不好意思,你的人生被“芒果系”情感综艺承包了

时间进入9月份,2019年正式进入下半年。在过去的9个月中,最热门的综艺类型当属情感类综艺。

浙江卫视的《遇见你真好》、江苏卫视《新相亲大会》、腾讯视频《心动的信号》、爱奇艺视频《做家务的男人》......五花八门的情感类综艺不断涌现。

在各大平台中,湖南卫视早在很久以前就一直热衷于打造各种情感类综艺节目。包括《爸爸去哪儿》在内,早年的《花儿与少年》《妈妈是超人》第一季等节目均收获过不少粉丝。今年,湖南卫视与芒果tv共同出击,更是将情感类综艺开发到了极致,从恋爱结婚到怀孕育儿,对各个年龄段的观众“一网打尽”,形成了特点突出的“芒果系”情感综艺宇宙。

在过去的8个月中,“芒果系”情感类综艺主要分为三大类:恋爱观察类、婚姻生活类、亲子关系类。

恋爱观察类综艺,聚焦讨论的是当下年轻男女的恋爱观与恋爱状态。以《恋梦空间》为例,节目组将数名素人单身男女聚集在同一栋房子中,共同生活。观察他们的情感走向与恋爱表现。

这样的模式在一定程度上给屏幕前的观众提供了恋爱参考。此外,节目中嘉宾扑朔迷离的情感纠葛,仿若一部大型偶像连续剧,吸引了一票观众接连“追剧”,一定程度上增加了观众黏性。

婚姻生活类的综艺题材则更加广泛,《妻子的浪漫旅行》将常规的夫妻组合分离,以丈夫的视角观察妻子在家庭之外的生活;《我家小两口》选择回归日常生活,探讨的是退下光环的夫妻回归到日常生活中该如何相处;《我最爱的女人们》形式升级,聚焦的是丈夫、妻子、婆婆三者在家庭生活中的关系......

这类综艺的目标受众是已经结婚或者有结婚意愿的职业女性,它从多个角度展现了当下都市年轻人的婚姻生活,探讨的主题是如何维持婚姻。从妻子旅行、夫妻生活、到婆媳关系,镜头一步步深入到明星的私生活中,满足了观众的窥探欲。

由于“限娃令”的出台,芒果TV最擅长的亲子题材综艺受到限制,使它不得不转换目光,将“娃”的限定不断扩大。

年龄往下扩展,《新生日记》讲述的是父母的备孕阶段;《童言有计2》则邀请嘉宾与素人儿童互动探讨儿童教育问题。

年龄往上延伸,《我家那闺女》《女儿们的恋爱》是以父亲的角度观察子女的成人日常生活,最近上线的《一路成年》则直接让已经成年的儿女与年迈的父母一起出行,更像是成人版的《爸爸去哪儿》。

年龄的扩展,将节目可探讨的话题不断扩大,《新生日记》里既有新手父母的知识科普,也有对特殊时期婚姻关系的讨论。

《我家那闺女》则涉及到了更多方面,大量单身女性的恋爱观,30+职业女性的职场瓶颈、当下年轻人的生育观以及原生家庭对子女的影响......卖点不只局限于原有的“萌娃”,观众有共情,参与度也更高。

从恋爱相亲、结婚生子到亲子关系,目前互联网主要受众的经历的人生各个阶段,总有一款“芒果系”综艺与之对应。也正是因为这种“点对点”的打击,使得观众对节目的参与度与话题讨论度不断提升。

这些效果反映在数据上,就是盈利的提升。不久前,芒果超媒股份有限公司发布了2019半年度报告。根据数据显示,公司上半年实现营业收入55.04亿元。核心平台快乐阳光(芒果TV运营主体)实现营业收入39.74亿元,其中广告业务和会员业务逆势上扬,同比增长分别为62%和136%。

盈利的增长也带动了“芒果系”情感综艺持续发展,下半年情感真人秀的“供货”依然不断。

除了已开播的《女儿们的恋爱2》外,《妻子的浪漫旅行3》《勇敢的世界2》《真心大冒险2》等节目也有望回归。在素人综艺方面,《我的年下王子》《异性朋友的旅行》《朋友圈》三档社交恋爱真人秀节目也在策划制作当中。

然而当节目基数不断增长,情感类真人秀的问题也随之而来。首先是节目同质化的问题,要知道不只是湖南卫视和芒果TV看到了情感类真人秀的发展前景,爱优腾三家虽然没有将其作为主战场,但各家都推出了相似的节目与芒果TV打擂台。

爱奇艺推出的《做家务的男人》对应《我家小两口》,腾讯《女儿们的男朋友》与芒果TV《女儿们的恋爱》让观众傻傻分不清楚,优酷最晚出招,与江苏卫视联合出品的《我们恋爱吧》正面对战《恋梦空间》。

除了各平台的节目选题、形式常常撞车,综艺的嘉宾也常常出现“回收利用”的现象。

傅园慧前脚出了《我家那闺女》后脚又加盟《女儿们的恋爱》;郭碧婷和向佐既出演《女儿们的恋爱2》也常驻《我家小两口》;在《女儿们的恋爱2》中新上线的张铭恩,是刚从隔壁《恋梦空间》调来的......被观察的嘉宾尚且频繁重复,更何况演播室里早就脸熟的观察员。

这样的“重复使用”,偶尔为之还有互文趣味,长此以往就会不断降低观众对嘉宾的好奇心与新鲜感,以至于对节目失去兴趣。同时,嘉宾与观察员的不断重复也将减少节目的观点输出,直接导致了节目话题度和争议度的降低。观众没有了好奇心、节目失去了话题度,相似的节目却在不断上线,这对于情感类真人秀的发展绝非好事。

2019年过去大半,综艺市场进入3、4季度,即使之前收获颇丰,未来的挑战依然不少。抓住自身的优势,发挥特长无可厚非,然而有的时候求新求变也许才能开拓出更加广阔的天地。

【文/久酒】

The End