流媒体价格战四起,奈飞还能保住霸主地位?

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Netflix将把今年的内容预算从去年的120亿美元提高到150亿美元。Netflix的内容预算总体上呈上升趋势,原因是该公司提高了原有的制作策略。随着一些受欢迎的内容离开其视频流媒体平台,流向竞争对手,Netflix可能想在原创制作上投入更多资金,以取代正在进行的精彩节目和电影。华特-迪士尼公司(Walt Disney Company)、康卡斯特公司(Comcast Corp.)和美国电话电报公司(AT&T)正从Netflix撤下一些热门剧集。

但即使Netflix的内容预算膨胀,在视频流媒体市场竞争日益激烈之际,它可能也没什么可炫耀的。eMarketer的一项新研究预测,Netflix在美国订阅流媒体视频市场的份额将下降。例如,2014年,Netflix (NFLX)控制了美国订阅视频流媒体市场的90%。但研究显示,Netflix的份额今年将降至87%,2023年将继续下滑至86.3%。

竞争对手的视频流媒体服务正在争取更高的价格

Hulu (Hulu)和亚马逊(Amazon)正在升级他们的游戏,迪士尼(Disney)和苹果(Apple)推出了新的视频服务,这将给Netflix带来更多的竞争。迪士尼和苹果计划在今年秋季推出新的视频订阅服务。此外,AT&T还计划在明年年初推出一项名为HBO Max的新订阅视频流媒体服务。所有这些竞争对手的视频服务都将提供原创内容,Netflix多年来成功运用了这一策略。

此外,迪士尼和苹果似乎打算在定价上降低Netflix的价格。迪士尼的旗舰迪士尼+视频服务每月将花费6.99美元,这只是Netflix标准计划花费的一半。苹果公司仍在努力开发其订阅视频卡,但据报道,该公司正在为其Apple TV+视频服务探索每月9.99美元的定价。与Netflix每月12.99美元的标准套餐相比,这仍然具有竞争力。

Netflix首席执行官表示,只有10%的美国市场被占领

Netflix面临的挑战不仅仅是越来越多的竞争对手进入视频流媒体市场。但这些竞争对手也在运用Netflix的成功策略。复制竞争对手成功策略的竞争对手在Facebook和Snap之间展开了较量。Facebook复制了Snapchat的几个热门功能。

虽然竞争对手采用Netflix的策略可能会引起担忧,但Netflix的高管们仍然看到了光明的未来。Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在今年1月的收益电话会议上说:"我只是想指出,这个市场有多大,每天大约有10亿小时的时间在看电视、玩游戏平台、线性视频、DVD、Netflix等等。我们运营着其中的10%。"

黑斯廷斯刚刚表示,Netflix仅在国内市场就只抓住了10%的可用市场机会。Netflix在190多个国家开展业务,这表明该公司的视频流媒体服务存在巨大的市场机遇。

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