快手收购虾头App 陌生人社交这门生意好做吗?

  摘要:快手正在进行多元化的布局。收购虾头只是一个开始,未来快手还会展开一系列针对年轻用户、以短视频为中心的综合服务矩阵。

  本报记者 陶娅洁报道

  短视频平台快手在社交领域的跨界布局仍在继续。

  4月12日,坊间传出快手全资收购图片投票软件——“虾头”的消息。根据企查查的信息,虾头的运营方是北京慕远科技有限公司。4月8日,贾弘毅、孟远涛退出北京慕远科技有限公司,快手母公司北京华艺汇龙网络科技有限公司为新增投资人。

  据悉,虾头成立于2017年6月,是一款图片投票社交App,每天精选12个问题进行二选一投票,用户也可以自己发布投票内容,系统会根据投票结果来计算匹配度,并向其推送匹配度高的用户。

  记者梳理发现,虾头App是快手2017年在外部孵化的一款社交产品,侧重于陌生人社交,目前尚未在苹果和安卓应用商店上线。对于收购虾头和虾头正式的上线时间,快手方面暂时未予置评。

  布局陌生人社交

  此次收购虾头,业内普遍认为这是快手要进军陌生人社交的一个信号。

  易观新媒体行业分析师马世聪认为,虾头实际上在陌生人社交的破冰环节有所突破。以投票的形式切入,可以达到速配的目的。比如,探探采用左划、右划的形式,用户操作起来就很简单。然而,投票是否能帮助用户建立起社交关系仍是未知数。

  互联网分析师丁道师告诉《中国产经新闻》记者,快手正在进行多元化的布局。收购虾头只是一个开始,未来快手还会展开一系列针对年轻用户、以短视频为中心的综合服务矩阵。

  事实上,早在今年初,快手创始人兼CEO宿华就对陌生人社交表现出浓厚的兴趣。他表示,快手在过去一年开始转型成为半熟人半陌生人共存的社区,在社区里已经初步形成了很好、混合的社交体验,平台里也已经沉淀了大量的社交关系。快手另一创始人程一笑则透露了下一步目标,要将快手打造成为陌生人和熟人混合的社区。

  此次收购虾头APP,意味着快手在陌生人社交领域的布局更进了一步。

  面临激烈竞争

  在短视频领域,快手无疑占据了一席之地。在今年快手年会上,据宿华透露,2018年快手日活破1.6亿,位列全国第7;用户人均单日使用时长超过70分钟,提升幅度超过10%;有超过1600万人通过快手获得收入。但在社交领域,特别是陌生人社交领域,快手的优势恐怕就没有那么明显了。

  首先,陌生人社交领域玩家众多,陌生人社交产品不断涌入市场。有基于LBS(位置服务)的社交产品,如探探、遇见、友加;有兴趣社交产品,如心跳、来盟、友群;有技能社交产品,如友赏、帮帮、喏喏;还有以多闪、Flow为代表的短视频和图片分享社交软件。

  有分析指出,尽管这些产品只是以一些小的卖点吸引用户,差异化优势并不明显,但是仍对快手在该领域的布局构成了挑战。

  其次,主打陌生人社交的头部产品——陌陌,在该领域也在不断加码。2018年以来陌陌先后推出5款新产品,近半年上线了3款社交属性的App:MEET、Cue和赫兹。其中,两个月前上线的赫兹同样定位于陌生人社交。加上之前收购的探探,陌陌至少有2款陌生人社交产品。

  更值得关注的是,除了陌陌之外,老牌社交平台QQ和新晋创业公司也在不断涌入陌生人社交领域。根据天眼查的信息,仅陌陌的竞品就多达50个。

  基于此,快手想要在龙蟠虎踞的陌生人社交领域占据一席之地,恐怕难度不小。

  未来充满挑战

  有着众多玩家的陌生人社交曾红极一时,资本也看中了该领域的潜力。例如,2018年12月,社交App“相看”获得2亿元融资;社交互动软件——“音遇”的发展势头更猛,投资方阵容也更豪华,2018年11月音遇上线,此后便一路攀升至App Store社交榜第一名、总榜第二名。上线一个月后,音遇就拿到红杉资本和高榕资本等投资的数千万美元A轮融资。

  陌生人社交软件的火暴一方面加速了公司的资本化进程,一方面也为其冠上了一些不光彩的公众形象标签。一些产品最开始采用“夜晚”、“美女”等词汇为卖点,以打擦边球的运营策略在短期内取得了显著效果,但却为长期的发展埋下了隐患。

  于是,陌生人社交领域渐渐传出不利消息:微信官方宣布将暂时下线漂流瓶服务;陌陌发布的2018年财报显示,全年营收超134亿,其中直播服务以近80%的份额成为公司的最大收入来源;一些陌生人社交软件陆续下架,进行整改……大的陌生人社交软件遭遇瓶颈,进行转型;一些小的产品则逐渐湮没在市场中。

  有调查数据显示,如今主流陌生人社交产品的平均用户留存率仅有31.3%左右,超过85%的用户平均每次使用陌生人社交产品的时间不超过半个小时。无论是观察大的市场变化,还是感知小的周边环境,陌生人社交似乎越来越不被资本和用户所青睐。

  丁道师认为,中国相关的政策环境并不支持陌生人社交的发展,很多相关的软件已经难以为继。以陌陌为例,陌陌早就不是陌生人社交了,而开始主打熟人社交。

  记者梳理发现,苹果应用商店的免费社交App排行榜单显示,陌生人社交产品在前十中占据了三席,但行业前五仍被熟人社交App占据。有分析指出,由于陌生人社交的产品形态和盈利模式都存在问题,很大程度上决定了它只是跳板,难成风口。

  不过,根据一些数据和分析可以看出,在瞬息万变的互联网时代,陌生人社交仍有机会。据极光大数据的报告显示,2019年2月,陌生人交友行业的用户规模仅次于即时通信和微博,排名第三,还是行业前三中唯一安装渗透率增长的子行业。陌陌董事长兼CEO唐岩也认为,未来,一款甚至两款,哪怕像陌陌、探探这样体量的App都无法满足开放式社交(陌生人社交)的场景需求。

  基于此,陌生人社交的未来到底何去何从,还需要时间验证。