明星们都在去往另一个网络世界里挣大钱?

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前几天,柳岩去快手直播卖东西引发了很大的讨论。

网友们忽然想起来,柳岩都去直播间卖东西了,包贝尔夫妇成了到处可以开工的综艺咖;其他相关人员不少都各自挺有发展,就柳岩的存在感变低了?

在展开今日话题前,我们先跑题说一下柳岩。

首先,柳岩经过伴娘风波,还受了一些影响。

当年事件发生后第一个出来道歉的是她,但无论如何绝对不需要道歉的也是她。

其他人在柳岩道歉后也都有道歉。

但是包贝尔事后又指自己被设计;

包文婧说包贝尔没释怀;

柳岩则需要指天发誓说自己绝对没有炒作。

诉苦的不是柳岩,用“不得好死”来发誓的是柳岩,带着压力的是柳岩。

从社交圈来看,柳岩的互动好友圈似乎比以前小了,现在跟柳岩保持热情互动的除了跟她合作很长时间的大鹏,就是黄璐这样不混圈子的。

但是,柳岩的资源是没有断的。

腾讯综艺《心动的信号》《亲爱的结婚吧》都有她;

卫视综艺《百变达人》;

大银幕电影《叶问外传:张天志》;

电影频道活动也有。

所以“柳岩被封杀”“走投无路上直播卖货”是不成立的,她的资源至今仍然稳定,肯定不算差;不过柳岩过去是承受了毫无必要的压力和尴尬的圈内关系。

柳岩这两年声量小了些,跟她参与项目影响力有关系,有些项目本身还可以但梗不在她身上,大众也会印象淡一点。

但“柳岩上直播就说明她混得最惨”“上直播卖货惨变十八线艺人”这个印象也许也说明一个问题:还有很多普通网友不知道,明星们在另一个网络世界里做什么。

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柳岩是一年多前就开了快手账号了,此前仅仅是发一些工作生活日常。

前阵子柳岩终于有了大动作,宣布自己将在6月30日在快手办首秀活动。随后,铺垫宣传便如火如荼地展开,柳岩邀请了快手上诸多千万级别粉丝量的红人参加自己的直播首秀。

柳岩先是和红人们连麦直播,互吹彩虹屁。柳岩在和某某红人连麦时会称自己经常看他的视频,称他努力认真,演技精湛,非常有潜力拍电影,更希望两人以后有机会能合作。得到明星的夸赞,一众红人们当然是笑开了花。

再来就是铺天盖地的造势视频,红人们自报家门,引流宣传柳岩首秀:我是xxx,我是xxx,x月x日快来关注我岩姐首秀。

而柳岩则无缝链接到网红们的沟通模式挨个道谢:感谢x家军支持,感谢xx哥xx嫂给我拉排面。

666,赞赞赞,送上大拇指,x月x日我们相约首秀~各种套路词汇用得很熟练。

柳岩与各网红也都有同框视频,手拖手齐心合作;

她还面对桌前一桌西式精美甜点,为网红狗起生日。

首秀夜当晚,这些红人一一到场,和柳岩在舞台上喊麦、跳舞。

柳岩的首秀夜虽然叫“宠粉节”,不过当晚的真正主题是:卖货。

她上台后没有多久就切入卖货主题,后面的大屏幕打着产品的各种功效。

台上的人不停吆喝、演示;

直播窗口下则弹出购买链接。

面包、蛋黄酱到丝袜、乳胶枕头再到牙刷牙膏面膜吸尘器榨汁机等等,一共18样东西,吃穿用全凑齐。

价钱全都是「跳楼甩卖价」:xx黄金面膜买一送一只要49.9,xx吸尘器原价599现只要139,洗发水三瓶只要29.9,xx进口牙膏买三支送清新剂,才39.9......

旧日电视购物的套路台词一个不落地在出现在今天的网络直播卖货里。

柳岩拍胸脯保证:“岩姐给各位老铁承诺,如果购物过程有任何不对,退货岩姐买单。”

抢货时开始倒计时,主持人大喊:“倒数十个数。”然而十个数倒数到五,就有工作人员表示,货已经被抢光了。

柳岩一脸惊讶,接着台上的大家你一句我一句:“啊我都想抢”、“我都没抢到”、“怎么才备这么一点货?”说罢一脸遗憾进入下一个货品推荐。

18件货品卖下来,差不多是三小时。在这近三小时的直播中,观看人数超过500万,销售额突破1000万,很是惊人。

但是根据界面新闻对资深电商研究者的采访来看:这个数据只能说是一般,在网红面前,明星的带货效果并没有优势。

我们都觉得明星们的工作很高大上,除了拍戏演出上电视就是代言商演,现在,很多明星都像走进了你可能完全不了解的另一个网络世界。

天王郭富城昨天也去快手卖货了,因为进入网红滤镜脸变形了还上了个热搜。

原先浓眉大眼的郭富城;

在网红滤镜里变成了大眼睛尖下巴外星人。

侧脸是这样,下巴都要飞出去了,让人无法相认。

走进网红滤镜全脸变形的背后,是郭富城也在直播卖货。

郭富城卖的是他自营的第一款洗发水,天王表示这款洗发水是经过自己精心把关研发的,并推荐了使用方法。

自己的微博当然也发了,所有平台都要用起来。

这几天的柳岩和郭富城,不是第一批到快手上卖货的明星。

在今年4月27日,王祖蓝就在快手做了一场名为“王者归来无可祖蓝”的直播首秀,主要内容——卖货。

这场活动用了跟柳岩快手直播首秀差不多的造势方式,都是请粉丝数字惊人的快手红人助阵,此外王祖蓝还请了像陈小春、刘维、于莎莎之类的明星。

王祖蓝李亚男夫妻同台卖货,据说五分钟卖了10万盒面膜,品牌声称总销售额超千万。

之后是谢霆锋,他带着自己美食品牌《锋味》入驻快手,进行直播;

各路知名快手网红帮谢霆锋一起做粽子、卖粽子。

这种有明星有卖货的直播活动最初应该是在快手红人圈里面玩起来的。

近两年来,快手红人们流行借着开业、生日、结婚等名头,会联动其他网红再请明星助阵直播卖货。为了多搞几次这样的活动,有些红人一年要过两次生日。

红人之间你捧我的场子,我捧你的场子,有的红人发现熟悉的老铁跑去参加别的活动不来自己这捧场子,还会在直播间里吐槽对方。

随着他们的直播卖货生意越做越大、挣到的钱越来越多,快手红人们请到的明星也超出了大家想象。

前阵子不少网友啧啧惊奇的就是快手红人二驴和驴嫂的自家品牌之夜。

二驴是一个已经被快手封号的网红,上文提到的谢霆锋去快手做活动时就请了二驴的徒弟助阵。封号后二驴的妻子驴嫂还在继续直播继续卖自家品牌的护肤品。

虽然很多人可能从没听说过这些网红、看到网红品牌的护肤品就觉得很可疑,但是,二驴和驴嫂的活动请到了如下明星。

国际奢侈品代言人李宇春;

香港天后陈慧琳;

中国好舌头花少倾情主持。

不老童颜kimi爸比林志颖,曾经在淘宝售卖自己品牌的胶原蛋白惨遭打假,现在他还是可以给快手网红的护肤品品牌之夜来助兴的。

跑题附送林志颖当年卖胶原蛋白的广告照片,自称自己研发胶原蛋白,穿着白大褂直接把试剂瓶放鼻子底下闻。

总之就是,快手网红直播活动请到的明星这么厉害,震惊了微博网友。

但是这场活动里部分内容也令人瞠目结舌,直接导致直播违规被封了。参与活动的大明星们也引发了争议,有人说接商演很正常,有人说明星不确认活动具体内容会对自己的形象造成负面影响。

这样的商演可能会越来越多,前两天某红人的开业活动长这样。

一口气请到了杜德伟,李圣杰,曹格,樊凡,南拳妈妈,吉杰,水木年华等明星。

中等规模的一个拼盘演唱会诞生了!

这些活动卖的货也有不少是网红自己的,像上文说的二驴微商品牌面膜,就出现在了柳岩的首秀夜卖货活动里。

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就连在微博上会被视作笑话的某些网红,他们做的生意可能也超乎大家想象。

前一阵有个网红韩安冉的婚礼,因为另一个网红不出份子钱上了热搜。(不知道这些人也没关系,不妨碍阅读。)

之后这场网红云集的婚礼又变成了大型照骗崩塌现场,各位网红怎么长得都跟自己头像不一样啊?

结婚几天后,这对网红夫妇开始闹“老公出轨”的互撕戏码,详情就不赘述了。

女的直播diss情敌:“说实话我虽然也整容,但我没到丧心病狂的全身抽脂,做个假胸假屁股吧”“我好歹整的自然”“那女的太没内涵,虽然我也没什么内涵。”

男的直播发言惊呆网友:“我是一个渣男,但她也是个sao。”“我敢开直播承认我是渣男,她敢说自己是sao吗?”“我就是撩sao嘛……管她好不好看。”“我自己是个渣男,但是能改还是活得有尊严的。”

最后他们奇迹般地和好辣到了网友的眼睛,很明显就是炒作了。

但是,大家知道整个过程里贯穿着多少直播卖货吗???

婚礼前的单身狂欢夜,在卖货。

婚礼当天,在卖货。

甚至于婚礼第二天,还增加了一场读宾客礼金的直播,也是在卖货。

根据网络爆料,他们在婚礼敬酒的环节卖红酒,敬茶环节卖茶叶。网络上流传的截图显示:两人戴婚戒的十秒钟都是卖货倒计时。

卖货销售额,再加上网友对红人开业结婚生日喜事的打赏,一日入账很惊人。

这个网红韩安冉微博回复网友:“一天赚100多万,涨粉300万。”

在淘宝直播卖货的明星也不少。早期明星参与的商业直播很多都是间接推销,如体验产品给粉丝看,在直播活动里聊品牌理念、自己和品牌的故事等等。

现在更直接的卖货过程里,也会有明星的深入参与。

曾经伶牙俐齿的主持人李湘推荐起各种化妆品、电器、食品自然很擅长。

她用着价值两万的餐具,戴着大钻戒,推销一些“实惠好物”时,也被一些网友质疑是变相炫富。

小红书本来是主打艺人分享消费心得的,后来也变成变相推销越来越多。经常有网友问:明星推的那些产品他们自己用吗?

(网传小红书明星配合度红黑榜,不过有经纪人说这个榜单不真实)

看过一个吐槽:某女星的小红书推荐产品,左手摸到右手,就是不上脸。

明星们变身侯总也只是他们参与网络卖货的一个方面;

另一方面,现在各个小视频或直播平台也在想办法给平台增加公益性质,例如用直播卖货帮助扶贫,为优质农产品找到销路。希望这部分功能将来能有更大的影响力。

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上周有博主发布二驴直播活动群星参与的视频时说:“网络里也是有平行宇宙的。”

是啊,我们都以为网络让信息流通,拉平所有人,但实际上是大家各自在自己熟悉的网络空间活动,并不知道另一个群体另一个世界发生了什么。

很难直接根据平台调性来定义内容的高低,另一个世界也是真实存在的世界,也可能会有什么独特的创造力,产生雅俗共赏的草根英雄。

即便那些令我们难以理解的存在,网红出微商护肤品怎么就有人买单、有些网红的表演内容到底在想什么……也是另一部分人真实的欲望投射。

另一个网络世界似乎在商业潜力上也是一片蓝海,除了科技企业都在搏一搏“下沉”之外,很多明星们也想到了扎入“下沉市场”来寻找更多的掘金空间。

想接地气想挣大钱都是天经地义,有些生态就在悄悄改变。

考核网红的标准是粉丝数和带货销量,不知道从什么时候起考核明星的标准也变成了这样。明星们分享美容经验曾经是深受好评的,无私嘛真实嘛。而这件事现在已经直接变成了一半以上的艺人副业在做视频购物主持人,一打开他们的网络平台账号就会看到各种简单粗暴的直接卖货。

时代啊摧枯拉朽,你我如此渺小并不知道一切将去往何方。