快时尚大势已去,优衣库却是个例外?

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年销售额增长8%,快时尚没落之下优衣库靠什么屹立不倒?

日本迅销1月10日发布了2018年9月-11月财报,财报显示,尽管受暖冬影响,羽绒服、贸易和功能性内衣等主力防寒服装的销售陷入苦战,导致净利润同比下滑6%,但整体来看,销售收入增长4%。另一方面,优衣库海外业务收入增长13%,在中国地区,得益于新商品效果,和控制降价,最终确保两位数的利润增长。

集团表示:整体来看,2019财年,迅销集团交出了一份满意的成绩单,销售额同比增长8%,净利润同比增长7%至1650亿元。尽管增幅并非显著,但在快时尚普遍滑铁卢的当下,优衣库可谓是最大赢家。

快时尚品牌这个冬天的日子都不好过。

来自英国的Topshop, New Look和Next先后宣布大规模关店,美国Forever21退出法国市场。快时尚巨头H&M关闭旗下的Cheap Monday和新品牌 nyden,而据路透社消息,受汇率波动和异常温暖天气,Zara母公司Inditex销售额和利润低于预期,市值一度缩水50亿美元。

快时尚黄金时代已过,据行业分析师指出,市场主要消费群体趋于低龄化,以及消费观念的不断变革是快时尚遭遇滑铁卢的主要原因。千禧一代和更年轻的Z世代已是时尚行业主要玩家,他们看重产品本身,对价值观的要求越来越高。咨询公司德勤调查发现,“品质和独特性”是年轻一代购物的重要因素,这也意味着他们愿意花费高昂的价格购买更具奢侈属性的商品。

此外,麦肯锡咨询数据显示,72%的年轻一代表示更愿意购买可持续产品,这对于在环保方面臭名昭著的快时尚无异于是致命一击。

那么,屹立不倒的优衣库,究竟有什么秘诀?

首先,调查显示,优衣库的消费主力军为20-30岁的年轻人,麦肯锡曾用“老到”来形容年轻的消费群体,换言之,尽管注重时尚和个性,他们对于性价比却不曾妥协。优衣库“服适人生”的概念恰好能引起他们的认同。消费者表示,优衣库大部分基础款虽然“长相普通”,上身效果却非常舒适。迅销集团CEO柳井正曾表示,优衣库从本质上是一家技术公司,设计人人能穿的日常款才是其定位所在。

此外,优衣库每年定时定点的大牌合作款也丰富了其质感和设计感。细数优衣库的跨界合作名单,既有与KAWS,村上隆,海贼王等极受年轻人喜爱的街头文化大师,也有与BV掌门人Tomas Maier, 爱马仕前创意总监Christophe Lemaire等奢侈品牌设计师。此外,海贼王,银魂等经典作品也被优衣库运用于UT系列中。相较于频繁陷入抄袭复制争议的快时尚品牌们,极具设计感+舒适性,优衣库无疑能走得更远。

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猪年营销是非多,奢侈品接连惹文化风波

时尚行业在制造愤怒和“冒犯”消费者这件事上似乎永远学不乖。

Burberry春节广告大片遭吐槽不过一周,宝格丽的中国新年广告又遭到了质疑。

本周,宝格丽官方微信和微博上发布猪年广告“Jew事顺利,掌上明Jew”,庆祝新春,其中使用“猪”的谐音“Jew”(Jewerly缩写)。然而,广告一上市便遭到网友质疑,推特上有用户指出该词有犹太人的意思,且犹太人不吃猪肉,这一广告可能会对犹太人产生冒犯。此外,也有中国网友表示,此JEW 非彼猪,是外国人对中国文化不了解的表现。

质疑一出,宝格丽以最快速度下架广告,将影响力降到最小。然而木已成舟,宝格丽这波新年营销,JEW的用词被指歧视犹太人,也彰显出品牌对中国传统生肖文化并不熟悉。

中国市场是奢玩家必争之地,据麦肯锡的一份报告显示,中国奢侈品消费者年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,预计到2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。因此,把握住每一个能与中国消费者引起共鸣的机会至关重要。

然而,春节营销却让奢侈品们头疼,尤其是面对十二生肖中的猪。首先第一难题便是如何对生肖“猪”进行准确翻译。据书面统计,猪生肖有三个英文名:pig, hog, boar。pig是有侮辱性的词汇,hog指代贪婪的人,boar是公猪,象征勇敢无畏。

今年,Givenchy, Gucci, Chloé, Dior, Bottega Venetta都先后出了印有猪图案或以猪为形象的配饰。目前,这些品牌公布的产品尚未引起争议。但想必品牌们也是如履薄冰。在时尚圈,因为不了解某个国家或民族文化,奢侈品经常出现水土不服的现象。

盘点这几年,时尚行业此类事件频繁发生:去年Dolce & Gabbana 起筷吃饭系列让中国消费者对品牌彻底失去信心,Prada推出的Otto角色卡通形象产品被指歧视黑人,Gucci 2018秋冬大秀中,几位戴着锡克教头巾的白人模特让部分虔诚教徒非常生气,MarcJacobs 2017春季大秀中,白人模特头戴象征黑人文化的小脏辫,被批评为不恰当文化挪用。

随着传统奢侈市场的饱和,如今的奢侈行业,开发新兴市场多线布局已是必要手段。时尚行业国际化趋势加强,产品能轻易接触到不同受众,但品牌要想深入了解业务所在地区的风俗与感情却并非易事。

时尚人士分析:设计师在创作时为了让商品有异域风情,会加入一些文化元素,但这些元素背后往往承载着一个文化群体千百年的历史,一旦被运用不恰当,便会让品牌造成无可预期的损失。再加之社交媒体盛行,信息传播速度加快,短短几分钟内,品牌便能遭受灭顶之灾。

奢侈品牌接二连三遭遇类似事件的背后,反映的是品牌公关团队对市场缺乏深入了解,各地团队与设计师之间缺乏有效沟通。更可怕的是,这也预示着时尚行业进入“快”车道成为唯一的准绳时,深耕了解本土文化,继而精细产出,某种程度成为一件不可能完成的事。

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卡地亚母公司历峰集团最新季报:中国大陆实现两位数增长,抵消了欧洲市场的疲软表现

Cartier(卡地亚)的母公司、瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)日前公布了2018/2019财年第三季度的关键财务数据,受到法国“黄背心”抗议活动等因素的影响,销售增速相比上半财年有所下滑。

在截止到12月31日的第三季度中,历峰集团的销售额为35.2亿欧元,同比增长25%,与分析师的预期相符。但是不计入因收购奢侈品电商网站 Yoox Net-a-Porter (以下简称 YNAP) 和 Watchfinder 带来的增量销售,第三季度的销售额同比增长仅 6%,以不变汇率计算增长5%,低于上半财年8%的增速。历峰集团在中东,非洲和欧洲以外的所有市场均实现了增长。

加拿大皇家银行资本市场部门的分析师Rogerio Fujimori 表示,考虑到法国的抗议活动,不利的汇率走势等因素,历峰集团第三季度 5%的增速“已经算是相当好了”。(消息来源:华丽志)

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米兰男装时装周:日程缩短,但新人辈出

本届米兰男装时装周再次缩减规模。在Pitti Uomo男装展及其一系列活动以及吸引力更高的巴黎时装周的双重夹击下,米兰未能一举胜出。受男女合并走秀赫设计师移师其他时装周的影响,其日程缩短为三天。不过,本届时装周颇具看点,John Richmond将重回时装周,此外,值得关注的品牌还有美国滑雪服品牌Spyder,Uomo 2017大赛得主Luca Magliano。(消息来源: fashionnetwork)

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Urban Revivo将进军俄罗斯市场

根据俄罗斯《生意人报》报道,中国时尚品牌Urban Revivo将进军俄罗斯市场。Urban Revivo计划在2019年进军俄罗斯市场。品牌的首间门店位于莫斯科,面积将达到2000平方米。Urban Revivo品牌创建于2006年。它专门生产销售针对年轻消费者的平价时尚服装。在12年的经营期间,品牌在中国开设了大约200间门店。2018年品牌开始进军外国市场,先后在新加坡和伦敦开店。公司计划到2020年旗下门店数量增加一倍,特别是在日本,西欧和北美等外国市场。(消息来源: fashionnetwork)

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意大利婚纱品牌 Maison Signore 收购同行Le Spose di Sofia,将其改名为Sofia Haute Couture

意大利婚纱品牌 Maison Signore宣布,将收购另一家意大利婚纱公司 Le Spose diSofia,但是并未公布具体的财务细节。

Maison Signore总裁Gino Signore说:“通过收购Le Spose di Sofia,我们为集团的国内外增长战略进一步增添了筹码:我们正着力发展品牌的国际化和推动目标市场的增长,同时保持我们在国内市场的占有率。未来我们将继续评估其他符合我们条件的意大利制造商和品牌,并进行进一步收购。”2017年,Maison Signore 收购了来自意大利普利亚大区的婚纱品牌 Giovanna Sbiroli。(消息来源: fashionnetwork)

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奢侈品行业认为阿里巴巴是最大威胁

近两年奢侈品消费回暖让LVMH,开云及历峰集团称真正跨国经营者,但集团高管们表示美国与中国的高科技公司若大举进军奢侈在线销售行业,会危及欧洲奢侈品行业大佬的地位。其中,中国的阿里巴巴是最大威胁,阿里巴巴去年推出天猫奢侈品频道。处于史上最高估值价的欧洲奢侈品牌和阿里巴巴市值相当,只是苹果市值的一半。(消息来源:时尚商业快讯)

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关于2019年流行趋势的一份最新预测,关键词:复古、logo、街头风

美国零售投资研究公司 JaneHali&Associates LLC 最新趋势报告指出,2019年的宏观经济环境会给零售商和品牌造成压力,也会有极大的发展机遇,零售商和品牌需要积极采取行动,把握住正确的趋势。其中,复古风,街头风和logo风依旧是当红炸子鸡,此外,中性风和可持续发展也是不可小觑的风潮。(消息来源:华丽志)

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