华彬集团严彬:逢山开路遇水架桥的功勋企业家

  中新闻12月7日电 2018年12月6日,“2018中国食品产业发展年会及万商领袖大会”在郑州举办, 华彬快速消费品集团总裁卢战女士受董事长严彬委托,在大会接受了“中国食品工业改革开放40周年功勋企业家”荣誉。

  华彬集团董事长荣获“中国食品工业改革开放40周年功勋企业家”荣誉。

  “2018中国食品产业发展年会及万商领袖大会”旨在为广大厂商建立沟通交流平台。在不久前的“全民支持你心中的功勋企业家”活动中,严彬在58位企业家中一骑绝尘,获得717423张投票,平均每天23914人为其投票,名列功勋企业家热榜第一名。这意味着,华彬人和社会各界一起用特殊的仪式感为改革开放40年中的功勋企业家点赞。

  40年前,严彬在泰国发展,靠着吃苦耐劳和艰苦奋斗,逐渐获得成功。之后严彬成为第一批回国加入改革开放大潮中的华商企业家。彼时,严彬意气风发,激情满怀。“在海外我一直关注着祖国实行改革开放政策以来所发生的变化, 并欣喜地看到社会秩序稳定,投资环境不断改善,人民生活得以显著提高,这是海内外亿万炎黄子孙所期盼的事情。”他说:“我是一个理想主义者, 什么工作都想尝试, 都想做得完美。市场的海水就像潮水一样, 一潮又一潮向前滚动。在任何时期, 都需要有一种饮料带动饮料行业向前发展。当时热门的可乐和果汁饮料发展都处于平缓发展阶段, 中国饮料市场急需新的品牌掀起新一轮的热潮。”

  标准定功能、生死取决诚。

  1995年,严彬创办了中国红牛。“标准定功能、生死取决诚”,创业之初,红牛面临的窘境不光是没有市场、没有品类,甚至没有产品市场准入的依据。红牛饮料的“汉化”道路走得不仅不顺,反而遭遇了各方面的抵触。为了顺利进入中国市场,严彬花大力气将产品从外包装、中文名称字体到配方进行了全方面调整,顺利拿到了批文,为了让国人和市场了解红牛,当年就花了两亿元广告费。1996年红牛首次亮相春晚,当年7月1日是香港回归祖国倒计时一年,他在深圳罗湖海关竖起了一块巨大的宣传牌“香港明天会更好”,引起了社会和媒体的关注。

  在严彬眼里,空白的市场就是最大的商机。面对困难,他提出要发扬“逢山开路遇水架桥”的精神,“市场无盲点,逢店必进”,所有干部员工用自行车带着两箱红牛,一家一家去销售点铺货,即使是两罐红牛,也要放在货架最明显的位置。90年代北京的冬天比现在要格外寒冷,严彬亲自带团队一起在长安街上给出租车司机赠送红牛。“当时红牛一点知名度都没有,为了让大家能够喝到红牛,真诚地将一罐一罐红牛送给每一位司机的。”曾和严彬一起创业的华彬前高管说。就这样,从一罐罐到一车车,点点滴滴的积累,中国红牛团队从几百人发展几千人、上万人,就这样在艰辛中成长起来。20多年来,华彬构建了覆盖全国的销售网络,引导和培养消费观念,以国际先进经营理念和管理模式,让红牛牛遍全国。严彬被誉为“中国功能饮料之父”。

  中国食品工业协会常务副会长刘治为华彬集团董事长严彬代表颁奖

  实干开新局,改革再出发。

  如今,经过40年的打拼,严彬的商业矩阵中已经包括了快消品集团、绿色大健康产业、航空集团、石化公司等实体企业。华彬集团资产规模超过千亿元,累计纳税超过300亿元,直接、间接创造就业岗位超过10万个。就华彬快消品集团而言,目前已经布局瓶装水、果汁、椰子水等品类,构筑了覆盖各个年龄层的品牌矩阵,剑指中国饮料产业领军企业。

  卢战说,中国食品工业是关乎民生的产业。随着国家大健康战略的实施,饮料的健康化,多元化越来越重要。习主席说,一座城市有一座城市的品格。一个企业也要有企业的品格,品牌力体现企业的品格。华彬快消品就是在借用全球资源,引领国内健康饮料消费的主流,本着对消费者健康负责的初心,供应高品质产品,同时做强做大民族品牌,取得企业高质量发展。

  参会代表品尝民族新能量战马饮料

  目前华彬快消品合作多年,年销百万元以上的伙伴企业就达5000家以上。改革开放40年来,在华彬这样的饮料行业龙头企业的带动下,民营企业、小微企业、个体工商户蓬勃发展,从小到大、由弱变强,在稳定增长、促进创新、增加就业、改善民生等方面发挥了重要作用,成为推动经济社会发展的重要力量。