大榜单高地

最近微博上闹得沸沸扬扬的

吴亦凡iTunes刷榜事件

想必就是打投组干的

这个事情说起来也很简单:

吴亦凡发了新歌

他的粉丝帮他去iTunes刷榜

分分钟刷上第一

结果引起了外国歌手和歌迷的不满

传回国内

也是遭到一顿群嘲

你说这是造假?

看你这话说的

人家粉丝也是真金白银抡数据

抡出来的

怎么能说人家造假呢?

图:我和某粉头的聊天记录

看看这对规则的深度理解

专业的操作

极致的组织和分工

我觉得比很多互联网公司的专业运营

都要强太多了

所以,关于iTunes刷榜事件

吴亦凡自己就曾回应说:

“我的粉丝们都是真实的人

他们并不是机器人

更不是假的”

这仔细一想

他说的还真是没错啊!

可不是真实的人嘛!

真正专业的应援团

根本不屑于用水军!

打投组已经这么牛了

我接下来要说的反黑组

则更加上话题榜上的常客

反黑组的工作内容

乍一看与打投差不多

都是在各种网站刷帖

为爱豆占领舆论高地

唯一不同的是

他们的目标恰好相对:

打投组,是要把爱豆的数据

维护到最好

反黑组,则是要把“黑粉”

控制到最少

以下是某应援会

针对黑粉的策略

可以说是精准细致

面面俱到了

反黑组有很多常用的“反黑”方法

也是值得互联网运营们学习的

比如说,在搜索引擎里

他们会用seo优化搜索方式

反复搜索有利于爱豆的词

把对他不利的关键词挤下去

如果是在微博

粉丝会对相关信息迅速点赞

并在第一时间留言

霸占评论版面

以防“黑子”有可乘之机

这种操作还有专门的词来形容

饭圈把这称为“控评”

图:蔡徐坤粉丝控评

比如,今年的当红流量明星蔡徐坤

为庆祝微博粉丝过700万

打算染黑发

结果遭到某网友吐槽

可没想到一位路人网友的一句调侃

捅到了“马蜂窝”上:

本来蔡徐坤染黑发

粉丝期待已久

只要粉丝们开心

作为局外人

不应对别人冷嘲热讽

于是粉丝们气不过

开始对这名网友

进行“反黑”和“控评”

不光开始对这位网友人肉搜索

扒出其名字和学校

甚至扒出与该网友互动的“无辜人”

进行打击和谩骂

这些混过饭圈的人

就是运用此种分工明确的组织架构

在娱乐圈呼风唤雨

不吹不踩

这些粉丝战斗力之强

确实远远超过了专业公司

可以说不管论财力还是人脉

一个饭圈都顶10个公关团队

招人就招追星族,因为他们一个顶多个。

像鹿晗的4000万粉丝,全是价值月薪3万的全栈运营。

看到这里

你可能有一个疑问

这些粉丝自己为了爱豆

没日没夜地干

也就罢了

可是这些活儿看起来

都是很花钱的呀

他们哪来的这么多钱?

这也很简单

大部分应援会中

还有一个组

叫做“集资组”

负责募捐和管理粉丝团的资金

而这个集资组有多有钱的呢

放心,绝对超乎你想象

没错,饭圈不光是一个“军事帝国”

还是一个“金钱帝国”

比如我们前面提到的

王俊凯18岁生日

粉丝给他买了各种广告牌作为生日礼物

这都算是常规操作了

王俊凯的粉丝团

连宇宙也没放过

他们在南纬60度买下了18颗行星

并给每个星星命名

这些星星在空中可以连成字母——

WJK

你以为这就完了?并没有

粉丝们为了王俊凯

能把每颗星星看得清楚

直接送去一个追光望远镜

价值27.5万!

这一天

粉丝们花的钱

数以百万计!

这还不算什么

在今年大火选秀节目

《创造101》上

有粉丝为了捧自家爱豆出道

整整花了1200万!

图:部分集资金额公示

打榜投票的费用

只是其中之一

还有为期几个月的活动内容

砸下去的钱

像蛋蛋姐我这种穷人

根本想象不到

当然

虽然饭圈捧爱豆愿意倾家荡产

但即使是因为“爱”

只要有金钱涉猎其中

“追星”便不再纯粹

没错,最后

我给大家简单八一八

饭圈里不为人知的

赚钱产业链

有人有钱的地方

就容易有腐败

而整个应援会的钱

都在粉头这里

这就提供了一定的“操作空间”

比如前不久

演员邓伦新剧杀青

其粉丝集资9万为邓伦做应援

可万万没想到

9万块钱的应援餐

竟是一堆烧饼!

这场土味农家宴

着实让人咋舌

哪怕一个圈外人一看

都认为不像当红明星的粉丝

能干出来的事

针对明目张胆的“腐败”

最后邓伦应援会以整顿、辞退

重新招募管理人员为答复

可买烧饼还算花了钱

最近当红小鲜肉白敬亭的应援会

行为更是奇葩

连“腐败”的名目都不想

直接卷款潜逃啦!

致使许多真粉(小白鸽)

遭遇不同程度损失

最后不得已

由白敬亭全款赔付

除了在饭圈混得好

有机会掌握“经济大权”

他们还能利用独有的资源优势

贩卖“信息”

比如号称曝光一天行程80元

身份证号50元的“追星黄牛”

据说连明星游戏账号

音乐APP账号都能搞到

除了背后敛钱

整个应援会架构完善

也会有光明正大的固定收入

比如交“会费”

做应援周边

还有机场代拍照片等服务

跟经纪公司差不多

看到这里

可能有很多人想问

追星就一定要花钱吗???

我想起来

我年轻的时候喜欢周杰伦的时候

省一个月的午饭钱

就为了买他一张正版专辑

然后可以美滋滋地听一个月

这样的追星有什么不好吗?

周杰伦还不是红了

一直红到今天?

还胖了

可是,不知道从什么时候开始

追星变成了一个

劳民伤财的大工程

没钱别提爱

一定要费时费力费金钱

才算进圈

才算追星

俗话说

成也粉丝,败也粉丝

本来只是为爱豆

贡献一份心意的饭圈行为

如今却变成了

饭圈粉丝的自嗨池

“疯狂”把所有清水搅浑

淹没了大多数人应有的理性

这样造成的严重后果就是

流量明星刷量霸屏

而真正的好歌却排不上去

微博数据也是水分严重

如果你不愿同流合污

那你的数据就非常可怜

根本就无人问津

即使是有心想出淤泥不染的人

最后只能选择离开

或者同样选择“刷量”

也就是“劣币驱逐良币”

最后,蛋蛋姐我觉得

追星的方式有很多

为爱豆做“宣传”、写文案

也算是对自我能力有提升

可若是过于敏感

动不动就控评、控黑

最后便会演变为

以爱为名的网络暴力

并且“疯狂”闹剧玩到最后

只能由你的爱豆买单

有一句话说得好

饭圈不是原罪

但别忘了初衷

追星其实你是在追自己,你其实是在为自己设计着一个你理想中的生活的人设状态,你想成为什么样的人,你其实最终追来追去,追的是自己的影子。

真正的好爱豆

能让你变得越来越好

而不是迷失自我

在“权利与金钱”中

变得面目可憎

封面图片:内文图

总监制:王磊

监制:程瑛

责任编辑:王婷、杨萌

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