每日优鲜将内测社交拼团App,做生鲜版“拼多多+每日一淘”?

每日优鲜搭上了社交拼团的最后一班车。

36氪了解到,每日优鲜即将推出一个名为“每日拼拼”的App,2月25日内测上线,并于2月26日开仓售卖。这是一个提供全球精选生鲜的社交拼团电商,目标用户为微商、宝妈、公司管理层等拥有一定人脉,并且想利用朋友圈赚取外快的人。

每日拼拼所售商品全为自营,平台批量直采后由供应商直接发货,主要销售肉蛋、水产、乳品、零食、日百、酒饮等日常生活用品,靠高频、低价的商品来吸引用户留存。这对于生鲜电商起家的每日优鲜来说,在供应链和议价能力方面能稍具优势。

物流配送方面,每日拼拼的商品分为一单一品和一单多品两类。一单多品在北上广深、杭州、天津、南京、苏州等全国17个核心城市可做到1小时送达;其余城市则借助京东的物流配送,核心城市可于次日达;至于偏远地区,配送区域与送达时间均以系统显示为准。

此外,每日拼拼会提供大量拼团秒杀商品,全部采用京东物流配送,两人即可成团,前期主要以水果、进口食品等爆品为主。

36氪获悉,每日拼拼为用户划定了三个角色,会员、甄选师和顾问,在拉新数量上有不同要求。用户可向朋友圈好友发出邀请,对方每产生一笔交易,邀请方都能获得相应返利。

一套逻辑看下来,每日拼拼的拼团秒杀形式与拼多多无差,用户裂变方式则与其自有社交电商项目每日一淘类似:依靠用户在朋友圈分享商品、或建立的小社群来拉新,并通过受邀方产生的消费行为来获得返利。

大约两个月前,每日一淘推翻了此前拉新计酬的模式,一举取消398元会员费,转变为邀请30个新用户注册即可成为店主。此次新推出的每日拼拼,在线上宣讲中也未提到会员费用的设置,且辅导30个高级会员会即可成为甄选师。

不过疑问在于,社交电商赛道已然涌入太多新玩家,行业却在向以拼多多、云集微店为代表的头部玩家聚拢。红利期几近尾声,社交电商旧有的商业模式正面临革新的局面,由拼多多和每日一淘两种商业模式结合衍生出的每日拼拼,该如何打出自己的一片市场?