知乎内测“好物推荐” 商业化又做新尝试

据官方介绍,目前,好物推荐仅对邀请用户开放,用户(问题回答者)可以在回答、文章中插入商品卡片,如果用户购买该商品,问题回答者可以获得相应的收益。

记者 | 柯晓斌

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继推出MCN之后,知乎在商业化上又有了新的尝试,内测好物推荐。

据官方介绍,目前,好物推荐仅对邀请用户开放,用户(问题回答者)可以在回答、文章中插入商品卡片,如果用户购买该商品,问题回答者可以获得相应的收益。从界面新闻收到的文件来看,知乎和京东实现打通并捆绑,被邀请的用户可以直接为京东商品导流。

从操作流程来看,被邀请用户需要绑定联盟账号(目前,京东已经是联盟成员)、增添擅长品类,写回答、插入商品卡片、发布回答、用户点击购买、回答者获得返佣收益。

值得一提的是,参与“好物推荐”回答的用户不能匿名发布,每篇文章文字部分不能少于200字,每篇回答最多插入10个商品卡片,每天最多发布一个包含商品卡片的内容。

本质上,知乎在做流量的生意,依托优质内容回答者为电商平台导流。这也是知乎在商业化变现上的又一种尝试。

今年8月,知乎宣布正式启动MCN机构招募。知乎表示,成为知乎认证MCN合作机构可以获得优质创作者孵化扶持、商业机会优先合作、运营绿色通道等多项激励权益等。不过一个给知乎做MCN机构负责人表示,知乎的MCN生态做的并不好,因为其给客户报价和对MCN机构的报价相差太大,MCN更愿直接和客户对接。同时,因为其用户属性和社区生态,知乎普通用户对广告有抵触情绪,广告转化率相较于微博等平台较低。

今年9月,知乎官方公布了最新数据:知乎个人注册用户总数超过1亿,日活跃用户量达2600万,人均日访问时长1小时,月浏览量180亿。从以上数据来看,知乎正在变得大众化,但如何平衡商业化和社区氛围对于知乎而言,一直都是不小的挑战。

不止一位知大V对界面新闻表示,相较于其他平台,知乎“大V”的收入普遍较低。同时,随着知乎的信息流广告越来越多,知乎这个知识社区的氛围越来越差,噪音越来越多。

“热榜可以造假,原生关注没人看,推荐的都是一些广告和弱智问题,失去了高精尖的原生传播力以及趣味性的热传播。这到底是什么产品逻辑?”知乎“大V”兔撕鸡在接受界面新闻采访时表示。

此前,据《中国企业家》报道,启动商业化以来,知乎90%以上的营收都来自广告,另一收入来源知识付费服务尚未创造出规模效益。