两个红牛决裂:泰方推新品 华彬留后手

作者:李伟

在纠缠了3年未有定论之后,中国市场上有了两个红牛,一个是泰国天丝新上市的红牛安奈吉,一个是原有的华彬红牛。

6月12日,泰国天丝医药保健有限公司及许氏家族宣布,在中国推出红牛安奈吉饮料;天丝拥有红牛商标,称新产品新添了西洋参提取物,由新合作伙伴广州曜能量饮料有限公司以及普盛食品销售有限公司操刀。另一边,旧合作伙伴华彬集团已经与泰国天丝决裂,华彬是红牛中国市场的缔造者,现在双方陷入了一系列诉讼。

新合作伙伴

6月12日,天丝集团首席执行官许馨雄发声支持新合作伙伴,他表示:“为了红牛品牌在中国市场长远、健康的发展, 我们联手在华合作伙伴广州曜能量饮料有限公司以及普盛食品销售有限公司,持续为广大中国消费者提供高品质的红牛产品。我们相信,新的合作将为红牛品牌注入更多新的活力。”新产品早前在5大城市进行的超过6个月的市场测试。

许馨雄是天丝创始人许书标之子,1975 年,许书标的公司研发出能量饮料配方,推出红牛牌功能性饮料;90年代,华彬集团创始人严彬和许书标两人合作,许家出品牌、技术和香料;严彬负责开拓中国市场,双方打造了200亿元销售规模的超级大单品,红牛中国市场规模也远超泰国本土市场。

红牛是一桩利润无比丰厚的生意,曾经亲密的合作伙伴在很多年后各自讲了一个故事,形成两个截然不同的版本。中国红牛当家人严彬骂泰国许家人到中国“摘桃子”、抢夺利益。许家骂严彬盗取合资公司利润,一步步谋划另起炉灶抛开严彬。2018年10月,双方对峙达到白热化。

致命清算被驳回

2016年起,许家与严彬之间开始有间隙,直到2018年10月24日矛盾彻底激化。当天,泰国天丝集团发布了措辞强硬的声明,称已对在中国的合资公司——红牛维他命饮料有限公司提起强制清算。当天深夜,华彬集团也强硬反击,称若是泰方违约,将追讨千亿级的经济损失。

不过经历半年多之后,清算申请被驳回。2019年5月,北京市第一中级人民法院作出裁定,不予受理泰国红牛、英特生物对红牛维他命的强制清算申请。

除了清算,泰国许氏家族和华彬集团、严彬之间还有一系列诉讼,包括要求北京红牛分配利润、商标权使用和赔偿等。天丝强调,北京红牛的经营期限为20年,已于2018年9月29日届满。

另一方华彬集团,除了坚持双方合作经营期限是50年,也已经开始布局其他保健饮料。5月30日,国家药品监督管理局公布的保健食品批件待领取信息显示,北京朗臣饮料有限公司注册的3款战马牌牛磺酸系列饮料通过了注册,该公司的法人代表是严彬之女严丹骅。这意味着,继红牛维他命之后,华彬集团的产品端又多了一款保健饮料。早前战马品牌推出时,身份是能量型维生素饮料,现在终于获得了功能饮料的标识。