注入文化内核后的KPL,或加速与全球的连接

电竞突围,打破文化的隔阂。

6月20日,2019腾讯电竞年度发布会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心召开,本次大会以“竞在此刻”为主题,聚集了相关主管部门、专家学者、行业精英、生态合作伙伴等。这是腾讯进行第三次战略升级与架构调整后,腾讯电竞的业务矩阵首次集中亮相。

随着电子竞技“为国争光”逐渐在社会普及,中国由电竞大国走向电竞强国,电竞产业进入黄金五年的中局,站在了真正爆发的临界点,中国电竞人需要更冷静的思考和更科学的规划来迎接发展与挑战。

在昨天的会上,王者荣耀的制作人李旻和KPL联盟主席张易加共同发表了《探索国民游戏更大的电竞价值》的主题演讲。在他们看来,经过三年的探索,王者荣耀始终以不同用户需求为基础,开创了移动电竞的全新运作模式,尝试落地了众多创新,越来越多的用户因为王者荣耀被连接到一起,王者荣耀已经不仅仅是一款游戏,它更代表着一种文化符号。

在这样的态势下,李旻和张易加共同提出“未来更多是在探索移动电竞的价值。”其实我们要弄清楚这个问题,可以从KPL这三年的发展之中一窥究竟。

1 “体育化”思维打造的主流年轻品牌

过去的三年,KPL的发展从本身的开发共建、职业化、地域化构建官方与俱乐部的商业共同体,到制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等细则,都融合了传统体育发展的理念。

尤其是地域化的战略。传统体育中,团体项目的赛事最终的对抗形态还是以“城市对抗城市”为主。KPL在“城市对抗城市”条件不成熟的情况下,率先提出“东西对抗”的主客场制,不仅区别于之前的电竞发展模式,更是向传统体育靠近的重要一步。

主客场制不仅满足了不同区域玩家的荣誉感,又为“电竞运动城市发展计划”打好了根基。就拿在主客场的实行的第一年来说,西部赛区的Hero久竞就为成都带来了三个冠军,本土情结和荣誉感让当地人们进一步认同电竞文化价值。

以今年的KPL春季常规赛为例,在成都本地拥有人气的XQ坐镇成都量子光电竞中心迎战东部的高人气战队eStarPro,这场比赛不仅有观众从四川其他地方赶来专程观赛,而且线上、线下上千张门票一售而空。据说,这是开设线下售票渠道以来,成都量子光第一个门票全部告罄的比赛日。

如果说主客场制是向传统体育靠近的第一步的话,那么实行固定席位置,就是“推动俱乐部电竞地域化建设运营的重要制度,是打造体育生态的必经之路”。

从2018年秋季赛开始,KPL正式取消了降级,采取固定席位制度,这让俱乐部的投资方在一定程度上豁免了升降级带来的困扰,从而可以更加专注在商业模式的试错。

人送外号——“平头哥”的YTG,是KPL赛场中最特别的一支队伍,因为打法激进、善于从打架中寻找机会,被粉丝们调侃为大乱斗打法,粉丝亲切地称他们是“生死看淡,不服就干”。

就是根据这样的特点,YTG衍生出《越塔干吧YTG》的自制IP,第一期视频就上了热搜,全网播放量更是超过400万,评论、点赞和转发次次达数千。除了在战队打法上做衍生,YTG还从自媒体内容里派生出自己的“逗比”文化,这是区别于其他俱乐部最大的地方。

今年初,腾讯电竞发布的KPL俱乐部排行榜中,YTG即便是位列第十,依旧入选“腾讯电竞十大最具先锋价值俱乐部”。可以说,固定席位的机制帮助俱乐部把商业化模式不断拓宽的同时,还衍生出一些俱乐部文化。而且正是这些差异化的表现,让YTG收获资本的认可,在今年3月顺利地完成A轮融资。

短短的三年时间,KPL用“体育化”思维打造的联盟生态,不仅帮助俱乐部实现了商业化发展,也在文化上形成一定的城市认同感和特色俱乐部文化。然而,这样的“新体育”还面临着一系列挑战:俱乐部的城市认同感还不够显眼,当地文化如何融入到俱乐部的发展之中等。

不过,对于KPL来说,其实已经够快了:一年时间,KPL总决赛现场观战人数翻10倍;两年时间,KPL常规赛观看量翻12倍,成为全球收视第一的移动电竞联赛;三年时间,KPL单日直播观看量破3亿。

2 依托中国传统文化,王者荣耀成为文化符号

“新体育”和传统体育二者在模式上相同,本质上是有差别的。因为“新体育”不仅强调竞技,更强调载体本身承载的文化属性。

就以王者荣耀来说,将历史人物、神话故事、优美诗词、华丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素与游戏进行了深度结合。依托中国传统文化,王者荣耀涉及动漫、音乐、文学、cos、周边,甚至于综艺,王者荣耀的衍生品正在缔造王者荣耀IP庞大的文化生态链。其中,《王者萌萌假日》在腾讯动漫上拥有2.6亿人气,王者荣耀的同人作品在半次元上超过14万,综艺《集结吧王者》播放量突破2亿。

可以说,王者荣耀既具有产业价值,也有文化价值。越来越多的人因为王者荣耀连接在一起,它的背后代表着一种文化。

以娱乐为载体,输出文化和IP,由来已久。最直观的便是日本的和服文化、迪士尼的童话故事……王者荣耀在这点上,强调以电竞为核心,赛事IP为纽带,传递城与城,人与人之间的文化交流。

以第六届王者荣耀城市赛为例,这是一场延续3个月,横跨全国57个市的文化之旅,桂林的山水赛场、成都的火锅元素、郑州的少林武功等熟悉的城市标签在电竞赛事中得以体现,各个城市文化通过赛事输出,在年轻人群体中留下新印象。

而且“体育化”思维打造的移动电竞,被传统体育的“点头”认可,入选亚运会项目,第一次登上国际主流赛事舞台。一方面说明移动电竞的影响力够大,另一方面说明赛事愈加专业与体育化。与此同时,另一个转变是选手身份,“职业选手”变身为“运动员”,还能参与火炬传递,这搁以前是多少电竞人想都不敢想的事。

当五星红旗飘扬在雅加达上空时,微博等社交媒体上“亚运会首金”的消息瞬间被引爆,《人民日报》、《中国青年报》等主流媒体纷纷发声,电竞的正向价值进一步得到认可。

不过,对于中国式IP的王者荣耀来说,走向国际化才是其最大的使命。

3 成熟的KPL赛事生态反哺王者荣耀:创造新机

按照NBA所代表的的美国文化被全球化的经验来看,NBA在内容层实现了全球化,不管是选手也好,或者赛事也好。同样,对于代表中国传统文化的王者荣耀而言,赛事内容的全球化是其重要方向。综合国内的情况来看,地方文化通过赛事的方式打破地域隔阂,提供了印证。

其实这就要求王者荣耀本身的赛事生态足够成熟,不管是人才培养体系、商业发展模式、又或是赛事规格等。作为国内王者荣耀的顶级联赛,KPL经过三年时间的沉淀,赛事生态成熟,取得突飞猛进的成就。(王者荣耀世界冠军杯:会成为移动电竞流量升级的全新解决方案吗?)而且大胆变革,比如“马可波罗大战公孙离”的视觉疲劳下,提出全局BP新规则,开创了电竞赛事的先河。

在探索创新理念下,KPL提出杯赛的概念,完成了联赛和杯赛的双重赛事构建。今年的春季赛开幕式上,KPL进一步将原来的“王者荣耀冠军杯”升级为“王者荣耀世界冠军杯”,不仅赛事奖金额度最高可达3200万,还把赛事落地到了海外。正如张易加所讲,“将各个赛区最优秀的战队汇聚在一起,进行真正意义上的世界赛比拼。”

6月份举办的“丝路电竞杯移动电竞邀请赛”,KPL也把它作为“世冠”境外选拔赛的一部分。站在这个角度来说,世冠不仅代表着赛事最高荣誉,也是文化的交流。

除了在联赛和杯赛上不断创新外,KPL还持续探索自己边界,凭借自身成熟的模式帮助境外赛区和进行人才输送。

2018年下半年,KPL联盟与FEG电竞在韩国首尔共同宣布,王者荣耀开启首个国际赛区KRKPL王者荣耀职业联赛。今年中国香港、中国澳门、美国和加拿大的4支战队加盟KRKPL,KRKPL赛区也升级为国际赛区。

KRKPL也从利益分享机制、俱乐部运营和商业开发的规则和机制三个方面借鉴KPL生态发展。此外,KPL选手也通过跨赛区转会加入KRKPL,推动KRKPL前进。

可以说,走在世界的前列的中国移动电竞,突破语言障碍,正在将中国文化输送至世界各地,帮助王者荣耀走向世界。KPL则以更年轻更有活力的方式连接着世界,让移动电竞走出去变成了可能。

4 结语

在陀螺电竞看来,王者荣耀一方面以体育电竞的方式打造着城市数字名片、传播正向价值,一方面又借助电竞为载体实现中国文化出海,KPL在其中扮演着承上启下的关键作用。同时,当KPL与文化紧密相连时,带给自身和移动电竞行业的利好是可预见的。

首先,不论是打造俱乐部和城市文化标签,还是出海走向国际化,KPL均能吸引更多的关注,尤其是海外的关注度。同时,引入世界各国战队加入后,联赛与杯赛结合,覆盖全年,赛事整体更具观赏性,观看内容数量和观看人数或会再创新高,商业价值进一步提升;

其次,在竞技体育背景下的“新体育”文化,不仅能够吸引到更多年轻用户的关注,也会改善一些中老年人对电竞的关注。在城市文化和“新体育”相融合的过程中,用户得到沉淀,更愿意为赛事和周边买单,促进城市经济的稳定发展。同时,游戏产品的接受度得到进一步提高,促进用户游戏内消费。

最后,具有中国传统文化背景的王者荣耀,通过“中国制造”的移动电竞赛事“世冠”走出国门,在展示着中国移动电竞的实力的同时,也在传播着中国文化,移动电竞本身价值才会进一步被提升。

诚如马化腾所说,“无论AI和科技怎么进步,文化都是无法代替的”。