“割王”孙宇晨:世界上最伟大的营销大师

  作者 | 南山居士

  数据支持 | 勾股大数据

  “达沃斯论坛期间,我和我的好朋友、美国前总统克林顿一起吃饭,并讨论了全世界如何携手战胜全球金融危机”。

  当初还在上高中的我,午餐期间看到芮成钢在财经频道做节目时说出的这段话,整个胃都酸了。

  每年都会跟基辛格会面三次,日本前首相菅直人给他题过字,澳大利亚前总理陆克文帮他调整领结,参加过巴菲特和盖茨的私人晚宴……

  如日中天的芮成钢锒铛入狱,“贴金王”的传奇记者生涯在一片唏嘘不已中落幕。

  为何突然想起芮成钢呢,因为最近拍下巴菲特午餐的孙宇晨,让我觉得终于找出了一个比芮成钢更会往自己脸上贴金的人了。

  本来花了3000万人民币,成为第四位拍下巴菲特慈善晚宴的中国人,应该是自己人生中的高光时刻,赢来世人的赞赏。但是孙宇晨却变成了过街老鼠,人人喊打。

  究其原因,是因为他头顶上笼罩着营销大师,割韭之王,甚至是骗子的光环。

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  标签人生

  在公布拍下慈善晚宴消息前,孙宇晨就开始发微博预热。4日凌晨12点公布消息后更是连发十多条微博,其兴奋之情溢于言表,甚至凌晨3点44分还在与网友讨论金额。

  此外,为了让更多人知道他买下慈善午宴,他在微博中主动贴上“孙宇晨拍下天价午餐”的标签,热搜手到擒来。

  截至6月9日凌晨,这条微博已收到近 5000 次转发、3500条留言以及1万2千次点赞。孙宇晨在微博上拥有 113 万粉丝,是币圈最耀眼也最高调的大佬,他在微博自我介绍是:”马云湖畔大学首期学员、陪我APP董事长兼CEO、微博签约自媒体”。

  而他更广为人知的身份是虚拟货币项目波场(Tron)的创始人,他曾发起并推销波场点对点共享服务公司BitTorrent的代币 BTT。

  孙宇晨身上的头衔很多,但一个比一个虚,唯一实在的就是北京大学学士和宾夕法尼亚大学硕士。

  但是唯一实在的学历背景也充满各种污点。孙宇晨是广东人,宣称自己是四岁搬到青海,但实则是因为成绩不好,考上好大学无望,在父母的加持下“高考移民”。

  那时候新概念作文大赛如火如荼,韩寒、郭敬明之流被视为青年偶像,拿奖的话高考可以减分。孙宇晨自然也不放过这么好的套利机会,凭借“优秀文笔”拿到一等奖。

  就这样,孙宇晨实现了他自己说的“高三一年从只能上三本到逆袭北大”的中国当代大学生励志奋斗的感人故事。

  大学期间,为了取得满意的绩点孙宇晨不惜转系学习相对陌生的专业,为了让成绩好看主动联系老师提前让对方检查自己的作业或论文;在南方周末实习期间,他效仿胡适在人人网创办《每周评论》并每篇文章落款“孙宇晨于《南方周末》新闻部”。

  而在宾大留学期间,孙宇晨创办的《新新青年》杂志,被一名普林斯顿大学毕业生指责抄袭。孙宇晨沉默几天后,发了一个长帖,大意是:如有雷同,实属巧合,绝不道歉。而《新新青年》编委会整体认为抄袭属实,并向该名大学生致歉。

  毕业之后的孙宇晨,对于“贴标签”的狂热愈演愈烈。

  2015年,孙宇晨入选马云创办的创业者培训营“湖畔大学”,是其中唯一的90后。刚一入选,“马云最年轻的门徒”就出现在他的百度百科词条里。

  孙宇晨也喜欢以“马云门徒”自称,他甚至坦言自己与马云“相见恨晚”。据报道,如果哪篇合作稿没用这个称呼,孙宇晨就觉得别人对他“定位不准确”,一定要改回“马云门徒”。

  早在今年2月,孙宇晨就在波场举办的旧金山峰会上和篮球巨星科比对话。一篇通稿是这么写的:篮球巨星科比·布莱恩特和波场创始人孙宇晨围绕创业展开了互动讨论。而讨论内容之一是关于马云的创业精神。

  因为一再碰瓷马爸爸,阿里巴巴公关部官方发表申明严厉斥责孙宇晨一再消费“马云”的行为,要求其不得再借马云门徒的名义背书。

  除了众所周知的“马云最年轻的门徒”,他还自称或被评委为中国90后先锋代表、北京大学的新兴代表人物、达沃斯论坛全球杰出青年.....

  除了贴标签外,孙宇晨还是个蹭热点的好手。

  比如去年小黄车深陷押金退还危机,孙宇晨就站出来称可以先帮一万个ofo用户把押金退了,当天波场市值涨幅10%。

  今年2月,热心人士赵宇从犯罪嫌疑人手里解救女孩反被拘留14天后,在微博阐述遭遇。孙宇晨第二天便在微博宣布将为赵宇提供一千万的捐助。这条微博,转发6万+,评论6000+,点赞20万+。

  不过在兑现层面,可能就不是外界以为的那样。

  孙宇晨帮一万个ofo用户退押金的微博,并没有提供具体操作方式,微博下方一堆ofo用户询问如何帮退,孙宇晨也没有给出回复。

  到了赵宇事件,孙宇晨的1000万支持计划中,早就埋下诸多条件,1000万支持并非实际支持金额。最后据了解,赵宇案得到公正解决,孙宇晨按条件实际只支持了10万元。

  可见用钱换话题、讨论、眼球,让孙宇晨一再尝到甜头。

  如今,与巴菲特吃饭聊什么不重要,最重要的是可以从“马云最年轻的门徒”摇身成为“股神新晋门徒”,波场的市值至少还不翻一倍?

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  对韭当割

  作为新晋币圈大佬,圈内人士也很迎合孙宇晨“标签王”的喜好,奉上了“韭菜收割拉力赛大满贯选手”,“币圈贾跃亭”,“白皮书复读机”,“空气币净化器”,“东方碰瓷王”,“梭哈主义包装厂厂长”等称号,足以可见他在币圈是有多么的臭名昭著。

  在首次创业陪我APP期间,孙宇晨多次被爆出用户数据造价、欺骗投资人等负面新闻。在陪我APP中,女方可以选择通话收费,可以设置每分钟多少钱,打出的概念是边赚钱边聊天。大家可以自行脑补这个APP的主要功能。

  陪我APP失败后,孙宇晨瞄上了虚拟货币的风口。

  初到币圈,孙宇晨开始便以瑞波币中国区代表的头衔混迹江湖。尽管瑞波官方一再否决这件事,但是也让他在币圈为人所知。

  当他自己的空气币波场币ICO成功后,瑞波再也不辟谣了,币圈就是如此的神奇。

  孙宇晨的波场项目由薛蛮子和李丰站台,白皮书漏洞百出。但是短短半个月的时间,通过几次拉升,孙宇晨就把波场币的价格从一分钱拉升到了2块钱,暴涨200倍。

  在1月5日当天,孙宇晨抛售了60亿个波场币,套现3亿美元,随后波场币连续暴跌90%。

  据说孙宇晨的操作手法像极了股市里的坐庄——用多名波场员工的身份在币安交易平台开办账户,将掌握的波场币充入账户卖掉套现。

  但是孙宇晨公开声明,自己从未将波场币套现。割了韭菜还要维持冰清玉洁的形象,孙宇晨“币圈贾跃亭”的名号正式传开。

  据早期信息可知,TRX发行总量为1000亿枚,孙宇晨至少掌握着45%TRX总量的支配权,大股东拉升股价后割韭菜的手法,孙宇晨领略得出神入化。

  2018年3月,波场测试网上线,为了给波场造势,他将目光瞄向了公链老大哥以太坊。在Twitter上,孙宇晨列举了7条波场优于以太坊的理由,其中包括TPS、手续费、底层语言等等。

  V神(以太坊创始人Vitalik)立刻回怼,称在这7条之上,应该加上第8条:“更强的白皮书书写能力(Ctrl+C和Ctrl+V比键盘键入新内容有更高的效率)”,讽刺波场白皮书存在抄袭行为。

  但孙宇晨拒不承认抄袭,甚至坦言,“商业社会中,老问抄袭这个事情,没有任何意义。币圈代码都是开源的,大家都是互相借鉴,以太坊也借鉴了很多比特币的内容”,“在币圈里面idea和白皮书本身价值并不大的,核心还是把它做出来,以及在商业层面把它做好。”

  专业人士在波场代码库中发现了多个从其他项目复制的代码实例,并大量剽窃了以太坊的代码,并且修改了文件名,使得代码的来源难以识别。

  即便有了实锤,孙宇晨依然矢口否认,而碰瓷V神为波场和孙宇晨带来极高的曝光度,不然波场币也不会吸引这么多的韭菜。

  据说孙宇晨根本就不懂区块链。当初在湖畔大学课程结束后,为了维持他币圈大佬的形象,他的毕业论文是关于区块链的。

  于是孙宇晨去找公司原COO刘明写开题报告,刘明为了维护创业团队的和睦没能撕破脸,只好“瞎凑了些东西”给孙宇晨,孙拿去应付马云。

  所以,懂不懂技术不重要,如何利用自己的影响力撒币吸引韭菜进场才是最重要的。

  这次拍下慈善午餐,孙宇晨先通过渠道放出午宴消息,波场代币 TRX 从 0.03 美元蹿升至最高点 0.04 美元,涨幅 33%。消息正式宣布后,TRX 又回落至 0.033 美元左右,孙宇晨趁着利好又小割一把。

  相信这次午餐,吃着巴老最爱的牛排,孙老板的嘴里应该只有浓浓的韭菜味吧。

  3

  口舌之争

  也许感觉自己拍下巴菲特午餐,已经妥妥的印证了自己在商业上的成功。孙宇晨将之前和搜狗CEO王小川一起录节目的朋友圈翻了出来昭仪天下,仿佛多年的忍辱负重如今终于让王小川啪啪打脸。

  王小川枯守五道口14年,与张朝阳斗智斗勇,拒周鸿祎、联马化腾,终于把搜狗送上市。可是股价不够给力,当前市值16.44亿美金,他持有5.5%的股权,身家约0.9亿美金。

  在浮躁的创投圈,王小川的投入产出比稍显黯淡。

  而一向低调的王小川回应:“什么叫成功?什么叫骗子?每个人有自己的定义。有的人以为是身价,有的人以为是市值。放到历史长河里,云淡风轻。用极致理性追求真理的科学家,用极致感性追求美的艺术家,以及用大爱对世界或民族做出的贡献的英雄,才能永垂不朽。”

  孙宇晨试图再次掀起骂战:“早已进入了我没有敌人的状态。”

  两个人的境界,看起来就如一夜暴富的煤老板指责大学教授只有满脑子文化而没有钱一样。

  孙宇晨和王小川的来回应战也引来了创投圈其他大佬的关注,金沙江创投朱啸虎直接转发微博力挺王小川。

  小鹏汽车董事长何小鹏评论:“知耻而后勇本来是好事,但是不知耻而行骗招摇过市就搞笑了。”

  繁星集团CEO刘洋更是直言孙宇晨是个智商、情商极高的骗子并劝解“各位记住了,如果你不是比他还厉害的骗子,不要买他的币。”

  得道者多助,失道者寡助。孙宇晨凭借自己高超的江湖骗术招摇过市,自然得不到人心。

  如果说在创投圈、互联网圈王小川算是元老,深得人心。即使在乌烟瘴气的币圈,恐怕也没人愿意跟他玩。

  2018年下旬,“中国比特币首富”李笑来老师的一段录音被曝光。长达60分钟的录音里,李笑来老师说了近百次脏话,不仅承认了自己搞空气币和韭菜,还痛骂韭菜和一些割韭菜不带他玩儿的币圈大佬。

  其中,孙宇晨在币圈的种种劣迹也是被李老师揭露的干干净净。

  一直以来,巴菲特丝毫不吝啬在公开场合表现对以比特币为代表的加密数字货币的反感,“幻觉”“老鼠药”“粪便”“欺诈”等词语是他口中常用的比喻词。

  “远离比特币,那只是一种幻觉。”从2014年的警告开始,到现在巴菲特依旧认为数字货币不会有好下场。在近两年币价暴涨暴跌显现出的诡异波动时期,总有巴菲特唱衰之声——

  2018年4月,巴菲特称购买比特币不是投资;

  2018年5月,巴菲特提醒比特币的毒性比老鼠药更大,只能依赖于别人用更高的价格接盘;

  2019年2月,巴菲特告诫投资者,区块链的成功并不依存于加密数字货币,比特币没有任何价值,数字货币就是一场幻觉;

  2019年5月,巴菲特称比特币是赌博工具,未产生任何价值。

  而孙宇晨却自信地在微博上发公开信称:“我也坚信,通过适当的理解和沟通,巴菲特将转变他对加密货币和区块链的总体立场,将这一新的投资策略融入自己的投资组合。”

  宣称自己一直都是巴菲特价值投资理念的长期信仰者,但是靠着投机倒把的事一夜暴富,如今又想反过来教育巴菲特,难道不是莫大的自我讽刺?

  从市场表现来看,孙宇晨的午宴买单也没能阻碍虚拟货币的下跌,比特币价格周一为8700美元,6 月 5 日已跌破 8000美元,活跃地址数从周一的71.7万跌至周二的54.7万,跌幅23.7%。

  而孙宇晨正在邀请 7 位嘉宾前去赴宴,他的邀请名单里有比特大陆吴忌寒、火币网李林、以太坊V神、币安赵长鹏等。

  赵长鹏明确表示拒绝参加,唯一答应他的只有火币网李林,而且李林将委派火币高管代表参加。

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  结语

  当孙宇晨的百度百科词条越写越长时,他就被包装的越来越成功,他的故事越来越神奇,他发行的“空气币”的接盘侠也就越来越多。

  但是那些“标签”就像地摊上盗版成功学秘籍的腰封、天桥下保健品上贴着的“国家认证”。孙宇晨跟那些身穿白大褂站在县城舞台上向老人卖假药的贩子们、你朋友圈里那些晒奥巴马合影的微商们、执迷传销组织不可自拔的亲戚们,并没什么差别。

  当价值观模糊,甚至被扭曲,不以公平正直为荣,热衷“走捷径”就是诱人之选。而在“成功学”跑道上,越是脱缰野马,一骑绝尘,就越深入歧途。

  孙宇晨的割韭菜之路,只会越走越远。