2018唐岩不懂社交:陌陌迷失,探探堕落

唐岩应该不高兴了,在交出了一张比较漂亮的答卷之后,陌陌的股价却跌了14%。美国的做空机构再一次蹬鼻子上眼,爬到唐岩的脑袋上拉屎,并且嚣张跋扈地表示:陌陌40%的营收是循环营收,可能涉及到洗钱。

对于美国做空机构所扬言的“洗钱”传闻,我们暂时无从论证,其号称陌陌打赏返现75%到100%也更像是无稽之谈。但是对于唐岩来说,即将过去的2018毫无疑问并非一个轻松的年份。

出品:IT爆料汇

作者:猪九戒

编辑:小爆

1 用户不高兴

在资本圈,我们曾经听过不少的洗钱传闻,最广为人知的洗钱方式就是赌场和电影。然而能分析出用社交软件洗钱的,我倒是第一次听说。

洗钱权且当做玩笑,但是不得不说,如今的陌陌,正在面临一场信任危机。

2018年12月1日,一名探探的用户怒了,这种愤怒比唐岩的不高兴还要可怕,因为这正在引爆探探的信任危机。

这名叫做@烤芝士火腿三明治上瘾者的网友表示,有人用她的信息注册了探探,并恶意造谣称她可以提供X交易,导致其生活被严重骚扰。

类似于这样的指责,从曾经的陌陌,到今天的探探都未能幸免。

陌生人社交这个理念从诞生之初就伴随着某些洗不掉的两性暧昧,这一切曾经备受推崇,然而在今天的年轻用户们面前却并不讨喜。

在今年收购了探探之后,很多人都以为陌生人社交领域大局已定,唐岩的陌陌将未来很可能会成为中国的Match Group。

然而就像打败诺基亚的不是下一个诺基亚,而是苹果和智能手机一样;打败陌陌的也不是探探这个继任者,而是Z世代捉摸不透的社交理念。

一个不可否认的趋势是,陌生人社交在年轻人眼中正在成为一个过时玩意儿。因为在年轻人的眼中,互联网无孔不入的今天,一切皆可社交。

年轻人不再需要陌陌。

在2018年的今天,几乎所有的互联网产品都在充当着社交软件。热情澎湃的年轻人们在微博评论八卦,在淘宝讨论购物,靠短视频APP的评论区就能结识朋友。如今就连支付宝和12306都可以用来交友的Z世代,好像已经不需要专门的陌生人社交软件。

而这一现象带来的,是唐岩的迷茫。

当初在收购探探的时候,唐岩最看重的是探探的年轻用户和女性用户。然而不到一年的时间里,曾经号称女性用户占比一半的探探女性用户只剩下不到35%,主流的用户年龄也沉淀到了31岁-35岁。

数据来源:艾瑞数据

陌陌与探探的陌生人社交,正在成为老男人社交,而所有关于年龄和性别比例的宣言,如今看起来都像是一个个谎言。

2 陌陌变质的生态

作为一个社交软件,老男人的生态必然是唐岩所不愿意看见的。就在昨天(美国时间12月6日)的电话会议上,唐岩还提到:

在用户规模和活跃度稳步提升的同时,团队也认识到需要采取措施来应对生态治理方面的新挑战。

说到用户生态这个问题,陌陌并非一开始就没有女性用户,这一切不过是拥抱直播的后遗症。

在2015年达到1.8亿的注册用户之后,坐拥海量用户的陌陌在商业变现的路途中却频频遭遇挫折。尽管当时推出了会员服务,但是付费转化率却依旧不足2%。

既然不能变现,那么陌陌靠什么去支撑市值?拿什么来说服美国的投资者?面对这个问题,曾经意气风发的唐岩也陷入了困境。

转机出现在危机背面。

在2016年直播爆发的关头,唐岩终于押对了宝,找到了陌陌的变现法门,那就是直播。时至今日,陌陌的营收还在节节攀升,其中直播收入占了大头。

直播来钱快,尤其是陌陌这种基于地理位置的直播,很容易从线上发展到线下。在这一波直播的浪潮中,唐岩似乎找到了出路。

但是不可避免的,这种模式也让陌陌陷入了一个尴尬的境地,如今已经没有人敢肯定地说陌陌还是一个社交软件,因为它今天的形态实在太过复杂。

有人曾经问过一个问题,现在玩陌陌的都是什么人?

如果大家愿意试着下载一个陌陌,你会发现,不管在哪里城市、哪个地域,除了老男人之外,如今这个软件内最活跃的用户已经成了网红女主播。

在这里,如今大部分沉淀下来的女性用户大都是在寻找金主的女主播,有不少网红都在高喊着大爷来打赏。

可以说,在经历了女性用户的断崖式下跌之后,陌陌已经沦为了一个基于地理位置连接主播与用户的美色秀场,而陌陌如今不断增长的营收,靠的就是在这笔生意中抽取的那笔不菲的佣金。

为什么会出现这个问题呢?还是那句话,一切陌生人社交的原始驱动力都是荷尔蒙,而陌陌不过是将其表达得更为淋漓尽致。

3 朝着陌陌狂奔的探探

同为交友软件,探探曾经也淳朴过。

探探刚开始诞生的时候,还是一个女性用户质量较高的交友平台。那时候的探探女性用户,还抱着在这里遇见爱情的心态在玩这个软件。

然而时间一去不复返,被陌陌收购之后,开始扛起变现重担的探探,也朝着陌陌的方向狂奔起来。

首先是商业化方面的探索,探探在今年推出VIP会员之后,氪金用户不仅拥有了专属标识,而且能够每天免费发送五个超级喜欢。

当然,仅仅是这样还不够,吃不饱的探探有尝试了新鲜的东西,继续付费,你甚至还能看见有谁喜欢了你。

短信轰炸也是一个套路,很多没有使用过探探的用户都曾收到过探探的推广短信:“XXXX暗恋你了,快来探探看看吧。”

有不少网友评论称,从来没有注册过探探,但还是收到了这样的短信。

然而这么做并非是没有代价的,在开启商业化之后,探探首先面临的就是女性用户的大规模流失。

从荷尔蒙的角度来说,女性用户的数量和质量,几乎是一个陌生人社交软件的立身之本。而奔向陌陌的探探,现在不仅备受指责,同时也在丧失自己曾经引以为傲的用户基础。

4 结语

有人的地方就有社交,如果要在互联网圈里找一个永不过时的风口,那毫无疑问也是社交。但是自从微信QQ建立霸主地位以来,国内的社交领域几乎不再存在任何悬念,大部分想要虎口夺食的创业者,也都只能选择从陌生人社交这条赛道进行弯道超车。

然而一个不可否认的事实是,陌生人社交是没有用户忠诚度的。换句话说,女性用户在哪里,男性用户就奔向哪里。如今在社交领域迷失了的唐岩,带领着他的陌陌和探探还在晕头转向,至于未来的路在哪里,我们仍未可知。