专资办突然断接口,猫眼专业版、灯塔们未来怎么走?

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文 | 犀牛娱乐,作者|岛主,编辑|夏添

《复联4》“服务费”风波的影响还未完全散去,近日又传出消息:从今年5月1日开始,专资办将正式停止对社会同步票房数据。 这对于猫眼专业版、灯塔专业版、艺恩数据等票房统计平台来说,无异于晴天霹雳。

从2015年猫眼开发专业版开始,票房统计类应用就陷入到了群雄割据的局面之中,经过几轮混战,现在基本奠定了猫眼、灯塔、艺恩、拓普为代表的格局,影视人们也早已形成每天通过这几个APP,关注实时票房的习惯。

但就在2015年10月,国家电影事业发展专项基金管理委员会办公室(简称“专资办”)开通了一个微信公众号,这是国内第一个官方的票房统计平台,2年后专资办的APP——“中国电影票房”上线,它就像一个特殊的“闯入者”,进入到了用户的视野当中。

专资办数据的“前世今生”:“唯一有用的就是准”

“中国电影票房”及“专资办”的特殊之处在于,这应该是目前中国最中立票房查询平台,隶属官方,具有权威性。 专资办负责统计全国电影票房,几乎覆盖了全国100%的院线。

长久以来,全国的几千家影院都是通过票务综合信息系统,将影片票房、人次、场次等数据实时上报到电影资金办的接收平台,从而整理得出国内票房的权威数据, 所以,专资办的数据是目前国内唯一精准的电影票房数据来源,而我们上面提到的猫眼专业版、灯塔专业版等APP平台,每一家的数据依附于专资办系统,再加上一些经验数据,最终都有一些误差存在,并不能做到完全准确。

从宏观的角度来看,专资办将数据公开,对于推动票房和排片情况的公平公正,确实起到了促进作用,尤其在国家倡导信息公开化的当下,更是有着难以替代的地位。

专资办数据的出现,也纠正了一些电影市场中的不良行为,之前部分片方擅自夸大首映票房、首日票房、零点票房等数据,给票房数字注水,从而造成影片虚假繁荣的表象,但专资办数据出现后,片方无法再用虚假数据蒙骗观众,保证了市场竞争中的公平。

不过“中国电影票房”APP并非完全意义上的实时更新,大盘数据虽然能做到同步,但具体到某一部影片的票房、排片率、上座率的更新,还做不到像猫眼、灯塔平台的时效性,甚至滞后很多,用户普遍反映该APP的使用体验很差。 就在犀牛君写作本文的当下,打开“中国电影票房”和猫眼专业版两个APP,可以看到前者的实时日票房滞后2500万左右,滞后性非常严重。

“功能少,几乎没有实时性,都是延迟两三个小时后的数据,唯一有用的就是准,是那种只少不多的准,不会出现超过真实值的情况。”一位业内人士对“中国电影票房”的体验做了这样的总结。

对于抢占B端市场的几大票房APP来说,如何将数据做的更加可信、功能更加全面,是脱颖而出的关键,但此次专资办停止向社会同步数据,无疑会使几大平台的数据误差增大,导致公信力下降,从而造成用户流失。 看来之前很多人心中的“周天子”专资办,这次要重整朝纲,号令诸侯了。

停止同步早有风声?“没人想到会这么狠”

截止到发稿前,几家目前行业较大的票房统计机构,都没有公开发表任何声明。但看似平静的湖水之下,实则暗流涌动。

犀牛娱乐联系到了几家平台的工作人员,其中一位表示,目前各家的数据接口都已被停掉,平台领导还在积极沟通协调。由于专资办的数据也并不全,所以现在用的还是各家自己估算的数据,校准方面影片问题不大,但个体影院还是存在误差。

另一位则透露,其实早在五一假期两周前,专资办就已经约谈几家平台负责人,并没有给出具体原因,就是让准备善后。“虽然之前有些小风声,但是没人想到会这么狠。”

未来的票房平台该怎么走?目前来看基础数据肯定要直接从“中国电影票房”APP取用,至于影城与院线方面的数据,几大电商购票平台虽然会做到心中有数,但也存在很大的隐患,毕竟目前大多数时候,只能通过座位图自行推算。

几位工作人员就表现出了相近的担心,即这样下去票房平台每天存在误差,积少成多,最终误差的量将难以计数。“中国电影票房”APP缺少很多维度,无法同步,再加上APP更新很慢,某影院的某影片数据也没有了,如果其他平台上需要显示该字段,那就是空。

专资办此举用意何在?这应该是当下最引人猜想的问题。有专业人士分析,专资办停掉数据同步必定不会从商业角度出发,即使所有人都用“中国电影票房”APP,但介于自身属性也无法商业化。所以这件事情性质与停票补相同,应该是来源于有关部门的指令。

平台数据不统一可能也是专资办决定停止数据公开的原因。近年来猫眼、淘票票、艺恩等平台纷纷盯上了电影行业数据这块蛋糕,数据的及时性和丰富性虽然不断提升,但精确性却有待商榷,此次专资办统一市场口径,也是政策调控的手段之一。

其实这不是专资办近年来第一次出手,在2017年,专资办就曾经展开云系统的实验性应用工作,针对的就是票房造假,使得数据平台具备了对影院售票新系统远程监控的功能,对于影院的违规操作进行监控预警。 此次对各大平台动刀,现在想来,可能是筹划已久,只是时间问题而已。

两极声音:“行政部门这次能做的比民营企业好吗?”

当局者迷,旁观者清。从观察的角度看,除了惊叹于此次专资办的雷厉风行,还会有些心疼几家平台,用流行语来说:“人总是要恰饭的嘛”,专资办此举无异于是想断平台的后路,让它们失去发展链条中的重要一环。

部分支持这一举措的业内人士称,近期调控举措不断出台,可能也是由于电影市场的乱象频生,尤其是前不久的《复联4》“服务费”事件,在舆论上造成了很恶劣的影响,在这种时刻,必要的举措就显得尤为重要。专资办统一口径,会使得电影市场更加规范。

只是苦了几家平台,面对如此重大的挫折,如何应对也会考验各家的公关能力。不过也不用特别担心,毕竟经过不断的功能优化,平台的覆盖面和内容领域已今非昔比,除了票房数据,还有播放量、收视率、营销指数、票房分析预测等功能。

但反对的声音也不小,从实际应用的体验来说,各平台app的使用体验远超“中国电影票房”,从市场占有率上看,之前使用猫眼专业版的最多,而猫眼专业版的普及也非一朝一夕之功,足够多的投入与数据积累不会白白付出。

相较之下,“中国电影票房”以及其背后的行政部门专资办能否做好就令人怀疑了,毕竟老百姓都懂得一个道理:很多时候,垄断行政部门做的东西都没有民营企业做得好。

由于现在专资办和几家平台都没有公开发表相关声明和措施,我们还观望不到这件事情后续会发展到怎样的程度,希望该政策可以帮助中国电影市场走上更加正规的轨道,几大平台也能尽快度过这段“难熬期”。