从“路自在”到“进无界”创新营销体系提升奥迪品牌实力

2019年“赛程”过半,持续低迷的国内汽车市场并没有出现意料之外的反转。在上半年的车市里,不少车企的日子过得并不轻松。

据中汽协数据显示,今年上半年,我国汽车产销分别为1213.2万辆和1232.3万辆,同比分别下降了13.7%和12.4%。

尽管如此,一汽-大众奥迪却逆势飘红,并刷新了同期销量记录。

根据一汽-大众奥迪官方最新公布的数据显示,在刚刚过去的7月份,一汽-大众奥迪共实现销量56223辆,同比增长6.1%。

全新奥迪RS 4 Avant与全新奥迪RS 5 Coupé整装待发

有分析指出,奥迪能够顶住上半年国内车市下行的巨大压力,实现后发制人,营销体系化起到了至关重要的作用。

与此同时,以用户体验为核心,通过首开先河的渠道建设,丰富多样的社会化营销以及立意独特的体验平台建设,一汽-大众奥迪也让中国的消费者全方位领略并见证了“真正的奥迪品牌实力”。

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“创新”营销的引领者

众所周知,奥迪通过认真践行全价值链本土化的使命与责任,得到了中国市场的高度认可,连续三十年摘得中国高档车市场单一品牌车销量冠军的荣誉,并成功还原了奥迪品牌“进取 尊贵 动感”的价值。

据一汽-大众奥迪官方数据显示,7月份奥迪共实现销量56223辆,同比增长6.1%,刷新了同期销量纪录。

其中,全新奥迪A6L环比翻番、全新奥迪Q3环比增长近两倍、全新奥迪Q5L同比增长近五成、奥迪A4L年度累计销量逼近10万辆大关,共同带动1-7月完成新车交付36.80万辆,继续助力全年销量稳健攀升。

在亮眼成绩的背后,是一汽-大众奥迪在国内高档车市场,乃至整个汽车市场一直都处于引领之势。而能够引领的关键则在于一汽-大众奥迪主动求变,进行“创新”营销。

全新奥迪RS 4 Avant犹如暗藏杀机的绝世高手

据了解,作为进入中国时间较长的豪华汽车品牌,奥迪在体验式营销层面已经进入体系化建设阶段。目前,奥迪营销团队通过智能中枢,全新打造了allroad体验平台,与现有的AudiSport体验平台、奥迪SUV家族体验平台、e-tron Campaign电动车家族体验平台和ADE奥迪驾控汇一起,共同形成集群式、立体化、可持续的五大产品深度体验平台矩阵,为用户提供车型和品牌深度体验的机会,从而对奥迪品牌和产品产生更为精准和深刻的理解和认识。

其中,“进无界 胸怀天地”奥迪Q家族2019探境之旅体验式营销平台,从平台初期构建到发展至今已三年。在这三年里,一汽-大众奥迪通过拓展多个领域的认知维度,传递奥迪SUV家族心无所限的产品理念。目前,奥迪Q家族已收获了超过125万中国用户的信赖与喜爱。

此外,8月2日,“势由 心生”2019 Audi Sport赛道体验活动在浙江国际赛车场拉开帷幕。在为期10天的活动中,有近600位来自全国各地的奥迪粉丝驾驶全新奥迪RS 4 Avant和全新奥迪RS 5 Coupé,驰骋赛道、挑战极限,深入体验奥迪高性能车型的极致性能和奥迪品牌的动感魅力。

ADE教练驾驶Audi Sport高性能车上演精彩车舞大秀

不难看出,通过发布会形式创新主题、推动事件营销,制定深度订制体验,再通过用户互动反馈进行产品投放。一汽-大众奥迪在为消费者带来深度沉浸式产品与生活方式体验的同时,打造了完整的体验式营销体系。

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展望未来 用户仍是核心

从2018年开始,豪华车三强ABB(奥迪、奔驰、宝马)站在了同一起跑线上,三者之间的竞争愈发胶着。但面向新四化的未来,在中国这个全球最大的汽车市场中,老对手之间的比拼已经不仅限于销量,而是技术的累积,品牌的发力,体系的保证,对未来的预判,对市场需求的灵活把控等全方位的竞争。

基于全新营销团队的专业性和创造力,一汽-大众奥迪正进行自我颠覆、不断创新的大胆尝试。

全新奥迪RS 5 Coupé百公里加速用时仅3.9秒

为了在同质化竞争中脱颖而出,奥迪营销团队围绕“以用户为中心”的理念,根据不同产品定位采用了差异化、多元化的全新营销策略,打造体验式营销体系,并与中国用户建立了深层次的情感共鸣。

如今,一汽-大众奥迪已形成可持续发展的服务能力,并不断突破传统服务管理理念,聚焦服务忠诚度和全渠道数字化服务体验,不断打造覆盖人、车、社会、生活多维度的全新服务营销理念。

在互联网+时代,一汽-大众奥迪更加注重紧扣时代脉搏,利用大数据工具进行营销创新,持续锐化奥迪品牌。

一汽-大众奥迪紧扣产品策略,成建制、体系化推进营销策略。在推出全新的品牌主张后,一汽-大众奥迪将通过进一步开发适合中国用户的产品,充分满足细分市场需求,并加快在新能源汽车,智能汽车和移动出行领域的营销布局,给予用户稳定的营销力和无处不在的品牌感知。

Audi Sport车舞大秀将现场气氛推向高潮

按照此前股东双方签署的“一汽、奥迪十年商业计划”,进入2019年的一汽奥迪正紧跟“互联网+”的创新潮流,在新能源汽车、数字化、移动出行、智能互联等方面不断探索与付诸实施。

具体到产品层面,按照规划,一汽-大众奥迪今年有18款新产品上市,剩下的5个月将有多款创新变革的先锋车型上市。

在燃油车领域,奥迪Q8、全新奥迪A6 allroad、全新奥迪 A6 Avant 将陆续亮相,再次彰显品牌实力;新能源市场上,奥迪e-tron、奥迪Q2L e-tron两款奥迪新能源家族全新产品,将体现出奥迪电动化战略的加速落地和推进。而其中,奥迪Q8和奥迪e-tron无疑是其中的重头戏。

2019年,在中国汽车市场整体调整的背景下,聚焦品质发展,提升用户满意度成为所有豪华品牌的新目标。而一汽-大众奥迪所展示出的实力和劲头,让人们看到了一个在产品上全面焕新,在市场中锐意进取的全新形象。

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