《陈情令》吸金9700万,为何“腐女”的钱最好赚?

要问这个夏天哪部剧最火,由肖战和王一博主演的《陈情令》必须有名字!虽然该剧被业内某编剧批评“二”,但不可否认它是真的火,不但剧中两位主演肖战和王一博以肉眼可见的速度蹿升为当红炸子鸡,就连一些配角都圈粉无数,以“陈情令男团”的方式出道了。

从各项数据可以看出,《陈情令》十分叫座。热播期间,它的周边、音乐专辑卖得是风生水起,而在《陈情令》临近大结局时,播出平台祭出了最后的圈钱利器——30元提前看大结局,据不完全统计,至少有261万人购买了大结局,加上售卖周边和音乐专辑的收入,该剧吸金9787万+元!

《陈情令》周边花样繁多

同名数字专辑卖出66万多张

无论是从热度还是经济效益方面来说,《陈情令》无疑都是这个夏天最大的赢家。

该剧根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编,作为耽美界的顶流IP,《魔道祖师》本身就拥有数量庞大的粉丝群体。不过这种大IP在影视化的过程中,常常都面临着如何让书粉和剧粉都满意的困境,《陈情令》也不意外,曾在拍摄时因给女配加戏而被书粉骂上热搜,最终乖乖的还原了书中的“社会主义兄弟情”——“忘羡CP”。

事实证明,如实还原书中剧情是对的。《陈情令》首播时,豆瓣评分仅4.8分,但之后随着剧情的展开,升至7.7分。截止发稿,豆瓣评分数据显示,有41万+的人参与了打分,是今年打分人数最多的电视剧!可见,《陈情令》是实火了。

随着剧的热播,《陈情令》在经济方面得到了不错的回馈。某购物平台上,《陈情令》开通了官方商城,售卖该剧的一些周边,包含手账笔记本、亚克力挂件、Q版立牌挂件、亚克力立牌、合影卡挂件,以及魏无羡、蓝忘机、江厌离、薛成美、金如兰、晓星尘等角色的Cos服套装,价格从28元到638元不等,其中28元一个的亚克力挂件售出1.2万件,不完全统计,这些周边给该剧最少创收117万元。

与此同时,《陈情令》还发布了同名电子音乐专辑,该专辑总共收录了17首歌曲,售价20元一张,截止8月14日,三个音乐平台共卖出92万多张,总价1840多万元!在音乐专辑的售卖过程中,该剧有样学样的运用了品牌方割粉丝韭菜的那一套营销策略,比如买1张随机获得一张高清剧照,买3张解锁魏无羡独家经典对白,买4张解锁肖战独家应援,买5张可解锁肖战、王一博、汪卓成、于斌等人的个人拍摄花絮等等。此外,该音乐专辑还设立了英雄榜、今日榜、今日铁粉榜、累计土豪榜等榜单,全方位刺激着粉丝买买买!

最绝的是,《陈情令》主题曲《无羁》官方MV也需要花钱买,会员3元,非会员12元,而且还有3天保质期,过期后,粉丝还得花钱重新买。因这部分内容没有官方数据,所以没有统计进来。

提前公布结局被骂120万条

《陈情令》大结局吸金7830万+

不过,以上只是该剧在创收方面的小动作,真正让《陈情令》播出平台赚得盆满钵满的是它们推出的“30元提前解锁大结局”措施。

对于这个措施,有人欢喜有人忧。欢喜的人觉得30元不过是两杯奶茶的钱,提前看了大结局就不用苦苦等候更新了;忧愁的人则觉得,为什么要提前结束这份快乐呢,而且剧中两位演员肖战和王一博,好不容易凭借这部剧火起来,如果不提前公布大结局,他们的热度还可以继续一阵子,一旦提前公布大结局,他们的热度势必会受到影响。再者,有人觉得播出平台此举太过流氓,毕竟作为该平台的会员,有着“始终多看4集”的权利,如今突然横生出所谓的VVIP,这难道不是损害了会员的权益吗?

尽管有人反对,尽管《陈情令》播出平台公布这条消息的那条微博被网友骂了120万条,但在利益驱使下,《陈情令》最终还是提前放出了大结局。大家嘴上说着不要,付钱的双手却很实诚,在放出大结局不到24小时,网上可查到的数据显示,至少有261万+的人解锁了大结局,单以这个数据来说,该剧播出平台就狂赚7830万!如果加上这几天的增长,金额更可观。

叠加上述几项收入,《陈情令》的热播给播出平台创收9787万+元!而且,这次30元提前解锁大结局的措施,在影视行业属于首次,这给后面的热播剧提供了一种新的营收方式,只是观众就会比较心累了,毕竟这次有VVIP,谁敢保证下次就没有VVVIP呢?

肖战王一博商业价值榜上获“飞升”

为何“腐女”的钱更好赚?

值得一提的是,热播剧对于艺人的商业价值加持作用也非常明显。

以《陈情令》中的肖战王一博为例,艾漫数据显示:在《陈情令》热播期间,肖战和王一博的活跃粉丝数常常位列榜首;肖战7月份商业价值榜位居第3名,比上月提升47位,王一博7月份商业价值榜位列12名,比上月提升35位,均蹿升非常快;而两人合拍的古风大片,电子刊订阅人数达45万+。

事实上,打造“男男CP”的影视剧,其周边售卖以及演员的商业价值提升反响都比较好:讲述一个穷屌丝逆袭成高富帅抢走前女友的现男友故事的《逆袭》,该剧编剧柴鸡蛋曾在采访中透露,《逆袭》的收入主要来自于未删减版DVD和相关周边,DVD发行占收入的的近70%。“第一批发行了7000册,每册235元,上架三分钟就被抢购一空,所以只是首批DVD收入就有164.5万,而《逆袭》的成本是150万,已经回本”;电视剧《上瘾》,让许魏洲、黄景瑜跻身流量小生队伍,影视约、代言不断;去年热播的《镇魂》让朱一龙一炮而红,该剧播出整整一年了,朱一龙的热度仍然居高不下,活跃粉丝数位列第8名,7月份的商业价值榜位于第9名。

那为何男男CP如此受欢迎呢?“腐女”们的钱又是为何如此好赚?媒体人芋头直言,男男CP剧基本上都是根据耽美小说改编,耽美的意思是沉迷于美好,“颜值肯定要很突出大家才会接受,其次,耽美的市场是女性观众,无论是看小说还是影视作品,一个很帅气的男主角身边如果是美女,一般会让一部分女性观众意难平,与其让他跟美女搞CP,还不如跟帅哥搞。”至于为何愿意为剧花钱,芋头表示,首先男主颜值高是很大的看点, “两个帅哥站在一起确实让人看着心情很好”,其次是该剧不管是剧情还原度、演员的演技,还是制作方面,都挺值得一看,“就算不是男男CP,我可能也会花钱去看”。相比《陈情令》,同样打造男男CP的《镇魂》就没有那么好的效果,时隔一年,很多剧粉对于该剧的烂尾依旧有些意难平,认为是编剧功力不行,甩锅审查。

剧粉小唯则表示,在剧热播期间,《陈情令》官方的售后做得挺及时,也挺好,这可能也是它周边卖得比较好的一个原因吧。“感觉官方物料很充足,不光是剧情更新,还有一连串的售后服务,比如花絮、主题曲、周边、演员合体营业等等”。另一位花钱买了《陈情令》专辑的剧粉表示很值得,“其中收录了17首歌,歌词好,唱的还可以,价格也比较公道。”

此外还有一个很重要的原因,在目前的影视剧环境中,敢于制作,又能顺利播出的“腐剧”太少了,而“腐女”本身又是一个特别庞大的群体,难得有这么一部还原度不错,又让人“上头”的电视剧,还不赶紧为爱发电?