中国服装销量一年减少178.5亿件,中国人不爱买衣服了?

数据显示,2018年,限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元,累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5个百分点。2018年,服装消费价格累计上涨1.4%。

9月12日,国家统计局数据显示,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。2018年,全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%,较上年下降0.3个百分点。服装单价上涨明显,衣着消费总体支出仍在增加。

数据显示,2018年,限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元,累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5个百分点。2018年,服装消费价格累计上涨1.4%。

到底是中国人不爱买衣服了还是到底发生了什么?我们不妨这样进行分析:

首先,在中国经济发展的初期,由于中国经济发展水平不高,所以在改革开放之初,我们几乎是千人一面,大多数人穿的衣服都是差不多的,之后随着改革开放的推进,纺织业快速发展起来,特别是在东部沿海地区,大量的纺织企业出现,让中国衣服的价格骤降,例如上海北部的一个小县城如东县,其拥有的注册资本在1000万以上的纺织企业就达到了六百多家之多。所以我们看到了大量廉价的衣服开始在中国市场上出现,这个时候中国人买衣服往往只关注数量,对于质量并没有那么上心。所以,我们看看某种衣服在这个时代往往会出现一下子卖出去几十万件甚至几百万件的爆款衣服,如果说什么时候一个潮流出现,立马会呈现出席卷全国的趋势,所有人都穿成类似的样子。

其次,随着中国经济的高速发展,中国居民生活水平的快速提升,我们对于衣服不仅仅是需要数量上的丰富更是需要质量上的优良,这种质量不仅仅是说结实耐用那么简单,而是更有创造性和个性的衣服出现,这个时候消费者往往会需要在衣着上穿出自我的风采。特别对于女性朋友来说,如果出现撞衫这一定是难以接受的事情,所以设计的独特感就显得非常重要,时尚、快消、新潮成为了大多数人追求服装的重要指标,这个时候往往企业为了迎合消费者的需求,将大量的人力物力投入到企业的服装生产、设计、制造上,所以我们就会发现整个服装市场出现了非常奇怪的一个趋势。

一方面,大量廉价的服装从传统的零售市场上消失,最后逐渐沦为互联网电商低成本C2C市场的主流;另一方面,在大商场、shopping mall当中,大量的服装店逐渐升级成为精品店,服装的价格逐渐水涨船高,但是服装的销售额并没有下降,虽然整体件数可能出现了一定程度的下降,但是整体的销售额却处于上升的态势当中。

第三,从未来的市场发展来看,中国的服装市场一定会越来越垂直,越来越细分,男装的定制化程度将会不断提升,商务男装市场前景将会非常广泛;女装的设计感、品牌意识越来越强,女装的价格也会日益高涨;童装作为细分垂类将会越来越发达,给儿童的衣服选择余地也会越来越多;而运动品牌作为一个特殊垂类,随着运动成为城市中产的重要生活方式,运动品牌的价格也会越来越高。