逢夏必火的小甜剧,今年花落谁家?

作者|刘小土

编辑|李春晖

暑期档必出甜宠小爆款,几乎已成影视市场的定式。这样的剧,往往事先未经张扬,并无什么大投资大卡司;然而随风潜入夜,一看停不下;意外下饭,无敌放松。本来嘛,夏天就是要吹着空调、啃着西瓜、看着甜甜甜的谈恋爱,再笑成个痴汉。

这样的夏季限定爆款,在2017年是腾讯视频的《双世宠妃》,2018年是爱奇艺的《芸汐传》,到了今年,风水轮流转,优酷的《天雷一部之春花秋月》(以下简称《春花秋月》),显然已经提前锁定了2019年“暑期甜宠小黑马”成就。

“兄妹”相称的主角,激情互撩的场面,八个机位的热吻。硬糖君本是在追“大唐反恐24小时”的间歇随手点入,却意外陷入了《春花秋月》)的“甜雷”陷阱,这个暑期档过得堪称充实又分裂。

《长安十二时辰》在今夏炸裂的口碑,不用硬糖君多说了。但《长安》好是好,奈何不能配烧烤。硬核烧脑的剧情,意味着需要高度集中才能避免错过细节。硬糖君都是在大块时间专心看剧,像吃饭、坐地铁时就极度缺粮。

此时,同样在优酷独播的《春花秋月》就和《长安十二时辰》形成了有机互补,剧情节奏紧凑,感情发展迅速,堪称佐餐神剧,周更六集都快无法满足硬糖君的需求。

甜宠爱好者们久旱逢甘霖,也带动该剧热度持续走高,一度拿下微博电视剧榜第二。#天雷一部之春花秋月# #春花秋月甜死我了# #春花秋月看得姨母笑#等话题空降热搜,阅读量超6亿。

为了准确描述追剧心情,硬糖君的同道中人甚至造出了专有名词——“甜雷”

“甜宠”之外又出“甜雷”,《春花秋月》凭借独特的人设和情节设定,再次对甜宠剧类型进行了微创新。而至于这种又甜又雷,让硬糖君高呼“好羞耻,但是我喜欢!”的剧情究竟是啥,且听硬糖君细细分解——

系统寻爱,甜雷袭来

看《春花秋月》,非常像玩恋爱游戏。系统发起任务,女主自带脚本寻爱,由于始终携带明确的主线任务,让观众非常容易入坑。

《春花秋月》由李宏毅、赵露思、吴俊余等领衔主演。讲述了来自2169年的女主,通过天雷系统直达武侠世界寻求恋爱,由此展开的系列啼笑皆非又浪漫温情的故事。入戏太深的“雷帝”们,纷纷调侃“只要活得久,爱情你我有。”

“游戏”开场,女主春花对恋人属性和爱情经历进行了模拟设定。而天雷系统给出了相应主题和信息提示,这也成为了春花和观众判断情感发展的重要线索。

“见到的第一个男人,就是真命天子”的提示语,让诸多雷帝稳站春花和性冷少侠萧白。但“春花秋月何时了”的匹配主题,又让不少观众认为腹黑洞主秋月才是真男主。

吃瓜群众在弹幕里为“谁是男主”争得不可开交时,咱女主却迅速认定了对象!她初见萧白便亮出“身份”,直呼对方相公。前几集里,春花就自动开启痴汉模式,对萧白展开猛烈追求。按女主这憨厚直白的人设,硬糖君一度认为,五集下来就该过婚后生活了。

可惜啊,身为宇宙直男的萧白沉迷练刀,和春花经常不在相同频道。女主“我是你未来的夫人”“我记得你的模样”“我叫你相公”的密集情话输出,换来的只是他的害羞和脸红。两人感情迟迟没有升温,惹得网友都掀起了#挑战撩不动的萧白#的微博话题。上亿的阅读量,足见人民群众的心急。

好在秋月的出现,丰富了春花的情感戏路。误入“千月洞杂技表演现场”的春花,打扰了直播“绳索睡觉”的老司机秋月。两人刚从英雄救美的戏码中抽身,便陷入了“以身相许”还是“重金酬谢”的嘴炮中。

“姑娘觉得自己值几钱?”“千金万金,都不足以换回姑娘的性命”“既然无价,姑娘唯有以身相许了”……秋月一上来就情话轰炸,搅动着春花和观众的少女心。当大家都以为主角拿错剧本时,秋月又靠着“巧舌如簧”的技能骗过失忆春花,成了人家“哥哥”。

解锁了哥哥身份的秋月,用搂腰、摸头、亲吻等骚操作,为观众频频献上求糖得糖的甜雷场面。雷帝们在“侦探”和“柠檬精”间切换自如,试图透过各集线索拼凑出春花的真实身份和情感前史,好为自己的CP提供合理依据。

事先声明,哪怕接下来“纯白”组合就要结婚,硬糖君也坚决为“春花秋月”扛旗。吐槽我秋男二命的,请再看看片头好么,春花第一眼看到的明明是咱秋月……的发簪!

恋爱群像,标准教程

甜宠剧可算是这几年剧集市场最大的风口之一。有稳定受众、性价比高、易出小黑马,都是甜宠的优势。但随着类型的成熟甚至过熟,其剧情和人设的过度模式化问题也迅速凸显。

为了突出“甜”,一些剧集对人设和剧情都进行了“傻白”处理,这也引发了观众“甜腻了”“甜过了”“配角都是NPC”的大量吐槽。而且无论是现代古代剧中,主角人设都不像“正常人”,观众实在难以代入。

《春花秋月》在角色刻画和剧情处理上无疑更加注重这种“共时性”。甜宠不是平行宇宙,而是同样来自真实的生活细节和生活感知。

女主现代人的身份,决定了即便是古装题材,观众也能从她的言行和境遇中窥见自己的影子,与其形成情感共鸣。而围绕女主的寻爱主线,每个男性角色都得到了恰当演绎,呈现出类似恋爱养成游戏中的“恋爱群像”。

如果你还执着于各种恋爱教程,以及最近流行的辩人测试,那硬糖君劝你点开《春花秋月》。各种人设的男生,比怀特海德写的《男人的27种类型》还实用。

秋月,是外表不可一世但内心温柔的霸道洞主。武林人士粗暴将其归为“魔教”阵营,给他贴满了负面标签。长辈的爱恨情仇,也让秋月对正道满怀怨怼。在他看来,正道不过是用满口侠义和苍生掩盖自身肮脏的欲望。秋月用各种“恶作剧”,来宣泄内心的愤懑。直到春花的出现,让他变得有了温度。

但不同于常规“反派”,秋月身上的高冷属性被弱化,被“诱惑者”人格取代。他毫不掩饰对春花的喜欢,以“自己哥哥怕什么”为借口猛撩女主。正是秋月的勇敢直白和无所忌惮,让迷妹瞬间被甜雷击中。

萧白,是被侠义桎梏的正道灵魂。心系武林的他,将匡扶正义作为毕生追求的目标。他得知离世的父亲,曾与魔教教主的妹妹相爱至深,世界观一度崩塌。从预告来看,萧白也将要在爱情和武林做出选择。他是重踏父亲旧路,还是放下执念追爱,也让观众非常期待。

而秦流风,则是整部剧的快乐源泉。他古灵精怪,放浪形骸,总能以不正经的办事风格带给观众萌感。身为撩机的他,一度是春花用来攻略萧白的利器。从他身上,观众能看到自己闺蜜、兄弟的投影。《春花秋月》播出后,“我距离甜蜜爱情,只差一个秦流风”的安利深入人心。可见甜宠剧不只是男女主角的舞台,配角找准定位也能圈粉无数,增加剧集看点嘛。

通过春花的视角,观众能够感受到不同男主的魅力,实现了替代性满足。经常嚷嚷“没感觉”“爱无能”“社交匮乏”的少女们,也算是提前上了堂生动的情感课,找准了自己的兴趣类型。

平台升级,圈层共娱

所谓“得少女心者得天下”,年轻女性受众最能带动社交话题生产,从而实现内容的二次传播。《春花秋月》作为中小成本作品,能在暑期档众多大剧面前杀出一条生路,遵循的仍然是这条破圈逻辑。

《春花秋月》开播前,书迷们就已经在微博表示期待。上线后,剧情和选角切中了他们的心理预期,积攒了足够的原始粉丝。而观众们的高度关注和好评安利,也带动了作品热度不断攀升,呈现明显的扩圈趋势。

当然,《春花秋月》宛如一棵香菜。喜欢的人无法自拔,而反对者也直言“太过玛丽苏”难以下咽。硬糖君最初也对剧情满是嫌弃,怎料试吃几集后却被这股泥石流所打败,陷入“甜蜜+吐槽”的双重体验,魔性十足又欲罢不能。

而这部剧之所以能逐步点燃大众的讨论热情,也得益于官方把握了互动社交的主动权。

首先,制作方毫不避讳《春花秋月》“雷”的特质,甚至将此用于话题设置,数度发起投票PK。春花出现内心戏时,秋月不自觉驼背时,秦流风发片瞩目时,屏幕下方便会出现讨论选择。

硬糖君最初碰上这等操作,心里满是“OMG,这是给我上了心电感应器么,咋全是我想吐槽的”。这样的互动贯穿追剧的整个过程,哪怕是“等更”期间,雷帝们也照样能为预告话题争上三五回合。

官方的引导无疑进一步激发了观众的表达欲望,也引爆了产粮型用户的战斗力。为了能让自己所站CP获得更多支持,粉丝们纷纷秀出剪视频、画同人和制作表情包的应援手段。春花秋月的许多甜蜜合集,都在不同平台取得了不错的播放量。不少剧粉都是被这些短视频内容甜到入坑,一发不可收拾。

从《长安十二时辰》到《春花秋月》,再到《九州缥缈录》观剧体验中的平台存在感越来越强,是今年优酷暑期档的一个显著变化和特色。

《长安十二时辰》上线即爆款,归因于对内容的精致打磨,但也离不开优酷借助“学问”板块,为观众科普时间对比照、服饰解析和名词解释。降低门槛来打响大众普及战,助力了这部硬核作品突破核心圈层。

昨天(7月16日)播出的《九州缥缈录》,先是借助HDR影院级视听,为观众完美呈现影片质感。3x倍速一键长按,让人直达剧情高潮现场。此外,酷看体验tips带来“九州神解读”,剧情走向人物关系轻松get。

而《春花秋月》则更强调了互动观剧体验,调动用户的参与感。针对不同作品的不同运营策略,让平台越来越不止是一个视频播放器,而是一个视频互动社区,甚至一场大型观剧游戏。集齐了诸多爆款作品和真爱粉丝的优酷平台,无疑是暑期档的大赢家。

当然,说一千道一万,硬糖君最关心的还是:优酷爸爸啥时加更?