票价更贵了,票房不涨了,2019春节档是个“戏精”

2019年春节档发生了很多故事。从“技术问题”撤档,到票价过高,再到盗版横行。

从票房来看,58.44亿(春节档为除夕至初六,下同)的成绩比起2018年只不过多了7200万元,涨幅仅为1.25%。人次上,2019春节档为1.31亿人次,比2018年还下降了9.7%。在经历了过往两个春节票房的极速狂飙之后,2019年春节档恢复了平静。

同时,8部票房亿元以上体量的电影也让整个档期显得十分拥挤。头部电影之间竞争异常惨烈,口碑对票房的驱动作用也愈发明显。

2019年春节为何会出现这种情况,这些又会对今后产生什么影响呢?

票价涨了,下沉受阻了,计划中的票房没有了

“票价实在太高,一张票居然要80块钱,比往年高了一倍,”一位家住华北某县城的同事小Y谈道,“本来每年春节都会看两三部电影,但今年一部都没看。”

不只是小Y,朋友圈内许多回到三四五线城市过年的人都在抱怨票价的问题。

艺恩数据显示,2019年春节档平均票价约为45元,场均上座人次大约在45人左右。而2018年春节档平均票价仅为约40元,平均上座人次也达到了62人。

票价:一线城市涨幅11.65%,二线城市涨幅13.25%,三线城市涨幅12.60%,四线城市涨幅11.30%,五线城市涨幅10.06%

票价方面,一至五线城市涨幅均超过10%,其中二线城市更是以13.25%的涨幅排在第一。

如果说一二线还能扛住上涨的票价,票房还能逆势攀升的话,那么三至五线城市则很难抵挡住高票价的冲击了。特别是四五线城市,人次分别下降了400万和180万,下降比例均在12%左右。可见虽然大部分地区观众都有了观影习惯,但由于经济发展水平的不同,不同地区观众对于价格的敏感程度不尽相同。这也直接造成虽然四五线城市的票价依然相对较低,且涨幅最小,但观影人次下降幅度却是最显著的。

众所周知,近年来中国电影市场的发展与“消费下沉”的趋势密不可分,小镇青年早已成为了影视消费中不可忽视的力量。但与此同时,截止2017年,中国尚有44%的县只有0或1家影院,其中350个县没有电影院,912个县只有1家电影院。过少的基础设施导致了过高的价格,也导致了许多潜在观众被排除在了影院之外。

我们并非反对春节涨价,毕竟春节期间由于观影需求陡然加大,涨价也是正常的市场行为。但市场行为就要贯彻彻底,在调节排片的同时,如果能院线能够按照市场供求关系调整票价,在假期的不同时期(初一可以稍高),以及假期与非假期之间合理的调节票价都不失为是一种更加合理的反应。

大片扎堆,2019年会是最后一次?

票房停滞不前并不预示着春节档瓶颈期的到来,但对于今年春节档的非头部电影来说,这个总量却是“灾难性”的。虽然有几部电影因种种原因撤离,但2019年春节档还是云集了8部各具特色的电影。科幻、喜剧、玄幻、动画、警匪都有各自代表,这个春节可谓是百花齐放。

但票房蛋糕没有大的增长,分蛋糕的人却陡然增加,于是我们可以清晰的看到最终的结果。

能够清晰的看出上图中的对应关系,两年春节档在5亿和10亿两档上的电影数量,以及这些电影的票房总量都大致相同。唯有在1亿元左右水平的电影上,2019年有3部,而2018年只有1部。可以说这个拥挤的春节档期,增加的并非头部电影。

更重要的是,口碑决定票房的趋势在2019年愈发的极致化。《流浪地球》初一开盘仅列第四位,而到了初三就已经成为了当日日冠,大年初四就登上了累计票房的第一位。而在去年春节档,《红海行动》总票房超过《唐人街探案2》却足足用了23天的时间。

观众的选择更多了,想要脱颖而出必须有过人之处。一部电影想要做出《流浪地球》《红海行动》的品质,难度可想而知。但从目前的情况来看,大部分电影只要能够进入春节档TOP5,就能跻身“5亿俱乐部”,从而获得还不错的市场成绩。这样的现实也会吸引更多电影把目光投向春节档,毕竟虽然大家没有“称王”的信心,但却有“封侯”的底气,尽管对于大部分电影来说,上春节档的最终结果也只不过是拿到1亿上下的正常票房。

票补没了,盗版来了,“盘外因素”会有多大影响

除了电影本身的质量,一些场外因素也不可忽视。

随着票务网站和片方的调整,2019年的春节档票补急速减少已经成为了不争的事实。大部分“19.9元”影票只限于大年初一当日,且数量少得可怜。很多观众都有“点开票补票广告,却看到满眼正价票”的遭遇。抢到一张票补票的难度丝毫不亚于春运抢火车票。

实际上早在2018年9月,就曝出了有关部门即将叫停票补的传言。之后虽然“19.9元”并未在市场上绝迹,但数量确实有所减少。观众观影习惯已经被培养起来,出品方和线上票务平台票补的动机已经大大减小了。

前几年,票补让大部分片方陷入了“囚徒困境”之中,进而造成了更大面积票补的出现(当大家广泛票补的时候,“补”才是所有人最好的方案)。可以说,票补的减少虽然会在短期内影响票房,但从长期看来,却是市场走向成熟的必经之路。

如果说票补减少打击的还是“观影边缘人”的话,盗版的出现就是对片方利益,以及整个市场秩序的重大损害了。几乎从大年初三开始,“1元观影”甚至免费链接就已经在网上出现了。盗版问题一直都是国内电影市场的顽疾,枪版往往能够在上映当日就见诸于网络。

然而今年的“高清盗版”却让所有人意识到:比起枪版,源文件泄露带来的损失只会更大。据《流浪地球》制片人龚格尔预测,全部春节档电影在网络上的观看量可能超过2000万次,对于这些电影来说,这就意味着8亿-9亿元的票房损失。

净化市场,还要从源头做起。

说在最后:

扎堆、撤档、票价、盗版……

2019年春节档有着太多的故事,戏剧性程度一点也不亚于那些上映电影。

问题还在,等着我们去解决;进步明显,需要我们去巩固。春节是一年的开端,相信猪年的中国电影不会因为春节档的遭遇而止步。

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