苹果11月上线Apple TV+流媒体,迪士尼要慌了!

Apple TV+将于11月1日在全球推出,每月订阅费用为4.99美元,可免费试用7天。苹果还公布了首发剧集,包括2部动画,5部电视剧、1部纪录片。2部动画片是《史努比在太空》和《Helpsters》。

作者:Dkphhh

北京时间9月11日凌晨,苹果发布会如期而至。

与往常的秋季发布会有所不同,这次苹果除了硬件更新,还正式宣布了流媒体服务 Apple TV+ 和手游订阅服务Apple Arcade 。

Apple TV+ 11月1日上线,价格4.99美元/月,范围覆盖一百多个国家和地区,没有广告。

Apple Arcade 9月19日上线,价格4.99美元/月,范围覆盖一百多个国家和地区,首月免费。

在智能手机销量下滑的大背景之下,苹果也不得不从自己的硬件王国中走出来,在软件与服务中寻求新的增长点。

这个转变在今天凌晨的发布会上展示的很清楚,作为一场“硬件”发布会,苹果开场谈的是却是互联网服务。

Apple TV+:用户的第二个流媒体服务

Apple TV+ 是苹果的原创视频内容服务。用苹果自己的话说,Apple TV+ “将聚集全世界最有创意的人,做最独家的节目。”

其实在今年3月份的春季发布会上,苹果就已经公布了Apple TV+,不过当时只是给消费者一个预告,今天才算正式摆上货架。

Apple TV+支撑所有苹果设备,也支持绝大多数的智能电视和电视盒子。流媒体是个看用户数的生意,用户基数足够大苹果才能挣钱。

苹果在流媒体行业完全是一个新人。和迪士尼、华纳等传统媒体巨头相比,他没有丰富的内容储备。和同为科技公司的Netflix、亚马逊比,他也没有先发优势。

不过,苹果通过定价,巧妙的避开了和他们的直接竞争--它想做用户的第二个流媒体订阅。

在流媒体渗透率越来越高的北美,用户为了看自己想看的节目,通常会订阅多家流媒体。不过,调查机构Mintel发现,消费者有一个心理价格上限--20美元/月。

目前主流的流媒体平台价格都在10美元以上。Netflix的中档订阅是12.99美元/月、迪士尼全家桶(Disney+、带广告的Hulu、ESPN+三合一)的订阅价格也是12.99美元/月、AT&T(华纳)的HBO max 价格据传言是14.99美元/月。

在4.99美元/月的价格下,苹果的Apple TV+恰好可以作为用户的一个补充。

而且,苹果为了让用户开通Apple TV+也是给足了诚意。

Apple TV+ 支持“家人共享”,也就是说4.99美元/月最多可以六人共享,人均不到1美元/月。

另外,凡是购买了苹果新硬件(包括:iPhone, iPad, Apple TV, Mac 和 iPod touch)的人都能免费获得Apple TV+一年订阅。

Apple TV+主创阵容

苹果的这项优惠政策覆盖极广,未来购买新硬件的人都可以在硬件激活后三个月以内申请这项优惠服务,对于发布会之前购买的用户,从11月1日Apple TV +上线开始三个月以内,也可以申请这项优惠服务。

虽然iPhone的销量已经开始下滑,但苹果依然是全球全球前3大手机厂商。目前有超过9亿台激活的iPhone,如果算上其他硬件,苹果硬件的激活数量超过14亿。这样庞大的用户基数是苹果推广Apple TV+的最大优势。

依靠硬件推软件的策略苹果此前在Apple Music就用过一次。Apple Music 在2015年推出,现在全球付费用户数量已经超过5600万,Spotify在今年第二季度付费用户则有1.08亿。

不过在美国本土,Apple Music的用户数量已经超过Spotify了。这样的故事会不会发生在Apple TV+和Netflix身上呢?

在苹果开发布会之前,彭博社爆料苹果将内容预算提高到了60亿美元。虽然和Netflix一年150亿美元的投入相比不多,但也足见苹果对这项新业务的重视了,毕竟三月份的时候,外媒推测苹果内容预算的时候给出的数字是20亿美元。

不过,这也只是一个开始,苹果银行账户上还躺着2100亿美元,现在拿来收购Netflix(当前市值1261亿美元)都绰绰有余。只要想投入,苹果有充足的资金支持。

苹果也公布了11月1日上线的内容,包括5部电视剧、1部纪录片和2部动画——《Snoopy in Space》(史努比在太空)和芝麻街的《Helpsters》。

详细的首发节目见下表:

从节目安排上来看, 8部作品里有3部都是给小孩子准备的,苹果兼顾了全家老小的口味。

另外,苹果CEO库克承诺,每个月都会上线至少一部新剧集。(Apple TV+目前已确认的详细片单我们也附在了本文末尾。)

Apple Arcade:苹果想靠手游赚更多钱

Apple Arcade是苹果设备上的游戏打包订阅服务,只要每个月付4.99美元就能玩到被纳入Apple Arcade的所有游戏。

支持Apple Arcade的平台包括 iOS 、MacOS、Apple TV。用户订阅 Apple Arcade 后、游戏进度可以跨平台保存,未来所有的升级内容都不需要再次付费。

这种游戏订阅服务在主机游戏领域已经普遍存在了Xbox 上有Xbox Game Pass、PS上也有 PS Now。不过,苹果是第一个将类似服务带到手机平台上的公司。

Apple Arcade和Apple TV+一样,支持苹果“家人共享”服务,可以最多6人共享,人均不到1美元/月,价格也很便宜了。

在游戏内容方面,跟随Apple Arcade 上线的游戏超过100款,每个月都会有新游戏加入Apple Arcade。同时这些游戏都将是Apple Arcade 独占。

需要解释的是,Apple Arcade 的独占只是移动端独占,也就是说你无法在 Android 平台玩到这些游戏,但是有部分游戏可能会开发 Switch 版本。

目前确定进入Apple Arcade的游戏包括乐高IP的《LEGO Brawls》、索尼克IP的《Sonic Racing》。

另外有消息称《无人深空》(No Man's Sky)也将加入Apple Arcade,如果消息属实,这将是第一款你能在iPhone上玩到的3A级游戏。这条消息的源头是一张苹果无意间释出的一张Apple Arcade宣传图,上面有《无人深空》。

根据此前公布的消息,任天堂、世嘉、科乐美等知名游戏公司的游戏都会加入Apple Arcade。

苹果还计划承担一部分 Arcade 独占游戏的开发成本。这一举动显然会激励更多游戏开发者为苹果开发高质量的游戏,进而提高苹果生态圈的游戏质量。

目前的移动App市场,应用型App的市场已经陷入饱和,用户不会轻易下载一个新App。但游戏是有周期性的,尤其是迭代迅速的手游市场,可能玩家两三个月就会投入一款新游戏。

苹果的软件与服务收入现在有一大部分都是依靠App Store 30%的“苹果税”支撑,这其中又有相当一部分收入来自游戏。推出Apple Arcade 说明苹果想进一步深耕手游市场,获取更多利益。

进入软件服务市场,苹果其实已经布局很久了

如果从iTunes上线开始算,苹果的软件与服务业务从2001年就有了,那时候连iPhone都没有。不过iTunes只是一个购买音乐的平台。

到了2008年,福克斯、迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、环球、索尼等,几乎所有主流电影公司都与iTunes签订了电影租赁协议,苹果开始卖电影了。

不过当时的iTunes无论是音乐还是电影,都只提供单买或租赁,而不是现在的流媒体形式。

苹果的这一举动在当时也引来了无数追随者,2011年,YouTube和好莱坞,索尼、华纳、环球、狮门等签订协议,试图挑战iTunes。2012年,Google Play 新增了电影的类别并公开了和福克斯的合作,在Google Play推出600部电影和多个TV频道,包括高清版本的《普罗米修斯》。

其实,从2008年到2019年,十多年来,iTunes Store并非苹果的高利润服务,但苹果并未将这部分业务砍掉,这不仅是因为它是苹果生态系统的一部分,也是硬件销售的“卖点”。

苹果真正的战略转型还是从2015年开始的,这一年夏天,苹果推出了Apple Music,这是苹果第一款流媒体产品,也是第一款打破苹果硬件藩篱的产品——安卓手机也可以用。这一点其实和苹果现在做Apple TV+的思路一样。

随后几年,关于苹果要进入视频流媒体市场的传闻就不绝于耳,时不时就有媒体爆出苹果和某个制片人、导演、明星私下接触。苹果也毫不掩饰自己对娱乐业的想法,先后推出了两档综艺节目,《应用星球》和《拼车K歌秀》,不过大受欢迎的只有后者。

但有一档受欢迎的节目已经足够给苹果信心了,到了2018年苹果开始全面筹备流媒体平台的内容。这一年前后,苹果开始接触导演斯皮尔伯格和脱口秀女王奥普拉·温弗瑞。

在动画领域,苹果也展开了多笔交易。

2018年6月,苹果正在和爱尔兰知名的动画制作公司 Cartoon Saloon 谈判,代理后者一部新的动画电影在美国及其他国家的发行权。当时苹果代理的动画就是后来的《Wolfwalkers》

《Wolfwalkers》

同一时间,苹果和芝麻街工作室确定合作,订购多部实景和动画节目。芝麻街工作室是曾获得艾美奖的儿童电视节目制作公司。芝麻街的作品已经进入了Apple TV+的首发名单。

《芝麻街》

2018年底,苹果与儿童影视公司DHX Media 达成协议,《花生》系列新作品独家供应事宜达成协议,获得《花生》即将推出新内容的独家版权,包括新节目、特别篇和短片。双方合作的第一部动画也已进入Apple TV+首发名单

从苹果这几年公布的财报来看,软件与服务的收入占比越来越高,今年第三财季,苹果的软件与服务的收入已经到达到了19%,业务多元化的成绩已经显现出来了。

苹果的软件与服务收入越来越高

附:Apple TV+ 不完全节目清单

四部动画:

芝麻街工作室的《Helpsters》

在这档新节目中,《芝麻街》里的大鸟的新朋友Cody将“教儿童学习编程,能给他们一个改变世界的机会”,这档寓教于乐的节目还会有很多观众们熟悉的歌舞元素。

不过真正的编程对于认知能力有限的儿童来说可能难度有点大,所以外媒猜测,《芝麻街》新剧可能会侧重编程的基本概念而不是教他们真正去写代码。

不过,《芝麻街》这档风靡全美的儿童节目本身并不在这次合作范围内。

花生动画的《Snoopy in Space》(史努比在太空)

早在2018年,苹果就和《花生》(史努比的漫画)的所有方 DHX Media 签约,获得《花生》即将推出新内容的独家版权,包括新节目、特别篇和短片。

另外,史努比IP估值4.74亿美元,索尼拥有39%的版权。

和前文芝麻街的《The Helpsters 》一样,苹果想用史努比这个家喻户晓的经典 IP 做一档 STEM(科学、技术、工程、数学) 相关的教育性节目。主角依旧是我们熟悉的 Snoopy、Charlie Brown、Woodstock 等人,只不过他们这次换上了宇航服。

原著查尔斯·舒尔茨在2000年去世后,《花生》就停止了更新。此次苹果买下版权后,也许将给这个经典 IP 带来新的活力。

《Central Park》

《Central Park》将会是苹果买下的第一部动画。由《开心汉堡店》(Bob’s Burgers)制作人 Loren Bouchard 制作。这部动画的剧本由 Nora Smith 和喜剧演员 Josh Gad 共同完成,后者还将担任配音工作,剩下的配音演员包括 Kristen Bell、Leslie Odom Jr、Titus Burgess、Daveed Diggs、Stanley Tucci 和 Kathryn Hahn。

苹果已经预定了两季《Central Park》,每季13集。

《Wolfwalkers》

动画电影《Wolfwalkers》的版权原本属于 Cartoon Saloon 和 Melusine Productions,不过在2018年被苹果买了下来。

《Wolfwalkers》的导演有两个,一个是两度获得奥斯卡提名的爱尔兰动画导演 Tomm Moore ,执导过《海洋之歌》和《凯尔经的秘密》,编剧 Will Collins 也参与过《海洋之歌》的创作,由 Nora Twomey, Paul Young 和 Stéphan Roelants 三位制作人联合制作。

《Wolfwalkers》故事讲述的是:在充满迷信和魔法的年代,狼被视为邪恶之物。年轻的猎人 Robyn 和她的父亲前往爱尔兰“猎狼”。Robyn 在途中救下了一个少女 Mebh,并结下了深厚的友谊。但 Robyn 因此发现了狼人的世界,并最终变成了狼人。

其他影视节目:

《The Morning Show》

《The Morning Show》的故事将围绕早间节目主持人的生活展开。电视剧《胜利之光》的编剧 Kerry Ehrin 将统筹本片的全部制作,并担任编剧,主演包括 《老友记》中瑞秋的扮演者Jennifer Aniston、获得过奥斯卡最佳女主角的Reese Witherspoon 以及喜剧演员 Steve Carell。苹果通过一次竞标拿下了这部剧的发行权,并且一次性签了两季。

《Amazing Stories》

斯皮尔伯格重启自己在1985年至1987年制作的《Amazing Stories》系列电视剧,这部科幻惊悚剧曾荣获五项艾美奖。据悉,本剧由苹果和 Amblin Television、NBC Universal 三方合作完成,共有10集。

不过这部电视剧能不能延续原版的惊悚猎奇还是个未知数。据参与过苹果自制内容的人说,苹果 CEO Tim Cook 和主管软件和服务的副总裁 Eddy Cue 更喜欢“全家欢”的节目,不允许暴力、性等黑暗面内容出现在节目中。也因为这一点,本剧原来的执行制片人 Bryan Fuller 被苹果撤换。新上任的制片人是 Edward Kitsis 和 Adam Horowitz ,他们的代表作是《迷失》和《童话镇》。

《Dickinson》

传奇女诗人 Emily Dickinson 的故事也将被苹果搬上屏幕,不过苹果对这部人物传记剧作了喜剧改编。《大地惊雷》的主演 Hailee Steinfeld 将饰演女诗人,而曾参演《30 Rock》的 Jane Krakowski 将饰演女诗人的母亲。

《Little Voice》

《Little Voice》由制作过《星际迷航》和《星球大战》的著名制作人 J.J. Abrams负责,是一部一个半小时的歌舞片。Sara Bareilles 担任本片的作曲。

《Little America》

《Little America》是一档移民题材的电视剧,故事由真实事件改编。脱口秀演员 Kumail Nanjiani 和 Emily V. Gordon 将负责本片的剧本和制片工作,前者本人就是出生在巴基斯坦的移民。

《See》

《See》是一部科幻片,故事设定在未来,人一出生就会失明。剧本由 Stephen Knight 负责,导演是 Francis Lawrenc,主演则是“海王” Jason Momoa。

《Are You Sleeping?》

本片由 Kathleen Barber 的犯罪题材同名小说改编,主演有 Octavia Spencer、 Aaron Paul、Lizzy Caplan 、 Elizabeth Perkins、 Mekhi Phifer。苹果没有在发布会上提到这部电视剧,但在发布会的预告片中出现了这部剧的主创。

《Defending Jacob》

这也是一部小说改编的犯罪题材电视剧,原作是 William Landay。“美国队长” Chris Evans 将担任这部剧的执行制片人兼主演。这是一个父亲和杀人犯儿子的故事。

《Calls》

本片根据导演 Timothée Hochet 执导的法国同名电视剧改编,这部剧最大的特地是画面很少,故事全靠声音推进。苹果已经拿到了这部剧的版权,并预定了第一季的10集。

《基地》

科幻文学史上的鸿篇巨制基地三部曲也要被苹果改编成电视剧了,苹果已经拿到了三部曲的改编权。

据悉,这部剧由制作过《Jack Ryan》和《副本》的 Skydance Television 制作。制片人是制作过《 The Sarah Connor Chronicles》(终结者外传)的 Josh Friedman 和《蝙蝠侠:黑暗骑士》的联合编剧 David Goyer。

《Losing Earth》

本片的灵感来源于 Nathaniel Rich 发表在纽约时报的一篇文章,题为《Losing Earth: The Decade We Almost Stopped Climate Change》,Rich本人将和 《Spotlight》的制作人 Steve Golin 一同担当执行制片人。

《My Glory Was I Had Such Friends》

本剧改编自 Amy Silverstein 2017年出版的同名回忆录。Jennifer Garner 将担任主演和执行制片人, J.J. Abrams 也将参与制作。

《Pachinko》

苹果已经拿到了 Jin Lee 这部同名小说的改编权。小说讲述的是几代移民日本的韩国人的故事。有过历史剧制作经验的 Soo Hugh 将负责这部电视剧的执行制片人兼编剧。

《Swagger》

苹果正在制作一部取材自 NBA 球星凯文·杜兰特早年经历的电视剧。杜兰特自己的公司将和 Imagine Television 合作开发这部剧。

《Shantaram》

根据 Gregory David Robert 原著小说改编,苹果已经先拿到了版权。《American Hustle》的编剧 Eric Warren Singer 将担任本片的编剧和制片人。

《Home》

这是苹果引进的为数不多的纪录片之一,目前确定有10集,每集一个小时,主题是世界上最奇特的十座房屋。

《Time Bandits》

有媒体爆料苹果买下了 Terry Gilliam 在1981年上映的电影《Time Bandits》的版权,并准备将其翻拍成电视剧。《雷神3:诸神黄昏》的导演 Taika Waititi 将负责导演和编剧。

剩下还有一堆没定名字,只确定了主创的剧集:

”惊奇队长“ Brie Larson 的新剧改编自原 CIA 卧底探员的回忆录《Life Undercover: Coming of Age in the CIA》。

《爱乐之城》的编剧兼导演 Damien Chazelle 也会给苹果写一部新电视剧。据 Deadline 的爆料,苹果还打算拍一个取材自儿童记者 Hilde Lysiak 的电视剧。

《第六感》的导演 M. Night Shyamalan 将会拍一部10集左右的心理惊悚片,参演的演员有:Lauren Ambrose, Toby Kebbell, Rupert Grint 以及 Nell Tiger Free。

《太空堡垒卡拉狄加》的编剧 Ronald D. Moore 将会与《冰雪暴》的制片人 Matt Wolpert、Ben Nevidi 合作一部太空片。

《30 Rock》的制作人 Colleen McGuinness 将会为苹果制作一部喜剧。

还有一部关于游戏工作室的喜剧则由 《 It’s Always Sunny in Philadelphia》的制作人Rob McElhenney 和 Charlie Day 制作,每集30分钟。

苹果还为一部《X战警》导演 Simon Kinberg 的科幻题材电视剧开了绿灯。

此外,《速度与激情》的导演 林诣彬( Justin Lin )也和苹果签了几部电视剧合约。

脱口秀女王奥普拉介绍了两部纪录片,一部是关于职场性骚扰的《Toxic Labor》,还有一部关于精神健康的迷你剧,名字尚未公布。同时她还宣布自己的读书俱乐部节目和一些采访节目将会回归。

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