初代“鲜肉”,转型倒计时

作者|刘小土

编辑|李春晖

“我们家现在不是鲜肉也不是流量!”

选秀扎堆,十八九的少年轮番登台。男色后浪推前浪,奔三的哥哥再称“鲜肉”难免心虚。加上各路人士围剿流量、追捧硬汉。“顶流”“鲜肉”已是被急于甩掉的标签。

兴于2014年的“小鲜肉”概念,在2015年全面开花,“顶级流量”概念应运而生。“归国四子”吴亦凡、鹿晗、张艺兴和黄子韬,以及杨洋、李易峰都是初代顶流鲜肉的代表。他们弥补了国内偶像市场的空缺,俘获了万千少女的芳心。但很快,鲜肉们又因业务不佳、天价片酬等问题陷入舆论风口,遭到贵圈前辈、吃瓜群众的集体讨伐。

从2014年至今,五年时间,也该是江山更迭的时候。如今,初代鲜肉出专辑、演电影、换公司、成立工作室,齐拼转型,道路和战果则各不相同。

就说最近,李易峰脱离欢瑞世纪,加盟成立仅两个月的博众星和;吴亦凡一曲《大碗宽面》成功自黑,衬托得蔡徐坤告B站就显得年轻急躁了些;而鹿晗新专辑销量依然强劲,生日亦声势不减,倒让硬糖君对公布恋情后的flop预言自觉挺打脸。

转型之路,道阻且长,30年前也有唐国强。顶着“奶油小生”花名的他遭遇前妻自杀舆论、硬汉审美风潮,大好事业转入低谷。开始转型出演帝王、干部等角色,靠着《三国演义》中诸葛亮一角成功翻身,荣登老戏骨阵营。而初代鲜肉们又将演绎怎样的转型故事,我们或许可以从其目前的布局窥探一二。

鲜肉初红,六分天下

从出道到爆红,李易峰耗费七年青春。

2007年,大二的李易峰就在东方卫视选秀《加油!好男儿》以第八名正式出道。可惜,虽然有“国民校草”的光环加持,他也没能逃脱“出道即巅峰”的选秀宿命,迅速湮没在贵圈的满园春色之中。

直到2013年,李易峰签约欢瑞世纪,主演其出品的古装仙侠剧《古剑奇谭》。2014年,该剧在湖南卫视热播,成为年度爆款,带火杨幂、陈伟霆、郑爽、迪丽热巴、马天宇等多位演员。饰演主角百里屠苏的李易峰更凭借该剧迅速爆红,一举成为流量鲜肉。

这一时期,李易峰在欢瑞备受宠爱,优质资源纷至沓来,也引发了他和杨洋的“欢瑞一哥”之争。网上数度爆出两人不合传闻,粉丝也因此水火不容。

2007年,杨洋因出演李少红导演的新版《红楼梦》正式踏入影视圈。不过,和很多艺人一样,签约李少红、李小婉的荣信达,并没能为杨洋带来锦绣前程。此后,他相继参演了《青春旋律》《建党伟业》《饮食男女2012》《新洛神》《终极征服》,都成绩平平。

尤其在《花开半夏》一剧中,原定男主的杨洋开机突变男二,番位不敌“荣信达太子爷”林申。压番一事引发粉丝强烈反弹,杨洋也成了“被荣信达拖垮的追梦少年”。2014年4月,杨洋向荣信达公司发函解除经济合同,结束了长达七年的合作。

杨洋从荣信达出走后转战欢瑞世纪,却未能摆脱“一哥之争”的漩涡,对手还从林申进阶成了李易峰。尤其是2014年,李易峰、杨洋共同出演网剧《盗墓笔记》,“谁是一哥”的论战更是闹得不可开交。

网剧版《盗墓笔记》播出后,虽然口碑稀烂,但不妨碍点击爆棚,为爱奇艺大赚一笔,更打开了付费会员业务。趁热打铁,2015年经纪人贾士凯从欢瑞世纪离职创办悦凯娱乐,杨洋也同欢瑞解约追随。这一次,杨洋总算稳稳坐上“悦凯一哥”的宝座。

而此时,从韩国又杀回一批强劲对手。2012年,鹿晗、吴亦凡、张艺兴和黄子韬作为EXO组合成员在韩国正式出道。自出道起,EXO就在韩粉圈拥有极高热度。

不过,国内路人真正接触EXO,还得从鹿晗说起。2014年,鹿晗转发曼切斯特联队球迷俱乐部的一条微博获千万评论,成功拿下“最多评论的博文”吉尼斯世界纪录称号。一时间,“谁是鹿晗”被争相追问,一代“顶流”一战成名。

2014年10月,鹿晗发布微博“我回家了”。他以健康及个人发展受限为由,提出了与SM娱乐的专属合约无效申请,且在首尔相关法院提出诉讼,踏上归国之路。回国后,鹿晗签约壹心娱乐,成为热搜常客。与此同时,吴亦凡和黄子韬也都退团回国发展,张艺兴则在国内成立了个人工作室。

归国四子本就拥有训练有素的韩粉基础,且受过韩国造星工业的打磨,可以说从偶像到粉丝,都是专业级的。2015年前后,归国四子、李易峰和杨洋形成了初代鲜肉的稳定格局,也推开了“流量为王”的时代大门。

荧幕厮杀,演技吃瓜

粉丝无数、代言不断、综艺霸屏,是初代鲜肉早期的典型症候。而徒有人气、缺乏代表作的尴尬,也让他们不断遭到外界质疑和唱衰。鲜肉转型本质上是打破自身壁垒,赢取大众认可,从而拓宽市场。而适逢国内影视业爆发式增长,最初,“鲜肉”都有一个“演技派”的梦想。

《古剑奇谭》爆红后,李易峰又相继出演《盗墓笔记》《活色生香》《栀子花开》《怦然心动》《老炮儿》《青云志》。他主演的影视剧数量喜人、收视良好,但质量却未如人意,豆瓣评分大多都在5分左右徘徊。鉴于尴尬表演深入人心,滥用替身流言不断,李易峰曾被网友戏称为“面瘫党”。

2015年,李易峰出演管虎导演的电影《老炮儿》,和冯小刚演起了“父子”。本以为背靠名导,他能在演技上有所突破,最终表现却令人失望。而李易峰竟然凭借《老炮儿》从段奕宏、张译、夏雨等人手中“抢”走百花奖最佳男配,“德不配位”让他遭到了更激烈的质疑,“面瘫演技当道”“流量毁了百花奖”至今是他的“黑点”之一。

直到2017年,李易峰拿出了《建军大业》、《心理罪》两份作业,大众才对他稍有改观。虽说李易峰在《心理罪》中的表演,和影帝廖凡差距甚大,但观众也对其演技提升表示认可。2018年,李易峰凭借《动物世界》中郑开司一角赢得不少好评。

事实上,在李易峰和欢瑞世纪合作后期,欢瑞已在着力栽培新“一哥”任嘉伦,李易峰已在欢瑞作品中逐渐“隐身”。如今,他加入经纪人张一旭成立的博众星和,或许也是为了加速转型。

较之李易峰,杨洋这两年的运气要更差些。《微微一笑很倾城》的肖奈让他一战成名,但随后影版《三生三世十里桃花》的夜华和《武动乾坤》的林动,不止诞生了一批表情包,还把“油腻”标签贴上了身。

不过,在粉丝彻底丧失耐心前,杨洋又有了新动作。他剃短头发化身硬汉,官宣出演军旅题材电视剧《特战荣耀》。穿上军装的杨洋,能否成功去“油”,我们仍需拭目以待。

而鹿晗的演戏事业还要更加曲折。鹿晗先后出演了《重返20岁》《择天记》《甜蜜暴击》等作品。除《重返20岁》演技勉强过关外,其他都是一言难尽。尤其是去年跟女友关晓彤联合主演的《甜蜜暴击》,简直就是给观众的一记暴击,豆瓣评分仅2.6分。之后,鹿晗还将现身《上海堡垒》,希望他能够一雪前耻吧。

归国四子中,吴亦凡才是最先打入内地影视圈的。他回国后便出演了徐静蕾执导的电影《有一个地方只有我们知道》。此后,又相继出演了《老炮儿》《致青春·原来你还在这里》《美人鱼》《西游伏妖篇》《星际特工·千星之城》《欧洲攻略》等。

吴亦凡是初代鲜肉中唯一坚定朝着“电影咖”方向努力的一位。不过,好莱坞大片加持、东京电影节“金鹤”影帝护航、出演星爷电影的吴亦凡,并没能靠演技征服大众。似乎他也认识到了个人的能力边界,已经收缩了在影视圈的征伐,转战音乐和综艺。

相较而言,倒是张艺兴和黄子韬在影视圈越走越顺。去年,张艺兴和黄渤合作《一出好戏》,靠着“扮丑魔法”实现了演技大爆发,赢得了不少路人粉的称赞。今年在播的《黄金瞳》,张艺兴虽然没能贡献“炸裂演技”,但也让网友看到了努力提升的势头,带动了#张艺兴 演技#话题登榜热搜。而黄子韬从《谈判官》到《夜空中最亮的星》,靠着饰演中二角色杀出血路,引得不少路人“黑转粉”。

音乐争议,神曲出圈

除了杨洋,初代鲜肉的其他成员都曾以音乐为主业。毕竟是跨界演戏,没有天赋一时半会也难修炼神仙演技。因此,归国四子和李易峰都曾发力音乐,借此巩固地位。

从《加油!好男儿》舞台以歌手身份出道后,李易峰曾跟随前老板胡海泉投入音乐事业。他发过专辑《小先生》,但销量不佳。加上那时唱片业已开始整体萎缩,李易峰遂转战荧幕,基本脱离了音乐轨道。

但最近,李易峰粉丝晒出了偶像在录音室和音乐人的合影。此后也有通稿流出,表示李易峰将在下月生日会上发布最新单曲。

不过,李易峰无论是重回歌坛还是玩票心理,想要分割初代鲜肉的音乐盘子绝非易事。首先得看归国四子同不同意!

4月17日,鹿晗第三张个人数字专辑《π-volume.1》正式上线。预售45s突破100万张销量,且成功认证了QQ音乐钻石唱片最多的歌手,让大众再度见证了流量的魔力。

回国数年,鹿晗先后发布了《Reloaded》《XXVII》等专辑,在粉丝打榜激情下斩获诸多奖项。演唱会巡演、晚会现场也没停歇,翻唱《小镇姑娘》还得到了原唱陶喆的转发称赞“惊喜、惊喜又惊奇”。

此外,爱奇艺《青春有你》女团版选秀即将开始,网上公布了一张制作人背影照,不少人猜测该代表应该是鹿晗。他能否通过这档综艺,向大众证明自己的歌手实力,我们可以期待一番。硬糖君建议,鹿晗上场前可以先跟吴亦凡、张艺兴取取经。

虽然外界对吴亦凡的业务水平褒贬不一,但他依然称得上中国嘻哈第一功臣。凭借《中国有嘻哈》前后两季,他先后带火了freestyle和skr等嘻哈词汇。与此同时,他还激活了rapper们的创作热情。歌手刘夫阳就曾以《皇帝的新衣》拉开了中华嘻哈歌手diss吴亦凡的序幕,吸引了围观群众的注意,更推动了后来“虎扑大战吴亦凡”的剧情发展。

在虎扑直男看来,吴亦凡是嘻哈界的王语嫣,道理一大堆,实践全不会。可粉丝眼中吴亦凡虽不是嘻哈高手,但当导师点评本就偏向理论,路人何必尬黑。总而言之,这场围绕“吴亦凡嘻哈水平到底咋样”的争论,最终因没有标准只能无疾而终。但吴亦凡粉丝买专辑的能力,让全世界都涨了见识。

2018年11月,吴亦凡新专辑空降iTunes美国音乐榜,力压A妹、Lady gaga、皇后乐队等,5小时不到就登顶专辑总榜和单曲总榜,下载量甚至远超榜上歌手下载总和。一夜之间,美国网友争相追问“who is kris wu”。

虽说,这场粉丝年底帮偶像打榜冲销量的常规操作,最终演变成“讨伐水军”的出圈战争。但这依然没能阻挡梅格妮(吴亦凡粉称)力挺偶像探索音乐的激情。今年,吴亦凡发起了“天·地·东·西”巡回演唱会,北京站放票即售罄。

4月18日,吴亦凡发微博“搞事情ing 先吃碗面”,玩梗自己“你看这碗,它又大又圆;你看这面,它又长又宽”的黑历史。次日,吴亦凡正式发布《大碗宽面》MV,用自黑消解吐槽,可谓是漂亮的翻身仗,这首新歌也成功刷屏。

当吴亦凡身陷刷榜风波时,张艺兴曾在微博发文“榜单见不如舞台见”。去年,张艺兴发布的第三张专辑《梦不落雨林/NAMANANA》确实成绩不错。在国际上,也入围Billboard获得了21名。在国内,这张专辑总销量破亿,打破了国内音乐平台十项纪录。与此同时,他还参加了综艺《即刻电音》《青春有你》,以各种姿势秀出音乐实力。

总的来说,归国四子的音乐销量、数据和榜单都不错,但都是高举“出圈”大旗的圈内数据游戏,缺少让大众记住的代表曲目。甚至不少网友质疑,流量明星搞音乐不过是消费粉丝经济的一种变现方式而已。

随着后浪蔡徐坤们的迎头赶上,初代鲜肉也基本都到了而立之年,转型已进入倒计时,谁先撞线,谁会弃赛,我们拭目以待。