听说最近写瑞幸,阅读量就能10w+?

【新零兽周观】

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哔哔Star

瑞幸:微信10w+制造机

图源网络

瑞幸咖啡是一家自带流量的互联网基因公司。哔哔君最近粗略统计了一下,在瑞幸的各类解读文中,已经创造了N篇10万+,从《瑞幸把你们都骗了》《瑞幸咖啡的2018:从23亿人到22亿》,到《瑞幸之幸》《给瑞幸算算账》,光是虎嗅一家媒体平台,就已经产生了上述4篇10万+。

此外,还有《南方周末》的《九个月亏损八亿,“烧”出来的瑞幸咖啡》,36氪的《瑞幸咖啡真正的对手不是星巴克,而是便利店》,以及半山仙人的《瑞幸才是真正的牛逼民族企业》……

一家新零售的上市企业,让媒体从业人员笑得合不拢嘴,不知算不算是一件好事?

新零兽说:

成立18个月,瑞幸咖啡净亏22亿。创始人钱治亚的解释是,靠价格补贴快速获取客户是瑞幸的既定战略,而且这样的烧钱还会持续3~5年。

哔哔君不禁要问,瑞幸到底在干嘛?

首先,倒在烧钱路上的“先烈”已经够多了。哪怕侥幸活下来,也远没有过上“赢家通吃”的幸福生活——要么仍在拖着遍体鳞伤的身体苦寻赢利模式,要么不得不委身于“大财主”。瑞幸想过自己的出路吗?

其次,瑞幸烧钱抢用户,瞄准的是星巴克。按照它目前咖啡的正常定价,用户就应该主动投怀送抱,根本用不着瑞幸花大把银子去“勾引”。

最后,大把烧钱的做法也违背了瑞幸标榜的初心和使命:让瑞幸成为每人每天生活的一部分。如果这真是瑞幸人的追求,他们不应该更关注那些喝不起咖啡的非星巴克人群吗?

综上,哔哔君认为:瑞幸咖啡就是在不务正业!

大 戏

1

董小姐又开战了!

最近,火力十足的董明珠将枪口对准了空调品牌奥克斯,公开举报奥克斯空调存在能效指标作假,甚至大动干戈地当众拆解了两台奥克斯空调,以证明其所言非虚。

图源网络

主攻中低端市场的奥克斯,凭借线上渠道销售占比第一的战绩成为家电新零售中的急行军。如今,奥克斯在产品品质和定位上谋求转型,开始向高端市场进军。这次格力发起的狙击战正是转型中的奥克斯与高端市场竞争对手难以避免的一战。

新零兽说:

董小姐一直擅长“口水仗”营销模式,但多用无益,边际效应递减规律,了解一下?

2

今年6·18,“猫狗”要玩转型

一年一度的6·18近在眼前,“猫狗大战”也已箭在弦上。今年6·18,无论是阿里还是京东都肩负转型重任。

阿里巴巴宣布,6·18将成为聚划算“回归”后的第一场重要战役——通过聚划算挖掘下沉市场是阿里要完成的使命。

京东同样肩负重任,从依靠卖自营商品向做平台转型,面向第三方的“全面开放战略”已经亮相。

新零兽说:

消费者才不会关心转型、战略这些,大家只关心——今年6·18的价格能不能打到“骨折”?

有 戏

3

微信官方推“好物推荐”

微信“搜一搜”悄悄上线了“好物圈”,用户不仅可以看到好友推荐的产品,还能通过“大家买过”找到更多好友购买过的商品。好物圈允许用户进行好友“圈组”,用户在创建圈组后可以邀请微信好友加入,在圈组中可以发布商品推荐,形成类似团购推荐的用户群组。所有的好物不仅能推荐,还能附上购买链接。

新零兽说:

在社交电商红红火火了这么多年后,微信官方终于出手了。

4

博物馆数字化

博物馆,正在经历一场数字技术变革。在腾讯、今日头条等互联网公司的技术加持下,各地博物馆纷纷开始讲述自己的“数字化”故事——展品配合LED屏、投影和动画营造光影氛围,借助3R与观众实现虚拟互动,这些在博物馆界都已不是新鲜事。

对于未展出的藏品,观众也可以足不出户进行360°无死角的观赏。数字技术正在悄然改变博物馆藏品管理、研究、策展,以及同观众建立关系的方式。

但博物馆数字化的“进化”过程依然存在不足:跨界人才的稀缺和数字化内核欠缺“故事性”等,都为后来者留下发展空间。

新零兽说:

互联网巨头要向产业互联网转型,文创数字化无疑成为了重要的“兵家必争之地”,感觉一场激战即将燃起……

5

老牌玩具店FAO入华

5月底,亚洲首家FAO Schwarz旗舰店走进中国,在北京CBD国贸开了一家2600平米房的玩具店。据悉,此家FAO旗舰店的最大亮点,是打造了“Tour导览”概念,即“陪伴式体验”:有专人每天为10位顾客进行专属服务,陪伴他们充分体验店内陈列的玩具和设施。

新零兽说:

线下垂直玩具零售业态势头正旺,各家都使出浑身解数吸引消费者,从中获益的还是消费者——那些小时候没人陪着玩的时间,终于可以明目张胆的补回来啦!

中 场

6

无印良品在华业务陷危机

无印良品在中国市场业务整体呈现下滑。最新数据显示,2019财年Q4(1~3月份),无印良品在中国内地市场可比销售跌幅3.9%,较Q3略有改善,但整体呈持下滑。

据悉,无印良品自2014年10月在中国推行“新定价”策略,产品已进行了10轮价格下调,但此举并未遏制其业绩下滑的趋势。

新零兽说:

无印良品=性冷淡风+高价。近年来,名创优品、网易严选等品牌不断推出高性价比的同类产品,逐渐取代了无印良品在消费者心目中的地位。

名 堂

7

亚马逊加快无人便利店布局

继一个月前在纽约开设了Amazon Go无人便利店后,亚马逊迅速开出了第二家Amazon Go,这也是亚马逊在美国开设的第13家无人便利店。新的Amazon Go开设在纽约布鲁克菲尔德广场购物,附近有摩根大通和美国银行等公司办公室。

新零兽说:

跟中国市场上无人便利店冷清的局面相比,美国似乎已经进入了无人便利店的加速发展期。如此看来,无人便利店的风口仍停留在美国,要吹到中国尚需时日。

花 样

8

宜家复刻《辛普森一家》客厅

宜家海外推出了“真实生活系列”产品图册,在上千款目录产品中,以3D方式“还原”经典美剧场景,包括《辛普森一家》《老友记》和《怪奇物语》的客厅,让剧迷们兴奋不已。

以《辛普森一家》为例,原有动画场景全部被3D、可购买的产品还原,其他两个经典客厅里大到家具、小到香薰蜡烛、绿植摆件也都被忠实还原。

新零兽说:

宜家也学会玩转粉丝经济了。

9

可口可乐重金悬赏好喝的汽水

最近,可口可乐公司在全美举办了“可口可乐Freestyle”大赛。参赛者只要在可口可乐自动饮料机上调配自己喜欢的汽水——比如7成的葡萄味芬达和3成的红莓味汽水,连同配方一起拍照、上传社交网络,就有可能收到1万美元。

可口可乐从参赛者中选出5人进入决赛,这五位独创的汽水会在今年夏天出现在全美自动饮料机上,供消费者尝试,获得最多下单量的一位,便是最终胜者,获得奖金1万美元。

新零兽说:

“新产品开发+营销”一次搞定,可口可乐打了一手好算盘。