这群新淘宝商家为什么一年能卖5000亿?

刚刚过完二十岁生日的阿里巴巴,又要在杭州搞事情了:淘宝造物节把来自全球的400多家淘宝神店、超过1000类的新物种特色商品都聚集起来,通过西湖和杭州锅炉厂两大会场,让这座温柔城市的秋天“造”起来。

这是淘宝第四次举办造物节了,将从9月12日持续到25日。

其中主会场设在杭州锅炉厂,将分为科技、国风非遗、潮流、设计、美食五大版块。

同时,在西湖孤山,从9月12日至9月17日,一场“非遗特展”也将展现非遗、传统文化在创意激发下迎来的新生。此外,全新升级的断桥时装秀也将带来Z世代的最新时尚潮流。

物种大爆发

科技:在淘宝,人们离未来科技只差一个购物车

当前淘宝天猫已成各类科技新品首发的主阵地。今年618前夕,有1500个新品牌集体入驻淘宝天猫平台。而随着最近5G时代来临,淘宝天猫更成为5G首发的高地,首批获得认证的5G手机全线在淘宝天猫首发,8月下旬的一周内,5G手机在淘宝天猫平台的搜索增长了27倍。

而在淘宝造物节,一系列更加前瞻的未来科技都将迎来首秀,让人立即体验到未来的衣食住行。在淘宝,人们离未来科技只差一个淘宝购物车。

在2019淘宝造物节上,人造肉将正式迎来国内首秀,获得预售资格的观众将现场试吃;首次将3D打印推进到“分钟级”的“淘宝打手”项目,将在淘宝造物节现场实现“现打现拿”的体验。

同时,今年淘宝造物节还将有:穿上就能“徒手抬车”的外骨骼机甲、清华道子AI国画师等等未来科技。此外,一线VR品牌HTC将在淘宝造物节全球同步首发最新VR眼镜。

国风非遗:非遗在淘宝创意激发下迎来新生

长期以来,非遗、传统文化在淘宝上获得新生是近年来广受关注的现象。

在今年年初,新华社瞭望智库和《财经国家周刊》联合举办的“振兴中华老字号路径探索研讨会”上,有数据显示,近五成国家级非遗手艺、超七成(近800个)中华老字号已登上淘宝,2018年淘宝消费者人均购物非遗老字号超2件,七成以上非遗和老字号消费者为80、90后。

而2019淘宝造物节也则将这一趋势和现象更进一步放大,专设国风非遗区,精选一系列兼具创意与传承的非遗和传统文化商品,以“梦回长安”为主题,复刻了一座壮丽辉煌的“长安城”,全方位展示在年轻创意激发下的非遗新生。

在该版块,中国传统的斗拱结构,被淘宝上的创意商家做成了中国版乐高积木,而皮影戏等传统元素会通过机器人的演绎展示非遗文化的新韵味。此外,更有一系列国宝IP跨界商品“国宝联萌”的集中展示。

不仅如此,在西湖分会场举行的“孤山非遗特展”(9月12日-9月17日)还将有包括手工铁锅在内的一系列非遗技艺的互动体验,以及多场唐代古画复原表演。同时还将在中秋夜举办一场花灯会。

潮流:淘宝是潮流消费的最广阔、最多元的土壤

淘宝是当前潮流消费的最广阔、最多元的土壤,持续引领着最新的时尚潮流。当前新品牌、新商家和新IP为代表的新生势力在淘宝迎来爆发,而95后也已经成为淘宝时尚消费主力军。

在淘宝,通过大数据挖掘产生的消费者洞察,更成为淘宝引领乃至发现最新时尚潮流的利器,能帮助商家预判流行趋势,更帮助商家找到商品消费的目标人群。通过商业策略的精准调整去创造更大的发展潜力。像不久前的淘宝新势力周(秋冬),爆改帆布鞋商家1分钟卖出5000双,淘宝鞋类成交同比暴涨近180%;安娜爆款外套三天单款成交超过1500万,淘宝女装成交同比增长超过140%。

在2019淘宝造物节,潮流版块更成为亮点。像乔丹、贝克汉姆、齐达内等明星落场战靴的绝版收藏大神,都会带来自己的绝版收藏。还有中国最顶尖的球鞋爆改师为你量身定制球鞋。以及重涂、乐高、盲盒等时下最潮流的元素将在此汇集。

美食:汇集全球45家创意美食

美食区汇聚来自全球的45家创意美食,将在今年淘宝造物节主打跨界创意,比如茅台冰淇淋、火锅棒棒糖等。

擅长传统四川卤味与新派制法跨界的成都辣卤商家“火号火焰兔”,就会带来豪华版“黄金脑花”“黄金兔头”;排队巨长的长沙网红龙虾馆“文和友”也搬到了淘宝造物节现场,并现场限量推出“新物种”——蒜蓉小龙虾冰淇淋和小龙虾土豆泥。

淘宝造物节饿了么火箭餐厅

从太空回来的长征二号F火箭,经过专业机构回收修复、特殊处理,确保安全后,被改造成了全球首家火箭餐厅,将亮相今年淘宝造物节,让观众与火箭放心地“零距离接触”,感受中国航天的魅力。

这一淘宝联手饿了么呈现的“火箭餐厅”,将让你实现进火箭吃饭的神奇体验。同时火箭餐厅设计师还精心设计,设置了“穹顶球幕影像”“桌面互动影像系统”以及“环保回收机”,营造3D互动式的就餐体验。

淘宝造物节折射淘宝创意经济大爆发

已经进入第四个年头的淘宝造物节,已成为中国年轻创造力的集中展示,折射出淘宝上蓬勃爆发的创意经济。

淘宝最新披露的数据显示,最近3年加入淘宝的新商家,一年成交总体量已接近5000亿规模。2012年至2018年,淘宝每年的TOP卖家中,约有十分之一是前一年刚开店的新商家,其中2016至2017年这个比例更高达13%。

在这些新商家中,就有不少是生于互联网时代的年轻“创二代”,普遍年轻、高学历、善于创新、熟悉社交新媒体运营,懂得利用淘宝作为创业平台实现迅速成长。

截至2018年,淘宝上的原创设计师已有近5万人,以85后年轻设计师为主,90后次之。最近一年,淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家,以服饰、文创、首饰、家居行业最多。淘宝对年轻人个性的尊重、鼓励和赋能,让他们的创造力得以释放。

淘宝的创业基础设施如“千人千面”技术、淘宝直播和微淘等运营方式对年轻人来说更为友善。除了这类“硬件上”的帮助外,淘宝在店铺成长过程中,对于年轻人身上“造物精神”的尊重与鼓励,更是一种“软件上”的保护。比如在淘宝的文化圈层中,消费者与店家更多是一种情感连接与价值认同,年轻创业者能够精准地找到与自己志同道合的粉丝。

淘宝和天猫总裁蒋凡曾表示:“创新和创造是淘宝的立足之本,淘宝今天和未来都会加倍奖励那些有创新和创造能力的商家,因为你们,消费者有更好的商品,更好的服务,淘宝变得更万能,更有趣。淘宝从来不随波逐流,淘宝和千万卖家一起创造潮流,创造时代。我们希望淘宝里每一个商家都是独特的,能够代表今天中国新一代创业家的创新力。”

艾瑞咨询的数据显示,使用淘宝的用户中年龄在30岁以下的占比达到73.4%,年轻化特点明显。阿里巴巴集团CMO董本洪说起造物节的缘起时就曾表示:“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大,我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”