即影内测4个月解散,知乎的短视频之路就此止步?

  作者/刘公子

  与美图手机“是说再见的时候了”前后脚道别的,还有知乎旗下的「即影」。

  但与美图的七年之痒不同,知乎旗下的「即影」的说再见,显得颇为仓促。

  据虎嗅网4月15日消息,知乎旗下短视频APP「即影」宣布解散,此时距离「即影」去年12月内测,仅不到4个月时间。苹果商店显示最新更新版本日期为4月10日,也就是5天前。

  「即影」发布公告称,因未达到既定产品目标,「即影」进入sunset阶段,项目组已解散,客户端停止更新,暂定最早于6月30日终止所有服务。

  「即影」还十分贴心地提醒用户,务必在此日期前升级到最新版本,通过本地备份功能将内容导出。为了用户更好地理解和操作,还录制了操作视频,置于推荐处显眼位置。最后的提醒与“so long , my friends.”虽然仓促,但不失温情。

  对此,知乎方面给出的回应是:首先,「即影」是属于内测产品并未正式上线,且由独立团队单独开发、运营。

  也就是尽管「即影」可以在应用商店任意下载,但是知乎官方没有做过任何推广行为,剁椒娱投发现,目前「即影」在苹果商店的【开发人员及其他APP中】选项中也没有显示关联知乎,「即影」是独立开发和运营的一款产品,但点击【开发人员网站】,还是显示知乎的网址后缀。

  知乎方面还向剁椒娱投(id:ylwanjia)强调:即影的解散,绝不代表知乎放弃短视频领域,知乎对短视频的探索仍将继续。知乎在不断找寻适合自身属性与调性的短视频形态。

  知乎方面还表示,即影的探索与经验不会白费,这对于知乎之后探索短视频形态,以及优化与迭代「视频回答」都会有所帮助。

  目前「即影」仍然可以搜索、下载和使用。

  应时而生的明星产品

  时间倒回4个月前,彼时社交赛道正经历久违的热闹场面,短视频的两大巨头抖音与快手仍旧一路高歌猛进,而「即影」作为知乎推出的一款主打记录生活日常的短视频生活分享式社交产品,从一开始就收到外界的极大关注。

  有用户在脉脉的匿名爆料专区「职言」栏目下,上传截图称“体验比那三款好很多”。(那三款指的是多闪、马桶 MT 和聊天宝)

  当时「即影」还被网友戏称为“可以让人均五十万月收入的知乎用户拍一下自己的日常了。”显得很是被看好与期待,知乎创始人周源也入驻了「即影」。

  「即影」在呈现方式上与多闪有相似之处,即都借鉴了国外热门视频平台Snapchat的四格列表,具体的短视频页面也是以抖音式的竖屏方式呈现,有媒体称之为:Snapchat+Instagram Story+抖音的综合体风。

  从左至右依次为 Snap、多彩、即影

  而「即影」在内容的编辑方式上支持各种自定义编辑图片和视频,可以添加滤镜、贴纸、手账式的文字模式,还支持图片与视频进行拼接,同时可配合音乐,显得非常的自由、随心所欲,整体用户呈现出的内容样式与风格,也更为丰富与多元。

  同时「即影」还在视频播放页面提供了多种emoji表情,不需要非得对视频点赞,可以自由地表达情感。

  总体来说,「即影」的确提供了一种有趣的分享生活方式。

  内测4个月,解散为何?

  不过,也有知乎网友称“在即影玩了两个月,感觉知乎本身的存量优势压根没有覆盖到。”剁主体验一番后,也觉得「即影」显得工具感有余,而社区、社交感不足,就目前而言,并没能提供足够丰富的内容或玩法能够长时间留住用户。

  同时「即影」似乎并没有很好的地继承知乎的问答基因,也看不到半点知乎的风格,说其为和知乎毫无关联的独立产品也未尝不可。还有网友称其为“美是美,但好像没有灵魂。”这或许也是「即影」解散的原因之一。

  知乎内部人员向剁椒娱投(id:ylwanjia)透露:“知乎新的两款应用日活都很低。”(一款是即影,一款是CHAO)这或许也是「即影」团队所表示的“未达到既定产品目标”的所指情况之一。

  对于即影的解散,也有网友早就表示了不看好,Moli的猫表示:“知乎出品,一开始肯定自己吹的很厉害....但最后又被运营搞死...当年的读读日报啊。”

  据悉,读读日报是知乎日报的升级版,不同于知乎日报是知乎的编辑从千万种问答中挑选出来,做成日报,读读日报的内容的来源扩展至全互联网,并将推荐编辑权限开放给所有用户,支持文字、音乐、视频、商品多种内容和形式。但也因为各种不可说的原因,读读日报后来不了了之,至今仍有知乎网友表示怀念当年的读读日报。

  知乎对短视频的兴趣由来已久,早在 2017 年,知乎就开放了支持用户上传视频、动图等功能,开始试水短视频领域。同时,其在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区,统一展示知乎平台上的精选视频内容,同时还在应用内集成了短视频制作工具。

  今年3月,知乎也对 App 的视频产品和功能进行了升级,新增了「视频回答」入口,知乎表示针对短视频内容来说,知乎的使命是「让每个人高效获得可信赖的解答」。因此,所有能够提升解答效率、效果的形式和内容,知乎都在不断引入并持续迭代优化。

  在几乎所有的巨头都在布局短视频的今天,尝试与自身内容和阵地相结合才是短视频+的正确打法。而主打记录生活的「即影」,与一直强调问答社区为核心的知乎的确显得有些格格不入,存在步调偏差。

  「即影」的解散与关闭,对知乎从某种角度而言或许是件及时止损、船小好调头的好事,或许小步快跑,及时迭代才是试错与探索的正确姿势。