搜狐推出“狐友”,张朝阳想做一个“古典”社区

  在这个酒馆中,活跃度高的人可以从其他人那里获得更多信息和关系的积累,并成为信息传递的重要枢纽,将自己带到舞台中央。活跃度低的人,也可以静静地观看别人的表演,而不受任何影响。

  作者 | 李萌嫡 编辑 | 李威

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  张朝阳对社区的理解是,希望做到大N对大N——大量的人发、大量的人看,在这个过程中,搜狐只需要提供带宽就可以了,用户之间的沟通是免费的。如今这个略显古典的社区理念正在随着“狐友”的正式推出,被真正付诸实践。

  “狐友”是搜狐旗下面向90、95后年轻人群,定位于“用户平等、 注重隐私”的一款社区类产品。在这款产品上,用户可以发布包括文字、图片、视频、链接在内的多类型内容,并与自己感兴趣的人以关注、评论等多种形式进行互动交流,不断“扩张自己的社交圈”。

  其实,“狐友”并非一个全新产品,此前其作为一个功能按钮,镶嵌在“搜狐新闻客户端”底部导航栏中,2018年开始独立开发并进行内测。对于为何在此时正式推出,张朝阳表示,以前一直做尝试,现在觉得这个产品已经准备好了,是比较谨慎、认真、仔细打磨出的产品。

  正式版“狐友”分为“动态”、“互关”、“我”三个版块。“动态”类似于朋友圈功能,可以在其中了解关注好友所发内容;“互关”类似于通讯录,包含新粉丝、我的群聊,以及向用户推荐感兴趣的人;而“我”则包含了所有基础功能设置,比如动态、互关、粉丝、活动、设置等。

  在动态页面中,目前可以通过分享链接的方式分享微博、微信、抖音、秒拍上的内容,支持主流网站的嵌入式播放。除了关注好友发布的消息外,用户还可以看到其它用户正在讨论的话题,类似微博超话,比如洗澡时唱什么歌、不可辜负的美食等等,点击进入可以看到不同用户发布的话题相关内容。

  “狐友”还添加了一些趣味性的特色功能,比如“言之有物”,用户在发布图片过程中,系统将基于图片内容匹配推送语。但通过体验发现,这项功能尚不成熟,匹配可能会存在一定的误差,比如发布一张风景照匹配的却是关于电视和奥运的文字。此外,在动态中点开关注好友分享到“狐友”中的音乐,将会在动态页面下方出现悬浮的音乐播放条。

  相较于其他平台,“狐友”更加关注用户的隐私保护,基于陌生人、关注/粉丝、互关三层递进关系,支持用户对个人动态、相册、粉丝/关注列表等用户个人资产进行相应的隐私设置,保证用户有效保护个人隐私安全。

  用户如果选择“我互关的人”才能看到自己的全部动态,那非互关用户只能看到最近的50条动态。而且,用户在“狐友”上发布的图片是禁止下载的。张朝阳对此的解释是,“狐友”不主张用户把其他人发送的图片下载转发到其他空间去,因为很多人需要隐私。

  张朝阳期望,未来狐友有可能更大范围地引爆年轻人的社交,更多人将在这里找到同道中人,一起构建出一个属于独特兴趣领域自由发言的兴趣圈。因此,“狐友”奉行“用户平等”的理念,注重保护用户的Timeline,试图以此来推动更多用户参与到互动中去,促成社区内部大量人发内容,大量人看内容。

  为保证“用户平等”,“狐友”将不做加V用户认证和内容推荐,不以平台的力量构建人为的等级差异。同时,每一个用户都可以享受到统一完整的“狐友”服务,不会存在“特殊待遇”。最为重要的是,“狐友”也不会按照毕业学校、工作行业、家乡籍贯等类别将用户分类,促成关系的产生。

  张朝阳对“狐友”的设想有着浓厚的古典互联网色彩,不是功利地以物理的、直接的方式去促成用户之间更快地建立连接,而是期望用户自己去做出选择。用户一方面需要通过决定自己发布什么样的内容,来选择自己在“狐友”上呈现的形象,另一方面,用户可以根据看到的不同内容,来决定是否与其他用户建立连接。

  “狐友”要构建一个小酒馆,做出任何选择的人,都可以从容地坐在其中喝上一杯。在这个酒馆中,活跃度高的人可以从其他人那里获得更多信息和关系的积累,并成为信息传递的重要枢纽,将自己带到舞台中央。活跃度低的人,也可以静静地观看别人的表演,而不受任何影响。

  这种产品定位既来自于张朝阳本人的早期互联网情结,也来自于搜狐早年的社交尝试。从早年收购ChinaRen到白社会、搜狐微博,一直都没有停止在社交领域的尝试。张朝阳将社交网络称为皇冠上的明珠,回归社区永远是他的梦想,也是互联网最核心的地方。

  搜狐始终没有掩饰过自己对社区类产品的渴望,甚至搜狐之前对直播的理解也同样是建立在社区需求的基础之上的。究其原因,无论是搜狐已经又见起色的长视频业务,还是被寄予厚望的短视频业务,都需要有一个社区来承载从这些业务中衍生出的更为厚重的关系。

  张朝阳认为内容平台如果缺乏好的社区互动场景,那么基于内容建立的关系都将沉淀到其他平台上,好的内容也就无法将人带过来进行深耕。对于搜狐新闻和搜狐视频而言,“狐友”就是一个激发用户表法、沉淀关系,让人与内容产生强关联的产品。

  “如果没有好的互动产品,没有一个好的地方吐槽、讨论、建立粉丝关系,有好内容,大家也会去另外一个地方——可能我们做的产品在微博或者在抖音上火,在我们自己的平台并不火。社区产品一定要把人带过来深耕。”张朝阳在此前接受《三声》采访时表示。

  张朝阳在“狐友”主页上的简介为“搜狐公司董事长及CEO,搜狐产品的事儿,直接找我就行。”现在,用户注册后都会自动关注张朝阳,其粉丝数达到253.1万。张朝阳也不遗余力地为“狐友”站台,正式上线首日,他一天更新了40条动态。

  “搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友是搜狐的未来。”张朝阳强调道。