周杰伦超话真的赢了吗?不过是中了微博的“圈套”

在刚刚过去的周末,发生了一件轰动整个饭圈的事,不,整个吃瓜群众圈的大事,那个明星超话榜单第一的常驻民,终于被“换”掉了。

取而代之的便是那个歌词经典、跨越时代,歌曲陪伴了大部分人的青春的周杰伦小公举。

昨晚,周杰伦的超话影响力已经破亿,成为第一位超话影响力破亿的艺人。

周杰伦超话影响力破亿

对此,人民日报还评论:

偶像会发光……一个时代有一个时代的偶像,一个群体有一个群体的向往,向美好看起……

讲真,看到杰伦鸽鸽超话榜登顶的那一刻,作为资深脑残粉不禁老泪纵横。而这一切,离不开“夕阳红”粉丝们的狂欢。

为啥叫“夕阳红”?

因为杰伦的粉丝大部分都是 70 后、80 后、90 后,并且他们中的大部分对于追星的新玩法,微博的打榜规则并不熟悉,于是他们自嘲“夕阳红”粉丝团,表示要向 00 后学习,拿起老人机给杰伦做数据冲榜。

一时间,那些八百年不登微博的人,那些很少没事刷微博,嫌微博浪费时间的人,那些对追星嗤之以鼻的人,都纷纷拿起手机打开微博,从 0 到 1 学习微博打榜,给杰伦鸽鸽涨人气,拉票文案还学起了“超话体”:

今天又是被迫营业做数据的一天

你不急我不急,鸽王何时发专辑

你一票我一票,伦哥奶茶喝到饱!

你打榜我投票,新专明天发预告!

哎呦,不错哦,夕阳红粉丝们学得还挺快。

夕阳红除了在微博上热火朝天地打榜外,在朋友圈里还掀起一波回忆杀,有把多年前去看杰伦演唱会照片翻出来的,有的重温经典在朋友圈唱歌,有晒给杰伦打榜献积分的,一番折腾搞得自己热血沸腾。

当然啦,参与这次打榜的除了周杰伦的死忠粉之外,还有怕错过一个亿的项目的,有看 CXK 不顺眼的,并表示为杰伦打榜是一种叛逆心理,对流量明星的嘲讽。

随着相关话题热度不断上涨,还引来了很多人跟风的蹭热度,在超话做抽奖活动,甚至有的还吐槽周杰伦。

正当夕阳红粉丝团玩得开心的时候,榜单第一“常驻民”的粉丝们突然决定,先不硬打了,囤好军粮(积分)准备接下来的各种“战役”,因为除了超话榜还有各种五花八门榜单都需要分……

看到一位 “ilun ”(周杰伦粉丝的戏称)说,数据是蔡徐坤最重要的指标,也是周杰伦最不重要的指标。ikun(蔡徐坤粉丝官方称呼)们的积分还要留着给 kun 拼各种榜单,而“ilun ”的积分只要能证明 lun 的实力就够了。所以,夕阳红粉丝团狂欢后表示“团建结束”。

这场游戏,表面上,是“ilun ” 和ikun的较量,表面上,是“ilun ”赢了,事实上,赢家只有一个——微博。

微博“超话”到底是个啥?

“超话”最初是微博向用户提供的包含明星、综艺、游戏等多种兴趣领域讨论、交流的社区,用户可自主选择话题,创建、管理超话,形成一个针对具体人/事物的聚合讨论平台。

在明星的微博主页中,可以找到多于普通人的“超话”入口。可以说,明星“超话”就是该明星的粉丝社区。

在微博“超话”社区里,有各种各样的榜单。但通过各个榜单的对比,你就会发现,唯独明星榜单有非常明确的排行规则和影响力提升方法,仿佛其他榜单都是闹着玩的。

这从侧面也可以看出,微博“超话”的重点可以说就是明星打榜。

明星超话榜名义上是按照明星影响力排名,实际上却是谁家的粉丝更努力,谁就会排名靠前,这个榜单的背后都是粉丝每天打榜刷积分的结果(超话排名和粉丝获得的积分有关)。

超话不仅会展示阅读量、帖子数量和粉丝数量,还会展示该超话在相关类别的排名情况,比如本周周杰伦超话就在“明星超话榜”排名第一。

另一方面,用户也可以在某个“超话”社区中申请成为主持人。从申请主持人的条件来看,超话对主持人的活跃度以及对相关话题的了解程度要求非常高。

能够申请成为明星“超话”主持人的,一般都是官方后援会,或者“粉头”(粉丝团的头目)这些人往往在粉丝群体中拥有很高的号召力,能够引导普通粉丝一起活跃社区,提升“超话”的影响力。

除了“超话”,微博还有哪些追星功能?

除了“超话”之外,其实微博还有不少功能是面向“偶像-粉丝”团体的。(当然,这里的“偶像”不完全是指明星,还包括网红、大 V 等。我们在此主要以明星为例。)

1)明星势力榜

点进一个明星的主页,会看到明星势力榜占据着最显眼的位置,而超话则偏居在栏目列表的尾端,可见, 明星势力榜更受微博平台的重视。

明星势力榜在平台加持下吸引着微博用户的注意力,而且榜单上明星的排位和各项数据一目了然,粉丝一定都希望自己的爱豆能排名靠前、数据漂亮,所以榜单是粉丝战斗的强大动力。

微博官方是这样介绍明星势力榜这个功能的:明星势力榜是微博推出的客观反映明星微博热度的产品,榜单下设内地榜、港澳台榜、新星榜等。

据说,这个所谓的客观的排行榜,大部分公司和品牌方都会看,所以粉丝要铆足了劲让自己的偶像排名往上升。

我们可以看到,明星势力榜这个话题的阅读量已经高达 3301.9 亿,讨论 3 亿,到了匪夷所思的程度。

微博设置了转发和评论数量的显示上限,然而有一位追星资深人士告诉笔者,转赞评只是“刷流量”的替罪羊,刷这些数据花钱不是最多的,只要是个微博账号(包括粉丝圈所谓的“废号”),就能刷。

而微博的各种榜单各种活动,一方面不得不刷,另一方面要用更贵的号(更接近真实的用户)来刷,那花的才是如流水般的真金白银。

可以说,微博真的为粉丝“刷流量”提供了巨大的温床,甚至在某种意义上,微博在不断制造粉丝“刷流量”的需求,鼓励粉丝去刷量。

2)微博剧集榜

除了超话榜和势力榜之外,微博还有热搜榜、活动榜等,最近还出了什么微博剧集榜。

微博剧集榜

这个榜单同样需要粉丝不断做任务来打榜,除了转评赞还需要搜索相关话题,播放视频等。

微博剧集榜粉丝要做的任务

可以看到的是,微博在不断创造粉丝“刷流量”的需求。

3)针对明星的活动

除了以上在明星主页能找到的功能,微博「新浪娱乐」还会不定期发起针对明星的活动,频率大概是每个月都有。比如近期就有#全明星 vlog 大赛#、#不潮不出街#等。

#全明星 vlog 大赛#的介绍是“与明星在微博一起用 vlog 释放生活态度”,其实主要就是让明星拍 vlog ,然后根据播放数据出排行榜。

影响明星排名的相关数据主要有 vlog 视频微博的发布数量、视频播放量、观看时长、微博互动量等。

要想让自己的爱豆夺得一个漂亮的排位,你说粉丝能控制住自己刷量的双手?

#不潮不出街#主推的内容则是明星潮流穿搭。不过,其实不管是 vlog 也好,潮流穿搭也好,总而言之就是鼓励明星发微博,然后根据微博数据表现排榜单。

对于粉丝来说,最大的激励之一就是让自己的爱豆能展现在更多人面前,而微博不断提供这样的激励,也难怪粉丝们前赴后继了。

在活动海报上,最醒目的内容便是活动话题的阅读量、讨论量等数据成绩,这简直就是一场数据的狂欢,是微博平台、明星和粉丝三方的“共谋”,大家仿佛都被数据控制了。

微博如何借助粉丝完成KPI?

然而,我们发现了一个扎心的事实。当“夕阳红”努力地为周杰伦刷榜时,实际上,是在帮微博完成 KPI 。

怎么说呢?我们来看一下超话影响力的排行规则。想要提升超话的影响力值,粉丝需要给明星的超话送积分,积分可以通过完成任务来获得。

微博超话影响力排行规则

重点来了!粉丝需要完成的任务其实无形中就在帮助微博完成 KPI 。

积分获取任务包括连续访问、签到、评论和转发帖子以及帖子被评论。如果下载微博超话 App 的话,能够领取的积分更高。

微博超话积分获取任务

这些任务的背后其实就是微博的 KPI 指标,例如连续访问和签到,其实就是为了提升微博的日活;而评论和转发帖子则是为了提升社群的内容生产量和互动量。

下载超话 App 就更不用说了,这几乎是零成本获取了一波高粘性的新用户啊!

因此,当粉丝进入超话打榜的那一刻起,就陷入了微博运营设置好的“圈套”了。

微博超话打榜界面

更鸡贼的是,新浪微博的娱乐明星频道官方账号还发布了这样一条微博。别以为他是在好心提醒,其实他就是想“诱导”粉丝帮他完成 KPI(手动狗头)。

除了明星超话榜之外,明星势力榜其实也是微博恰饭的工具。前面我们提到,明星势力榜是很多品牌方会看的数据,所以粉丝都会铆足了劲让自己的偶像排名往上升。

当我们在明星微博主页时,只能看到 TA 在明星势力榜上的具体的名次,比如内地排行榜第 1 名。

然而,当用户点击后面的链接“去看看”后,就会跳转到明星势力榜主页,随即看到的就是该排名背后的数据详情。

比如,下面这份内地榜的数据维度包含阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量。

综合其他榜单可以看出,其实最最关键的数据就是阅读人数、互动数、社会影响力和爱慕值。

可是,为什么一定是这几个维度呢?不能采用别的评价标准来考量吗?

我认为,如果是评价一个明星,当然可以从别的角度,比如作品数量、作品获奖情况等。但是倘若要站在微博这个平台上,那么目前的维度可能就是“最好”的维度了。

“阅读人数”毫无疑问就是帮微博提升了内容的阅读量;想要提升“互动数”和“社会影响力”的话,需要转发或发微博,这无形中又帮助微博提升了内容生产量。

如果想要提升爱慕值,粉丝需要付费购买鲜花或者开通会员免费领取鲜花。不管粉丝进行什么操作,都是在帮助微博提升付费用户的转化。实在是妙啊

总的来说,微博的运营套路就是这样的:把自己的运营指标分解到了各个榜单的指标中,明星或粉丝们越在意榜单排名,“刷”微博越凶残,微博的各项 KPI 就越“好看”。

结语

不知道从什么时候开始,新浪微博已经变成了一个追星圣地,排行榜上大多是“某某某明星又怎么样了”,娱乐至死也就算了,这些榜单中往往还惨杂着大量水分。

大部分普通人只有在“xx 和 xx 公开恋情”、“xxx和xxx离婚”等明星八卦出现时才会打开微博吃瓜看戏。偶尔登陆还会发现自己的账号又被买粉买赞了(莫名其妙给关注了陌生人或者给其他人点赞)。

路人缘败光的何止是蔡徐坤,微博更是!只不过微博还有一个“看似取之不尽用之不竭”的压榨对象——追星群体而已。这次全民刷超话之后,微博估计又捧着 7 月亮眼的 KPI 笑得合不拢嘴了吧。

但是这样的手段,下次还能故技重施吗?至少我本人,是不会再给微博贡献数据了。

ps:刚刚蔡徐坤粉丝联合声明退出微博各项数据榜单的竞争。那么问题就来了,第一,粉丝真的能说到做到吗?还是弃这个榜冲向那个榜?第二,微博现在心情还那么愉悦吗?

· 运· 营· 地· 图·