口碑不好就不能赚钱?《诛仙I》表示:我不同意

网视导读:《诛仙I》成为中秋档票房冠军证明了“大流量+大IP”的确能让电影行业赚快钱,但这类影片不是行业发展的长久之计,影片及演员也要背负一定的“骂名”。

刚刚过去的中秋档,电影《诛仙I》可谓出乎意料。因为上映前期这部电影的口碑、票房都不被看好。上映之后,许多看过电影的书粉表示受到了“冲击”,央视电影频道对《诛仙I》的评价也不高,目前电影豆瓣评分已跌落至5.4。综合这些因素来看,这部电影并不是一部好电影,但让人不愿相信又不得不相信的是这部电影成为了中秋档票房冠军,截止至发稿前,电影票房已接近3亿。

那么,究竟又是什么因素让《诛仙I》这部差评不断的影片也赚到了钱?

新晋流量肖战的票房吸引力

《诛仙I》的开机时间是2018年10月份,当时的肖战在娱乐圈的存在感远远不如现在,所以,片酬自然不高。谁成想在这部电影拍完之后,肖战凭借《陈情令》迅速出圈,并跻身新晋流量。据统计2019年1月至8月肖战一共有6个代言,位居代言数量排行榜第五位。

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在《陈情令》热播期间,肖战分别登上6月《时尚COSMO》电子刊和7月《NYLON尼龙》封面;紧接着8月份又出现在《OK!精彩》、《九号摩登》电子刊、《红秀GRAZIA》电子刊三本杂志封面上。

在杂志销售额上,《红秀GRAZIA》首刊电子刊封面开售五分钟光速售出五十余万本,创下电子刊首刊销售记录。虽然总体销量上(700+万)没有打过男团R1SE创造的800+万记录,但这个成绩也足以证明肖战目前的人气。

在影视剧方面,肖战已确定搭档杨紫出演《余生,请多指教》男主,这部剧被视为肖战下一个强竞争力的作品。和以往在多部作品中担当配角不同,这部剧中肖战是男主,并一改《陈情令》中桀骜不羁的少年侠客,以温暖的医生形象出现。

可见,无论是从商业代言、杂志封面还是影视,肖战自《陈情令》之后都一改往日低糜,曝光度一直不断,这也促成了粉丝购买力的提升。《诛仙I》在上映前,首日预售票房突破2000万,首日排片占比达到33.5%,是所有中秋档影片中预售成绩最好的一部。

据悉,这是因为在电影上映之前,肖战粉丝开展了电影《诛仙I》的赠票活动,并请求路人点亮购票平台的“想看”。上映后的包场活动自然也要安排上。

诛仙IP自带粉丝基数

《诛仙》是当代作家萧鼎创作的一部长篇小说。该小说约创作于2003年至2007年。小说以“天地不仁,以万物为刍狗”为主题,讲述了青云山下的普通少年张小凡的成长经历以及与两位奇女子凄美的爱情故事。它与小说《飘邈之旅》《小兵传奇》并称为“网络三大奇书”,又被称为“后金庸时代的武侠圣经”。

2016年11月,《诛仙》入选2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。2017年7月12日,《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》发布,《诛仙》位列第14位。2018年8月,在中国“网络文学+”大会上,入选为“网络文学发展历程中的20部优质IP”之一。

这部小说在豆瓣有8.1分的评分,13.7k的人标记看过。足见这部小说当年的影响力。小说发表于十年前,当年熬夜看这部小说的中学生早已投入工作领域,花几十块钱,为自己当年的情怀买单,自然只是一笔小小的花费,所以,即便不满意这部电影的选角,只冲着小说,也有大批的书粉愿意走进电影院。

根据猫眼统计的数据,电影《诛仙I》的性别占比分别为男51.4%,女48.6%,这一性别比分布与仙侠小说男性读者较多不无关系。从《诛仙I》的受众年龄来看,20—29岁的青中年占比达63%;30岁以上的观众占比达31%,20岁以下的最少,只有5.2%,受众较为成熟。此外,观看影片的主力军为白领群体,这也印证了许多人在为《诛仙》情怀买单的情况。

竞争对手实力太弱

截止至9月15日18时30分,今年中秋档累计票房7.66亿元,出票量则达到2264.9万张,这与2018年中秋节档实现的5.3亿元累计票房和1527.8万张出票量相比,分别同比增长44.52%和48.2%。

但翻看上映片单,今年中秋档大部分国产电影临阵撤档,《诛仙I》《小小的愿望》反而成为了中秋档挑大梁的影片,成为近几年国产电影“最凋零”的中秋,这个场面不可谓不萧瑟。

《小小的愿望》上映之前,主演之间出现“番位之争”,上映首日票房仅有5800万,再加上影片质量又欠佳,导致口碑一路下滑,最终在中秋档获得1.5亿票房。《名侦探柯南绀青之拳》在几部影片中口碑最高,但票房吸引力不强,上映首日票房7400万,假期结束票房也在1.5亿左右。

另一方面,在新片上映的同时,中秋档前便已上映的《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》等老片,热度仍居高不下,并持续为中秋档票房提升助力。已上映近两个月的《哪吒之魔童降世》现阶段仍能每日新增2000万元左右票房。《罗小黑战记》票房在假期也迎来了小高峰。

今年的中秋档累计票房创下了近5年新高,但口碑与票房双丰收的影片一部都没有出现,这种情况下既有明星效应与IP效应兼备的《诛仙I》自然成为了吸金能力最强的一部。

但可以预见的是随着口碑逐渐下滑,粉丝效应渐弱,以及国庆档期的来临,《诛仙I》的票房很难再有大的突破,猫眼预估影片总票房为3.89亿。如果说《诛仙I》票房短期内的快速上涨离不开“流量明星+大IP”的作用,那么影片票房随后的缓慢上涨以及口碑下滑,则是电影行业良好发展的必然结果。