这些年爆火的热搜们,你真的了解吗?

  正所谓江山代有热搜出,组团滚滚又一年。4月已来临,吃瓜依旧同在。

  近日,因为AI智能换脸,凌潇肃又一次喜提热搜第一。

  围观了下,原来是某up主把《回家的诱惑》中艾莉的脸和洪世贤互换了。

  而这种“神奇”的热搜组合最近也不是第一次出现:

  品品......毫无违和感......所以,莫名有点心疼凌潇肃是怎么回事?

  其实,这已经不是凌潇肃第一次霸榜热搜了,放眼春节前后,大家应该都感受到了被凌潇肃“热搜榜滚来滚去”(后面简称“滚热搜”)支配的无穷乐趣叭。

  近有#老师长得像洪世贤#,让不少“网络课代表”表示很感兴趣!接着不玩套路只走心#凌潇肃#“在线举报”的大明白行为也在群众的“认可”下自发跟上。

  不过比起由角色引起的相关话题讨论,网友们对于凌潇肃本人的关注热情通过热搜可见一斑。

  时间再往前倒推,凌潇肃这波滚热搜更不一般。又是二胎得女,又是让网友给女儿起名字:

  厉害之处还在于,是连同剧集、女主、女主老公一起,全员喜提热搜。

  所以“滚热搜”是代表连时间空间都解不开的出现频率吗!一个艺人如果短期内多个话题连续上榜,是不是能证明他/她热度hin高!

  所以凌潇肃这是什么神仙“带热搜能力”,因为如果认真说起来,在大多数人眼里,凌潇肃并不是流量型艺人吧?

  而且随着网络技术的发展,热搜信息获取的便捷、选择的多元化虽然给了更多被全民看到的空间和机会;但影视综艺的热度、品牌时尚的发力、艺人明星的曝光,以及网友越来越个性化的追星需求、生活日常也为“上热搜”设置了诸多难题,这“热搜”的竞争[激烈程度]——应该越来越难上才是吧?

  熟悉的都知道,幺鸡是个求知欲旺盛且非常八卦的yin,娱乐圈有什么新动态,都是第一时间冲到前线,然后尽职尽责帮大家吃瓜“扒一扒”。而凌潇肃“常驻热搜”的现象自然也成功的引起了幺鸡的注意,所以择日不如撞日,今儿就来盘一盘。

  凌潇肃这盘逆风翻盘的热搜棋是从什么时候扭转局势的呢?

  有没有不秃头记性好的瓜友们能回忆起这几年的热搜趋势后,很容易就发现,凌潇肃每次上热搜都很让人“记忆深刻”。而经过幺鸡研究了一番之后,发现...原来凌潇肃的宣传团队居然是......京和传媒?

  一家早就被鹅组的瓣友们盘过的宣传公司!

  而且,看名单!什么董子健、罗云熙、谭松韵......这么看来,这家公司合作艺人还有一个惊人的共同点:就是都有“热搜体质”,并且是歘歘滚热搜的那种!

  咳咳,嗑唠的有点点远,所以我们还是拉回正题,凌潇肃的宣传团队是如何为其在热搜上做到up up up加分的呢?

  首先是抓准好内容,让热搜合理&最大化利用

  “演技”是演员的基因和根本,而“热搜”则是放大镜。

  还记得刚开始看《演员的诞生》凌潇肃这期时,幺鸡的心路历程:妈呀,看着洪世贤会不会出戏.......结果,是一个大型“真香”的现场。

  凌潇肃在《演员的诞生》里《最爱》片段的表演结束后,所有的导师都给予了凌潇肃极高的评价,宋丹丹老师甚至用了“肃然起敬”这个词,但是当时凌潇肃在台上的表现却是极其不自信的,他一直说自己表演得并没有多么好,因为此时的他已因舆论沉寂许久。

  而这期节目播出后,凌潇肃之前所有的不被看好都被导师力赞的演技和霸榜的热搜所证明:好演员被看到了。而这一期节目连续 7 次的“滚热搜”使更多的网友关注到凌潇肃并讨论分享自己喜欢的内容和观点,达成信息共享,使得凌潇肃“热搜化”并顺利俘获网友好感;成功体现了优质热搜内容对网友价值观念、审美偏好形成正向的引领作用。

  其次,让热搜的影响力呈几何式增长

  越受关注热度越高,热度越高越受关注。前有《演员的诞生》口碑打底,锦上添花的新媒体属性爆发则让凌潇肃的宣传达到惊艳的效果。

  相信每个人都见过这个表情包吧!——“明明白白洪世贤”

  #洪世贤#、#洪世贤表情包#等热词也频登热搜C位,而名品表情包洪世贤的拥有者凌潇肃也和热搜锁了 ,自带吸引力,热搜随热随到。

  由此可见:通过对不同圈层、不同粉圈的分众传播导向研究,把网络受众层面的差异明确,把握当代年轻用户的网络偏好尤为重要。“投其所好”进行垂直深耕,把洪世贤的使用价值最大化,而网友对洪世贤表情包的需求势必催生出更多关于凌潇肃有趣又优质的内容。

  看,滚热搜的力量就是如此的power十足......不仅呈现了一个男演员的质感,也带动了全民共欢的热潮。所以现在入股凌潇肃,不亏!

  不难发现,凌潇肃轮番“滚热搜”实红的原因,与其自身对艺术的高追求和不负众望的演技密不可分,也离不开其背后宣传团队--京和传媒的助力。毕竟这么良性又持久的热搜生命力幺鸡也想拥有啊!

  其实,大家对“滚热搜”这件事,先别觉得难,正确看待它的存在,并且学会如何找出、修饰、放大“专属于它的美”,才是真格。

  所以,挖掘+深耕热搜line才是“高歌猛进”的良策

  2018年要说什么角色最让幺鸡印象深刻,当属小鱼仙倌#罗云熙#。

  明明是个反派,却应了那句:陌上人如玉,公子世无双。从宠粉到虐粉再到吸粉,晋级新流量小生只用了16次热搜。

  说实话,罗云熙不是第一眼就让人惊艳的长相,可就是这样一张有故事的脸+仙衣飘衫的清冷扮相却恰恰很有记忆点,而宣传团队的“热搜line联想法”则让网友有了更好的代入式体会感。

  通过“润玉”式的滚热搜给粉丝和网友实现信息共享和连续发酵罗云熙鲜明特点的平台,达到再度关注并选择的“热搜变现”的吸粉效果,成了一个难以被复制的走红现象——从作品圈层跃进大众爆款的最佳热搜范本,罗云熙多项数据上扬飘红、口碑迅速沉淀......

  这盘引流的全局观,真·实现角色+艺人的double“逆袭”,下得好。

  另外,风格不重要,“多看效应”是必经之路

  八仙过海各显神通,在流量、热度为王的时代,时尚美妆也悄然成为热搜“行走”的突破口。而女性群体作为重要的承载存在,她们对美的追求也表现出强烈的兴趣和讨论。

  所以,一直以来关于口红的热搜就没断过,什么死亡芭比粉、什么老干妈色号......只是,估计连谭松韵都没想到,她在《明星大侦探》播出期会因为口红空降热搜!还一波一波的上热搜,甚至让一众吃瓜群众有种常驻嘉宾的感jio!并一度产生了误会 !

  而其实谭松韵在《明星大侦探》担任飞行嘉宾期间,其实只参与了3期节目的录制......其余时间都在剧组拍戏......

  但是,这个热搜规律也不是偶然。由于谭松韵的已播出作品大多以青春类型为主,再加上本身个性使然,所以不知不觉就给观众积累了“少女感十足”的知觉经验。而谭松韵的宣传团队则通过制造互动,让这种直觉经验和热搜刺激产生了呼应:

  巧妙地运用并修饰这个“个性感十足”的画龙点睛之笔,“激活”谭松韵的“多看效应”,让其变得鲜活更具吸引力,使谭松韵得到了持续的曝光。

  最后,放大隐藏的“个人技”也是件走心的细活

  不知有多少青春少女都曾被董子健《向往的生活》里一句京腔味十足的“宝贝儿,能不能嫁给我啊”苏到心坎里。

  不然为什么#董子健#就连上两期节目,在《向往的生活》里说几句话就能连续在热搜榜上轮番霸屏高达14次热搜!

  这么看来,“鲜明的个人特点不仅是艺人的核心资产,也值得在事件中挖掘价值,是实现热搜升级的重要环节”。

  就像每个人都有自己对某些人/事的固定认知,而董子健的宣传团队则抛开了大众记忆中的影视味董子健,通过地地道道的京腔感把专属他身上的人间烟火气体现并放大出来,所以吸粉力妥妥的!

  所以,在这个每分每秒都充满freestyle的时代,有特点很重要啊!

  尽管艺人上热搜的话题和标签五花八门,但都离不开其背后宣传团队对艺人的了解、对新媒体用户诉求的精准定位和平衡两者的契合点。

  做到把“短平快”的热搜转化成艺人符号的热点tag,从一次热搜到成为热搜体,把机会变成机遇,才能让艺人符号拥有群集效应,才是创新宣传体系和提升艺人品牌竞争力的重要方式。

  但往往很多宣传团队会陷入一个误区:热搜即存在。只满足于一次热搜带来的热度,而忽略了“热搜变现”的转化率,没有更深层次的挖掘并发酵这次热搜背后潜在的更多价值点,没有促成热搜滚热搜价值Plus。导致一份明明可以做到娱乐圈满分的滚热搜模板,最后只变成了一道热搜题,“题过热过”。

  所以说优秀的宣传不被热搜驾驭,反而很能驾驭热搜!所以,主编~什么时候热搜也给本yin安排安排?